Blogs

Seongsu-dong, từ khu công nghiệp cũ của Seoul nay trở thành “thánh địa pop-up”, nơi mỗi tháng hàng chục cửa hàng tạm thời mọc lên rồi biến mất. Pop-up store không chỉ là nơi bán hàng, mà là công cụ chiến lược giúp thương hiệu bước vào đời sống giới trẻ. Liệu Việt Nam có thể tận dụng cơ hội này?

Trong bối cảnh thị trường bán lẻ ngày càng cạnh tranh, các siêu thị tại Anh và châu Âu đang đứng trước sức ép phải vận hành hiệu quả hơn, vừa tiết kiệm chi phí vừa đảm bảo trải nghiệm khách hàng. Một yếu tố không thể bỏ qua là tình trạng trộm cắp bùng nổ những năm gần đây, buộc các nhà bán lẻ phải gia tăng biện pháp an ninh. Năm 2025 vì thế được dự báo sẽ chứng kiến hàng loạt thay đổi, từ công nghệ quầy thanh toán, cách hiển thị giá, cho đến các hệ thống kiểm soát ra vào.

IMC Plan, Media Plan và Content Marketing Plan là bộ 3 quyết định thành bại của chiến dịch marketing. IMC Plan đóng vai trò “bản đồ chiến lược”, giúp kết nối mục tiêu kinh doanh với thông điệp thương hiệu. Media Plan là “hệ thống phân phối”, đảm bảo thông điệp đến đúng đối tượng, đúng thời điểm và tối ưu ngân sách. Trong khi đó, Content Marketing Plan cung cấp “nhiên liệu” nội dung để nuôi dưỡng khách hàng trên từng kênh. Khi ba kế hoạch phối hợp đồng bộ, thương hiệu sẽ truyền tải thông điệp nhất quán, tối ưu chi phí, đo lường hiệu quả rõ ràng và tạo tác động dài hạn.

Bài viết phân tích vì sao một brief sai hoặc mơ hồ có thể kéo lệch toàn bộ chiến dịch truyền thông từ idea đến execution. Bạn sẽ hiểu rõ hậu quả của “Garbage In – Garbage Out” trong IMC và học cách nhận diện cũng như viết một bản brief rõ ràng, truyền cảm hứng và có định hướng chiến lược.

Một combo khuyến mãi hấp dẫn, trưng bày bắt mắt hay POSM nổi bật… vẫn có thể thất bại nếu thương hiệu không hiểu điều gì thật sự thôi thúc người mua hành động. Theo báo cáo Salsify 2025, 60% người tiêu dùng sẵn sàng chuyển sang thương hiệu khác nếu họ không cảm thấy tin tưởng hoặc thiếu thông tin rõ ràng tại điểm bán. Đây là bài viết thứ ba trong chuỗi chuyên đề về mô hình 3M – Mission, Mode, Motive. Sau khi đã lý giải lý do người tiêu dùng đến cửa hàng (Mission) và trạng thái hành vi tại điểm bán (Mode), bài viết này sẽ đi sâu vào lớp sâu nhất: Shopping Motive – động lực tâm lý ẩn sau mọi quyết định mua. Khám phá 6 động lực phổ biến và cách ứng dụng vào chiến lược trưng bày, POSM và kích hoạt tại điểm bán – ngay trong bài viết dưới đây.

Trong bức tranh bán lẻ hiện đại đang biến chuyển từng ngày, Key Account Manager (KAM) không còn là nhân sự vận hành đơn lẻ, mà đang giữ vai trò trung tâm trong chiến lược tăng trưởng của doanh nghiệp.