Kế hoạch Trade Marketing: Cách xây dựng kế hoạch tích hợp & Calendar chiến dịch hiệu quả
Trong thực tế làm Trade Marketing, không khó để xây một Channel Plan có logic. Điều khó hơn nhiều là làm sao để Channel Plan đó chạy được ngoài thị…
-
-
Thiết kế chiến lược, KPI chiến lược & Tactic để Channel Plan chạy được ngoài thị trường
Sau khi đã xác định rõ Issue / Opportunity ưu tiên và chốt được mục tiêu cụ thể cho từng I/O, Channel Plan bước vào giai đoạn quan trọng nhất:…
-
Xu hướng F&B và cách KAM xây JBP hiệu quả với Retailer
Trong thực tế làm việc với Modern Trade, không ít KAM gặp cùng một vấn đề: JBP được chuẩn bị rất công phu, đầy đủ số liệu nội bộ, kế…
-
Thị trường bia Tết 2026: KAM cần làm gì để thắng trong MT?
Table of content 1. Bức tranh thị trường bia Tết 2026: Vì sao “luật chơi” đã thay đổi? 2. Bốn consumer insight lớn KAM bắt buộc phải hiểu khi làm kế hoạch Tết 2026 3. Từ consumer insight đến bài toán của Modern Trade: Retailer đang lo điều gì? 4. KAM cần làm gì để…
-
Bức tranh 3 miền trong hành vi skincare & sở thích thương hiệu tại Việt Nam – Góc nhìn Trade Marketing
Trong nhiều kế hoạch Trade Marketing, Việt Nam vẫn thường được xem như một thị trường duy nhất: cùng danh mục, cùng trưng bày, cùng khuyến mãi, chỉ khác đôi…
-
Ngành skincare Việt Nam 2026: Vai trò của AI trong Trade Marketing
Skincare chưa bao giờ là một ngành hàng đơn giản tại Việt Nam. Người tiêu dùng Việt quan tâm đến làn da, nhưng cũng đầy hoài nghi; sẵn sàng thử…
-
Hướng dẫn tạo POS Display tùy chỉnh cho sản phẩm: Quy trình từ A–Z
Table of content POS display là gì và vì sao chúng được sử dụng trong bán lẻ? Vì sao nên chọn POS display tùy chỉnh (Custom POS Display)? Từng bước: Cách tạo một POS display tùy chỉnh 1. Mục tiêu và yêu cầu (Goals & Requirements) 2. Xây dựng Brief 3. Lựa chọn vật liệu…
-
Quảng cáo DOOH trong bán lẻ: Cách tiếp cận người tiêu dùng dọc hành trình mua sắm
Tính đến đầu năm 2025, người tiêu dùng chi hơn 555 tỷ USD mỗi tháng cho bán lẻ, nhưng chỉ 18,9% trong số đó diễn ra trên kênh online. Dù…
-
Trưng bày tại điểm bán (POS) là gì? Các xu hướng trưng bày tại điểm bán năm 2026
Đã đến thời điểm trong năm khi chúng ta cùng nhìn về phía trước và điểm qua những xu hướng sắp tới của POP và POS display. Các POS display…
-
Chuỗi Modern Trade mở rộng: KAM xây JBP thế nào cho đúng?
Table of content 1. Chuỗi Modern Trade Việt Nam mở rộng 2024–2025: KAM cần hiểu đúng điều gì? 1.1. Mở rộng chuỗi không chỉ là thêm cửa hàng, mà là tái cấu trúc hành vi mua sắm 1.2. Tăng trưởng không đồng đều giữa các format là tín hiệu chiến lược rõ ràng 1.3. Khi…
