Table of content Kỷ nguyên dữ liệu lớn: Vì sao “hỏi nhiều” không còn hiệu quả? “Hỏi ít mà trúng” – Kỹ năng cốt lõi của Brand Marketer hiện đại Từ Insight đến Brief: Vì sao ngắn gọn mới truyền cảm hứng? Ứng dụng thực tiễn: Khi hỏi ít mà trúng giúp tối ưu nguồn…
Table of content 1. Đặc điểm của Shopper và thách thức cho Trade Marketer khi làm kênh GT 2. Quy tắc 80/20 trong quản trị trưng bày tại GT 3. Bí quyết tận dụng 60 giây vàng tại điểm bán cho Trade Marketer 4. Case study & Thực tiễn áp dụng quy tắc 80/20 tại…
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh khốc liệt, điểm bán đã trở thành “chiến trường cuối cùng”. Khi các hoạt động Above-the-line (ATL) như TVC, digital ads…
Table of content Thực tế thị trường và hành vi Shopper năm 2025 Chiến lược 1: Ưu tiên vào giá trị và tính minh bạch của sản phẩm Chiến lược 2: Omnichannel & Marketplace: Chọn kênh thông minh, không phải phủ sóng đại trà Chiến lược 3: Tăng tốc độ và khắc phục “Lỗ hổng…
Table of content Insight khách hàng và shopper trong FMCG: Vì sao KAM Modern Trade cần? Customer Insight trong FMCG: Hiểu Retailer để KAM thương lượng hiệu quả Shopper Insight trong kênh MT: Giải mã hành vi mua sắm trong FMCG Kết nối Customer Insight và Shopper Insight: Vũ khí kép của KAM kênh MT…
Table of content 1. IDI là gì? Khi nào nên dùng? Vì sao Brand Marketer cần IDI? Để chạm được đến insight, IDI sẽ được triển khai như thế nào? Khi nào nên dùng IDI? 2. Ethnography là gì? Khi nào nên dùng? Vì sao Brand Marketer cần Ethnography? Vậy làm thế nào để triển…
Table of content Vì sao “on-the-go” trở thành một xu hướng đáng chú ý? Shopper on-the-go là ai và hành vi tiêu dùng có gì khác biệt? Xu hướng on-the-go đang tác động thế nào đến kênh Modern Trade (MT)? Thách thức trong việc phục vụ shopper on-the-go Cơ hội cho người làm Route to…
Table of content Vì sao “3 giây vàng” lại quan trọng trong hành vi mua sắm? Nguyên tắc vàng trong trưng bày sản phẩm (Merchandising) 3 giây vàng & mô hình 3M trong Shopper Marketing Case study – Khi 3 giây quyết định thắng bại tại kệ Checklist: Trade Marketer cần làm để tận dụng…
Trong bối cảnh thị trường ngày càng khốc liệt, các thương hiệu và nhà bán lẻ phải đối mặt với một thực tế không mấy dễ chịu: khuyến mãi giảm…
Cùng CASK Academy xem lại và phân tích xu hướng về Shoppertainment tại Việt Nam dựa trên hai báo cáo quan trọng của TikTok hợp tác cùng các đối tác…
