Từ Insight đến JBP: Khi Category Role kết nối với Growth Drivers
Trong mọi chiến lược category, insight là điểm khởi đầu. Nhưng để biến insight thành tăng trưởng thật, KAM cần…
Đọc tiếp →
Danh mục
Brand & Marketing
Tổng hợp bài viết về Brand & Marketing từ CASK
434 bài viết
Social Commerce và D2C – Khi thương hiệu Việt học cách giữ khách hàng trong thời đại ngắn hạn
Table of content 1. Cơn say social commerce và cú tỉnh D2C 2. Việt Nam đạt đỉnh social commerce nhưng…
Đọc tiếp →
Hiểu về người tiêu dùng bia Việt Nam: Insight quan trọng cho Trade Marketer
Bia từng được xem là ngành “không cần làm marketing nhiều cũng bán tốt” — nhưng điều đó đang thay…
Đọc tiếp →
Làn sóng D2C: Khi thương hiệu làm chủ khách hàng của chính mình
Table of content 1. Làn sóng thứ nhất: Cuộc bùng nổ marketplace và cơn mưa ưu đãi 2. Bước ngoặt…
Đọc tiếp →
Khi POSM không chỉ để đẹp: Đo lường sự hiệu quả của Digital POSM trong thời đại số
Trong khi người tiêu dùng đang ngày càng “lai hóa” giữa online và offline, điểm bán (store) vẫn là nơi…
Đọc tiếp →
5 Bài Học Trái Với Suy Nghĩ Thông Thường Về Xây Dựng Sản Phẩm
Table of content Sản phẩm không chỉ là vật thể – đó là một lời hứa thương hiệu Hành động…
Đọc tiếp →
5 Lầm Tưởng Kinh Điển Về Tăng Trưởng Khiến Brand Manager “Đốt Tiền” Mà Không Hay
Table of content Lầm tưởng #1: “Tôi là Marketer, không phải dân tài chính” “Marketing và Tài chính là hai…
Đọc tiếp →
Chiến lược Go-to-Market: Tối đa hóa tăng trưởng thông qua tối ưu kênh phân phối
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Simon Kucher. Mọi nội dung,…
Đọc tiếp →
Nghiệp vụ 7: Xây dựng & Triển khai chiến dịch truyền thông tích hợp Integrated Marketing Communication (IMC)
Sau khi hoàn thiện hành trình đến nghiệp vụ 6: New Product Development - nơi thương hiệu biến insight thành…
Đọc tiếp →
Nghiệp vụ 6: Phát triển sản phẩm mới (New Product Development – NPD)
Table of content Khi thương hiệu không thể sống mãi bằng quá khứ Định nghĩa cụ thể: Phát triển Sản…
Đọc tiếp →