Business Case: “bản lề” của mọi quyết định đầu tư sản phẩm mới
Khi bắt đầu một ý tưởng sản phẩm mới, marketer thường xuất phát từ một insight thú vị, một nhu cầu chưa được đáp ứng hoặc một cơ hội thị…
-
-
NPD có thực sự là giải pháp cho bài toán tăng trưởng hay chỉ là phản xạ khi doanh số chậm?
Từ góc nhìn của CASK khi làm việc với các doanh nghiệp SME và doanh nghiệp dịch vụ nhỏ, một điểm lặp lại rất rõ là: khi doanh số bắt…
-
NPD & Brand Architecture: Quyết định dùng Brand nào để tránh sai lầm đắt giá?
Nhiều NPD không thất bại vì sản phẩm kém hay truyền thông yếu, mà vì ngay từ đầu đã được đặt sai “ngôi nhà thương hiệu”. Hiểu đúng vai trò…
-
NPD dưới góc CEO & P&L: Vì sao sản phẩm mới không tạo lợi nhuận?
Table of contentVì sao nhiều NPD tạo doanh thu nhưng không tạo lợi nhuận?NPD như một quyết định đầu tư P&LCost: chi phí của NPD không dừng ở launchMargin: sản…
-
NPD & Brand Strategy: Vì sao nhiều sản phẩm mới bán được nhưng làm thương hiệu yếu đi?
Table of content Hiểu sai phổ biến: “Cứ ra sản phẩm mới là thương hiệu sẽ mạnh hơn” Bản chất mối quan hệ giữa NPD & Brand Strategy Brand Extension – con dao hai lưỡi trong chiến lược thương hiệu Dùng Brand hiện tại, Sub-brand hay Brand mới? Quyết định kiến trúc thương hiệu –…
-
Nghiệp vụ 6: Phát triển sản phẩm mới (New Product Development – NPD)
Table of content Khi thương hiệu không thể sống mãi bằng quá khứ Định nghĩa cụ thể: Phát triển Sản phẩm Mới (NPD) là gì? Mục tiêu của nghiệp vụ 1. Tạo nguồn tăng trưởng mới cho thương hiệu 2. Đổi mới hoặc cải tiến sản phẩm hiện tại để tăng sức hút & giữ…
-
Innovation for Equity: Khi sản phẩm mới không phải để bán
Trong suốt nhiều năm, mỗi khi nhắc đến “Innovation”, marketer thường nghĩ ngay đến việc tung sản phẩm mới, mở rộng danh mục, hay tạo thêm một hương vị để…
-
OpenAI ra mắt GPT-5 miễn phí cho toàn bộ người dùng ChatGPT
OpenAI phát hành GPT-5 miễn phí, nâng cấp trải nghiệm AI cho hàng trăm triệu người dùng.
-
Nhãn Kệ Điện Tử: Làn Sóng Đổi Mới Trong Ngành Bán Lẻ
Nhãn kệ điện tử (ESL) đang cách mạng hóa trải nghiệm mua sắm tại điểm bán.
-
Đừng nhảy vào giải pháp khi chưa hiểu đúng vấn đề: Nghệ thuật xác định ‘điểm đau vàng’ trong phát triển sản phẩm mới
Table of content 1. “Define” – Nền tảng sống còn để xác định đúng vấn đề trong phát triển sản phẩm mới 1.1 Define là gì? 1.2 Define là bước chuyển từ dữ liệu rời rạc sang cơ hội rõ ràng 1.3 Tư duy “chậm mà chắc” – phải chốt đúng vấn đề trước khi…
