Brand Key #02: Brand Purpose là gì? Khi nào thương hiệu thực sự cần Purpose?
Nếu phải diễn giải ngắn gọn, Brand Purpose là lý do tồn tại sâu xa của thương hiệu, vượt lên trên việc bán sản phẩm. Nó trả lời một câu…
-
-
Chu kỳ sôi động của thị trường bán lẻ Việt Nam bắt đầu: Quy mô cán mốc cao nhất 5 năm, đạt 269 tỷ USD
Thị trường bán lẻ Việt Nam bước vào chu kỳ tăng trưởng mới với quy mô kỷ lục.
-
Giá thuê mặt bằng bán lẻ đảo chiều tăng, trải nghiệm mua sắm trở thành vũ khí cạnh tranh
Giá thuê mặt bằng bán lẻ tăng trở lại, buộc nhà bán lẻ đầu tư vào trải nghiệm khách hàng.
-
RTD Fresh Milk 2025: Hành Vi Người Việt & Chiến Lược Trade Marketing
Nếu cách đây hơn mười năm, sữa tươi vẫn được xem là một sản phẩm “bổ sung dinh dưỡng”, thì đến năm 2025, RTD Fresh Milk đã trở thành một…
-
Tối ưu FMCG assortment online bằng dữ liệu nội bộ
Table of content 1. Tối ưu danh mục FMCG online bằng dữ liệu nội bộ: Góc nhìn từ NielsenIQ 2. FMCG assortment online đang thay đổi như thế nào? 2.1. Danh mục FMCG online là một cấu trúc “động” 2.2. Sự thay đổi của danh mục gắn liền với thời gian và mùa vụ 3….
-
Vì sao creative brief càng dài thì agency càng dễ hiểu sai brief?
Hệ quả không dừng ở việc kết quả agency trả ra không đúng với kỳ vọng của doanh nghiệp. Theo báo cáo từ nghiên cứu của tạp chí chuyên ngành marketing…
-
Công nghệ nhận diện kệ hàng bằng AI: Thủ công, Chụp ảnh hay Thực tế tăng cường (Augmented Reality)?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Softserves. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Softserves. CASK chỉ cung…
-
Làm Sao Để Tìm Được Các Điểm Bán Mới Trên Thị Trường?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Delta Sales. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Delta Sales. CASK…
-
Hiểu Đúng Về Communication Insights – Kim Chỉ Nam Của Một Chiến Dịch Truyền Thông
Table of content Communication Insight là gì? Ba thành phần tạo nên một Communication Insight mạnh 1. Category Truth – Sự thật đến từ ngành hàng 2. Brand Truth – Sự thật đến từ bản chất thương hiệu 3. Consumer Truth – Sự thật đến từ hành vi và cảm xúc của người tiêu dùng…
-
Khi POSM không chỉ để đẹp: Đo lường sự hiệu quả của Digital POSM trong thời đại số
Trong khi người tiêu dùng đang ngày càng “lai hóa” giữa online và offline, điểm bán (store) vẫn là nơi hành vi thật diễn ra – nơi shopper nhìn, dừng,…
