Khóa "Capture & utilize consumer insights for business growth" giúp học viên hiểu bản chất, vai trò & áp dụng quan trọng của Consumer Insights vào tăng trưởng Business, đồng thời học viên sẽ được trải nghiệm Test Insight với khách hàng thật ở Focus Group Discussion để đánh giá Insight
Đăng kýKhóa "Capture & utilize consumer insights for business growth" giúp học viên hiểu bản chất, vai trò & áp dụng quan trọng của Consumer Insights vào tăng trưởng Business, đồng thời học viên sẽ được trải nghiệm Test Insight với khách hàng thật ở Focus Group Discussion để đánh giá Insight
"Nhiều doanh nghiệp đóng cửa phòng họp, ngồi lại với nhau rồi...phỏng đoán ra điều mà consumer nghĩ, cái mà consumer cần, giả định về những thứ consumer còn thiếu. Đến khi phỏng vấn trực tiếp với consumer về insight thực sự thì doanh nghiệp mới ngã ngửa, phần lớn điều họ nghĩ đều không đúng!"
Phạm Thị Nhung - Commercial Director - TIKI Corporation
Đăng ký
KHAI GIẢNG
25/04/2019
THỜI LƯỢNG
3 ngày cuối tuần
| 6 buổi học
ĐỊA ĐIỂM
Lầu 1, số 11B Phan Kế Bính Phường ĐaKao Quận 1 TP. HCM
TOOLKIT
Tìm kiếm insight chuyên nghiệp, lên concept đúng chuẩn để phát triển kế hoạch brand communication hiệu quả.
General Manager - GCOMM
• Hơn 15 năm kinh nghiệm ở vị trí Research Manager tại Nielsen.
• Một trong số ít những Researcher thuần thục cả 3 mảng: Retail Audit, Qualitative and Shopper Research.
• Hiện đang đảm nhiệm vị trí GM của GCOMM (công ty Research do anh Thiện thành lập).
• Có kinh nghiệm làm việc với các đối tác chiến lược lớn như: Unilever, Masan, Vascara, Mobifone, Shell…
Commercial Director - TIKI Corporation
• 15 năm làm việc trong lĩnh vực Quản trị thương hiệu và ngành hàng tại Unilever, Wrigley Asia Pacific, Johnson & Johnson, Masan Nutriscience, và gần đây nhất là TIKI Corporation với nhiều vị trí khác nhau như Brand Manager hay Category Marketing Director.
• Chị không chỉ có kinh nghiệm trong việc quản lý và duyệt những new concept, mà còn có kiến thức sâu rộng trong lĩnh vực Brand Management, quản trị Insight và biến Insight thành những chiến dịch Marketing đình đám.
Sắp tới bên chị sẽ mở nhau siêu thị tổng hợp các sản phẩm giày khác nhau và chị dự định sẽ vận dụng kiến thức đã tích lũy được về insight & concept trong khóa học, làm một research để tìm hiểu kỹ hơn về insight khách hàng mình.
Trải qua 3 ngày học, Anh đã áp dụng được ngay kiến thức đã học vào công việc của mình, cụ thể là viết INSIGHT cho sản phẩm mới của công ty anh.
Khóa học được vận hành bởi đội ngũ chuyên nghiệp của Cask và những giảng viên dày dặn kinh nghiệm làm việc thực tế như: Anh Trần Hùng Thiện - General Manager, chị Phạm Thị Nhung - Commercial Director. Học viên sẽ được trải nghiệm thật sự qua từng module và học hỏi từ kinh nghiệm chuyên sâu của giảng viên. Bên cạnh đó, học viên sẽ được hướng dẫn phương pháp tư duy mở và những công cụ có thể áp dụng cho doanh nghiệp sau này.
1. Hiểu được insight của người tiêu dùng, cách tìm kiếm và vận dụng insight để xây dựng chiến lược Marketing cho doanh nghiệp.
2. Phân loại được Concept, viết Concept, đánh giá Concept.
3. Biết cách phân tích định tính, đặt câu hỏi để tìm kiếm insight.
4. Điều phối được focus group gồm một nhóm nhỏ khách hàng thật sự.
5. Nắm được quy trình tìm kiếm insight chuẩn.
6. Hiểu phân tích định lượng.
Khóa "The Journey of Brand Building" chuyên sâu về xây dựng & phát triển thương hiệu, học viên sẽ có năng lực tư duy về cách làm: Phân khúc thị trường, xác định phân khúc nhu cầu & nhóm khách hàng tiềm năng, thiết kế chiến lược ngành hàng để nắm bắt cơ hội, chiến lược thương hiệu, lập kế hoạch Brand Plan để đáp ứng mục tiêu tăng trưởng kinh doanh. Bên cạnh đó, các module về các hoạt động Trade Marketing & Tài Chính cũng được giảng dạy để 1 marketer hiểu được bức tranh toàn cảnh của business
Khóa "Integrated Brand Communication" giúp doanh nghiệp xác định đúng đối tượng cần truyền thông (am hiểu target audience, sự tác động của target audience lên shopper để mua hàng cho consumer, hành vi sử dụng media để search thông tin, tham khảo & ra quyết định mua hàng), thiết kế Brand Communication Idea nhất quán với định vị, lập Communication Plan (xây dựng thông điệp, chọn kênh & công cụ media phù hợp), xây dựng Campaign Idea cho từng chiến dịch
Khóa "Product/Service Concept Development & Brand Positioning" giúp học viên có năng lực hiểu quy trình phát triển sản phẩm/dịch vụ mới, có khả năng thiết kế ra concept sản phẩm/dịch vụ, thiết kế mẫu prototype tạo sức hút với khách hàng (bao gồm cách đặt tên sản phẩm, tuyên bố sản phẩm, claim, lí do để tin) trước khi test với khách hàng & kiến tạo định vị thương hiệu (định vị hình ảnh, cá tính & giá trị đại diện)
Khóa "Category & Portfolio Strategy" là khóa học chuyên sâu thiết kế chiến lược ngành hàng để giúp chủ doanh nghiệp nắm bắt cơ hội từ những phân khúc nhu cầu & nhóm khách hàng tiềm năng, trong nội lực & sức cạnh tranh của doanh nghiệp. Kết quả là chủ doanh nghiệp sẽ thiết kế được danh mục đa thương hiệu & sản phẩm để nắm bắt cơ hội để đáp ứng mục tiêu tăng trưởng
