Table of content Insight khách hàng và shopper trong FMCG: Vì sao KAM Modern Trade cần? Customer Insight trong FMCG: Hiểu Retailer để KAM thương lượng hiệu quả Shopper Insight trong kênh MT: Giải mã hành vi mua sắm trong FMCG Kết nối Customer Insight và Shopper Insight: Vũ khí kép của KAM kênh MT…
Table of content Vì sao “3 giây vàng” lại quan trọng trong hành vi mua sắm? Nguyên tắc vàng trong trưng bày sản phẩm (Merchandising) 3 giây vàng & mô hình 3M trong Shopper Marketing Case study – Khi 3 giây quyết định thắng bại tại kệ Checklist: Trade Marketer cần làm để tận dụng…
Table of content Vì sao Gen Z là “khách hàng vàng” của TikTok Shop? Hành vi mua sắm của Gen Z trên TikTok Shop Chiến lược nội dung TikTok Shop dành cho Gen Z Các trụ cột nội dung hiệu quả với Gen Z: Case study: Mỹ phẩm Việt Nam trên TikTok Shop Livestream &…
Trong vài năm gần đây, cuộc chơi tại điểm bán ngày càng khốc liệt. Thương hiệu nào cũng sẵn sàng chi đậm cho khuyến mãi, nhưng phần lớn chỉ dừng…
Coca-Cola mở bảo tàng thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam, dấu ấn bản địa hóa bền vững.
Trong bối cảnh ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG) ngày càng cạnh tranh, vai trò của Trade Marketing không còn dừng lại ở việc “thực thi chiến dịch tại điểm…
Table of content Vậy đâu là vấn đề gốc rễ? Shopping Motive là gì? – Khi chiến lược tại điểm bán không còn là “đặt đúng chỗ”, mà là “chạm đúng tâm lý” 6 chiến lược chạm đúng tâm lý shopper – Kích hoạt hành vi mua một cách tự nhiên Chiến lược 1. Educate…
CeraVe từ thương hiệu dược mỹ phẩm trở thành đế chế skincare 2 tỷ USD nhờ kết hợp giáo dục và giải trí.
Tại điểm bán – nơi 76% quyết định chọn thương hiệu được đưa ra và 35% người mua sẵn sàng đổi sang nhãn hàng khác ngay cả khi đã có…
Table of content 1. Vai trò trung tâm của Trade Marketing trong hệ sinh thái doanh nghiệp Vị trí “giao thoa” giữa Brand – Sales – Shopper – Channel Chuyển hóa mục tiêu thương hiệu thành hành động tại điểm bán “Phiên dịch chiến lược” từ Marketing sang Sales 2. Mối liên kết & cách…
