Trong hệ thống phân phối hàng tiêu dùng hiện đại, Modern Trade (MT) không còn là khái niệm xa lạ, nhưng không phải ai cũng hiểu đúng bản chất, vai trò và cách vận hành của kênh này. Nếu bạn đang làm việc trong ngành FMCG, Trade Marketing hay Sales, đây là nền tảng kiến…
Khi người làm Trade bị cuốn vào tăng trưởng “trên giấy” Trong nhiều doanh nghiệp FMCG, một quý được xem là thành công khi sell-in vượt chỉ tiêu, NSV (Doanh thu ròng) tăng trưởng tốt và ngân sách trade được sử dụng đúng tiến độ. Trên báo cáo tổng hợp, các chỉ số tài chính phản…
Trade Marketing 2026: Không Phải Điểm Dừng, Mà Là Điểm Khởi Đầu Của Tư Duy Thương Mại Trade Marketing là một lĩnh vực đặc trưng trong ngành hàng tiêu dùng cho phép bạn phát triển bền vững theo chiều dọc – từ chuyên viên thực thi lên vai trò chiến lược cấp cao Điều đặc biệt…
Trade Marketing không phải là hoạt động – mà là một chuỗi giá trị Khi nói về Trade Marketing, chúng ta thường nghĩ đến promotion, độ phủ, trưng bày hay hỗ trợ sales. Điều đó không sai, nhưng nếu chỉ nhìn ở mức hoạt động, bạn sẽ dễ rơi vào trạng thái xử lý vấn…
Nắm vững cấu trúc tổng thể của lập luận trong Data Storytelling đã đủ chưa? Trong bài viết trước về Pyramid Model, chúng ta đã bàn về cách tổ chức lập luận theo tư duy “kết luận trước – luận điểm sau – dữ liệu chứng minh phía dưới”. Với người làm Trade Marketing, đây…
Những điểm khác biệt cốt lõi và ví dụ dành cho thương hiệu B2C Bạn đã bao giờ tự hỏi vì sao có những thương hiệu mang lại cảm giác kết nối liền mạch ở mọi điểm chạm, trong khi một số thương hiệu khác lại cho cảm giác rời rạc, thiếu nhất quán? Sự…
Shopper vs Consumer: Phân biệt đúng để làm Trade đúng Consumer là người sử dụng – Shopper là người quyết định mua Consumer là người trực tiếp sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ, trong khi Shopper là người thực hiện hành vi mua và đưa sản phẩm ra khỏi kệ hàng. Hai vai trò…
Cà phê từ lâu đã không còn là một ngành “dễ chơi” tại Việt Nam. Khi các chuỗi cà phê mọc lên dày đặc ở mọi góc phố – từ…
Tổng quan thị trường Điện tử & Phụ kiện eCommerce tại Đông Nam Á Thị trường lớn, nhưng không đồng nhất Dữ liệu thị trường cho thấy Điện tử & Phụ kiện đi kèm là một trong những ngành hàng có doanh số eCommerce lớn nhất tại Đông Nam Á, nhưng tăng trưởng không phân bổ…
Fast food tại Việt Nam từ lâu đã không còn là một ngành “ăn nhanh cho tiện”. Theo dữ liệu trong báo cáo Vietnam Fast Food & QSR Market -…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
