Brand Purpose Model: Khi thương hiệu sống vì một lý do lớn hơn lợi nhuận
Trong một thế giới mà sản phẩm dễ bị sao chép, công nghệ nhanh chóng lỗi thời và quảng cáo ngày càng “bội thực”, chỉ những thương hiệu có lý…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Collision Points trong Modern Trade: Quản trị xung đột Brand – Retailer cho KAM
Trong quản trị khách hàng trọng điểm (Key Account Management – KAM), luôn có những điểm mà mục tiêu của Brand và Retailer giao nhau hoặc va chạm nhau. Đó…
Đọc bài →
Omni-channel trong Modern Trade: Xu hướng & Ứng dụng cho KAM
Trong vài năm trở lại đây, omni-channel đã trở thành một từ khóa quen thuộc trong ngành bán lẻ. Nhưng để ứng dụng hiệu quả trong Modern Trade (MT), điều…
Đọc bài →
Trưng bày POSM tại kênh MT và GT hiệu quả, Trade Marketer cần ghi nhớ những nguyên tắc gì?
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, điểm bán đã trở thành “chiến trường cuối cùng”. Khi các hoạt động Above-the-line (ATL) như TVC, digital ads…
Đọc bài →