Hiểu về người tiêu dùng bia Việt Nam: Insight quan trọng cho Trade Marketer
Bia từng được xem là ngành “không cần làm marketing nhiều cũng bán tốt” — nhưng điều đó đang thay đổi. Khi người tiêu dùng Việt ngày càng tinh tế…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Từ Tết 2025 đến chiến lược Tết 2026: Hướng đi mới cho người làm Trade Marketing
Tết luôn là “mùa vàng” của FMCG – thời điểm mà mọi thương hiệu, nhà bán lẻ và đội Trade đều chạy hết công suất để giành lấy từng giỏ…
Đọc bài →
Khi POSM không chỉ để đẹp: Đo lường sự hiệu quả của Digital POSM trong thời đại số
Trong khi người tiêu dùng đang ngày càng “lai hóa” giữa online và offline, điểm bán (store) vẫn là nơi hành vi thật diễn ra – nơi shopper nhìn, dừng,…
Đọc bài →
Vietnam Skincare Market 2025: Thấu hiểu hành vi khách hàng cho người làm Trade Marketing
Trong bức tranh FMCG Việt Nam đang hồi phục mạnh mẽ sau giai đoạn thắt chặt chi tiêu, ngành chăm sóc da (skincare) nổi lên như một trong những phân…
Đọc bài →
Xu hướng người tiêu dùng 2025: Khi “sự biến động” trở thành trạng thái bình thường mới
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của McKinsey & Company. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về McKinsey. CASK…
Đọc bài →
Promotions: Cocaine của ngành FMCG
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Falcon Consultant. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Falcon Consultant. CASK…
Đọc bài →
Merchandising trong Modern Trade: Góc nhìn KAM và cách tối ưu trưng bày hiệu quả
Kệ hàng trong siêu thị không chỉ là nơi đặt sản phẩm. Đó là không gian mà thương hiệu, retailer và người mua “trò chuyện” với nhau — bằng cách…
Đọc bài →