Đánh giá ngành hàng: chọn đúng chỗ để chơi giữa nhiều cơ hội
Sau khi vẽ được vài bản đồ phân khúc và lọc ra một vài khoảng trống đáng chú ý theo cách đã trình bày ở bài viết trước, nhiều đội…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Commercial Finance
A&P là gì? Chi phí Marketing bao nhiêu là đủ để tạo tăng trưởng?
Marketing luôn cần ngân sách để tạo tăng trưởng, nhưng chi nhiều hơn không đồng nghĩa với bán được nhiều hơn và cắt giảm chi phí Marketing cũng chưa chắc…
Đọc bài →
Phân khúc ngành hàng: xoay lens để tìm ra khoảng trống thật
Nhiều marketer sau khi nhìn vào dữ liệu ngành hàng đã thu thập được ở bài viết trước thường đi đến một kết luận nản lòng: thị trường đã quá…
Đọc bài →
Định nghĩa ngành hàng (category definition): Bước đầu tiên quyết định cả cuộc chơi thương hiệu
Có một câu hỏi tưởng như hiển nhiên nhưng phần lớn marketer tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ lại bỏ qua khi bắt tay xây dựng chiến lược thương…
Đọc bài →
Lợi nhuận gộp (Gross Profit) là gì? Đọc lợi nhuận gộp để hiểu sức khỏe kinh doanh của sản phẩm
Doanh thu tăng nhưng lợi nhuận lại không tăng tương ứng. Đây là tình huống không ít doanh nghiệp gặp phải. Vấn đề là doanh nghiệp đang mất lợi nhuận…
Đọc bài →
Prioritization: chọn 2 tới 3 cơ hội I&O xứng đáng để doanh nghiệp đầu tư nguồn lực
Sau khi hoàn thành Brand Audit và truy được các Root I&O, brand manager thường đối diện một tình huống dễ chịu mà cũng dễ mắc kẹt. Trong tay có…
Đọc bài →
I&O là gì? Cách xác định Issues & Opportunities trong marketing
Phần lớn các bản kế hoạch marketing thất bại không phải vì thiếu ý tưởng sáng tạo hay ngân sách, mà vì được xây trên một nền móng sai. Đội…
Đọc bài →
COGS (Cost Of Goods Sold) Là Gì? Hiểu Giá Vốn Để Phân Tích Đúng Gross Profit
COGS là gì và tại sao mọi chủ doanh nghiệp, nhà quản lý hay marketer đều phải “nằm lòng” chỉ số này? Trong kinh doanh, nếu không nắm rõ cấu…
Đọc bài →
Net Sales Value (Doanh thu ròng) là gì? Vì sao con số này quan trọng hơn cả doanh thu bạn vẫn báo cáo
Nhiều doanh nghiệp khi nhìn báo cáo doanh thu vẫn quen với một con số duy nhất là tổng tiền bán ra. Nhưng con số đó thường gọi là Gross…
Đọc bài →