Table of content Thực trạng trình bày dữ liệu trong báo cáo và cuộc họp Trade Dữ liệu rất nhiều, nhưng thông điệp lại mờ nhạt Dữ liệu rời rạc, thiếu logic chung và gây quá tải thông tin Khoảng cách giữa báo cáo số liệu và trình bày để ra quyết định Mô hình…
Table of content Shopper vs Consumer: Phân biệt đúng để làm Trade đúng Consumer là người sử dụng – Shopper là người quyết định mua Trade Marketing không tác động vào nhu cầu sử dụng, mà tác động vào hành vi mua Nhầm lẫn giữa Shopper và Consumer dẫn đến sai lệch chiến lược Trade…
Trong Brand Marketing, Consumer Insight là một trong những khái niệm được nhắc đến nhiều nhất, nhưng cũng bị dùng sai nhiều nhất. Rất nhiều bản Brand Key có mục…
Table of content 1. Toàn cảnh ngành snack trên sàn TMĐT: Vì sao snack “hợp sàn” và thị trường nào đang dẫn dắt? 1.1. Vì sao snack là ngành hàng “hợp sàn” về mặt bản chất? 1.2. Indonesia và Việt Nam: hai thị trường đang kéo doanh thu snack eCommerce 1.3. Hàm ý chiến lược…
Table of content 2. TikTok Shop: chuyển dịch từ “gắn thêm thương mại” sang “thương mại tích hợp” 3. Creator Economy: trụ cột vận hành của TikTok Shop 4. Mở rộng TikTok Shop: tín hiệu cho một mô hình Social Commerce toàn cầu 5. Shoppertainment 2.0: giai đoạn tiến hóa tiếp theo của Social Commerce…
Trong nhiều doanh nghiệp, promotion vẫn thường được triển khai như một “phản xạ quen thuộc”: thấy bán chậm thì giảm giá, thấy cạnh tranh thì tăng khuyến mãi. Tuy…
Trong nghiên cứu định tính (phương pháp nghiên cứu tập trung vào việc hiểu sâu suy nghĩ, cảm xúc, động lực và bối cảnh hành vi của con người, thay…
Mỗi mùa Tết đi qua, hành vi người tiêu dùng lại dịch chuyển thêm một chút – tinh tế, khó đoán và… đủ để khiến mọi thương hiệu phải đặt…
Table of content Hiểu về hiệu suất của trình dược viên Các nhóm chỉ tiêu chính Tại sao dữ liệu quan trọng trong đo lường hiệu suất MR? 1. Theo dõi hiệu suất thời gian thực 2. Xác định rõ điểm mạnh – điểm yếu của từng MR 3. Tối ưu phân bổ nguồn lực…
Trong công việc thương mại, chúng ta đều quen với việc nhìn rất nhiều số liệu từ sell-in, sell-out, ND, WD, đến tồn kho và OOS. Nhưng dù ai cũng…
