Một thực trạng phổ biến ở các kênh bán lẻ hiện đại là các công ty chi hàng trăm triệu đồng mỗi tháng để chạy các chương trình khuyến mãi nhưng doanh thu mang về không tương xứng. Đây cũng chính là cái bẫy “khuyến mãi theo bản năng” chứ không theo một chiến lược…
Shopper vs Consumer: Phân biệt đúng để làm Trade đúng Consumer là người sử dụng – Shopper là người quyết định mua Consumer là người trực tiếp sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ, trong khi Shopper là người thực hiện hành vi mua và đưa sản phẩm ra khỏi kệ hàng. Hai vai trò…
Cà phê từ lâu đã không còn là một ngành “dễ chơi” tại Việt Nam. Khi các chuỗi cà phê mọc lên dày đặc ở mọi góc phố – từ…
Fast food tại Việt Nam từ lâu đã không còn là một ngành “ăn nhanh cho tiện”. Theo dữ liệu trong báo cáo Vietnam Fast Food & QSR Market -…
Trong nhiều kế hoạch Trade Marketing, Việt Nam vẫn thường được xem như một thị trường duy nhất: cùng danh mục, cùng trưng bày, cùng khuyến mãi, chỉ khác đôi…
Tính đến đầu năm 2025, người tiêu dùng chi hơn 555 tỷ USD mỗi tháng cho bán lẻ, nhưng chỉ 18,9% trong số đó diễn ra trên kênh online. Dù…
Trong nhiều doanh nghiệp, promotion vẫn thường được triển khai như một “phản xạ quen thuộc”: thấy bán chậm thì giảm giá, thấy cạnh tranh thì tăng khuyến mãi. Tuy…
Thị trường tã em bé Việt Nam: Vì sao nhỏ về volume nhưng phức tạp về hành vi tiêu dùng? Nếu áp dụng máy móc tư duy Trade Marketing từ các thị trường lớn như Mỹ, châu Âu hay Trung Quốc vào ngành tã em bé tại Việt Nam, khả năng thất bại là rất…
Tết luôn là mùa cao điểm lớn nhất năm, nơi nhu cầu, cảm xúc và chi tiêu của người Việt “bật chế độ” đặc biệt mà không thời điểm nào…
Trong suốt nhiều năm, ngành sữa luôn được xem là “ngành hàng thiết yếu”, có độ thâm nhập cao, nhu cầu ổn định và ít biến động. Nhưng báo cáo…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
