Phân bổ ngân sách A&P thông minh: Cân bằng giữa Brand Building và Sales Activation
Trong P&L, A&P (Advertising & Promotion) luôn là dòng ngân sách mà Brand Manager có thể kiểm soát nhiều nhất. Nhưng chính vì vậy, nó cũng là dòng dễ bị…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Assortment Optimization: Cách dữ liệu giúp nhà bán lẻ tăng lợi nhuận bền vững
Từ nền tảng nghiên cứu đó, CASK dịch và biên soạn thành 5 bài viết chuyên sâu để hệ thống hóa tư duy “Assortment Optimization” dành riêng cho những người…
Đọc bài →
Nghiệp vụ 5: Shopper Marketing Programs – Kích hoạt hành vi người mua tại điểm bán cho Trade Marketer
Hãy tưởng tượng bạn đang đi siêu thị — trong tay đã có danh sách mua sắm, trong đầu đã có vài thương hiệu quen thuộc. Nhưng rồi chỉ…
Đọc bài →
Nghiệp vụ 5: Xây dựng kế hoạch Marketing hàng năm (Annual Brand Plan – ABP)
Khi thương hiệu không chỉ cần tầm nhìn mà cần một kế hoạch để chiến thắng Một chiến lược dù hay đến đâu cũng chỉ là ý tưởng, nếu không…
Đọc bài →
Nghiệp vụ 4 – Xây dựng chiến lược thương hiệu (6Ps Strategy)
Sau khi thương hiệu đã xác định “sân chơi” qua Category & Portfolio Strategy, chiếm lĩnh “tâm trí” bằng Brand Positioning, và mang định vị đó thành “hình hài” qua…
Đọc bài →
Nghiệp vụ số 3 – Brand Identity System: Khi định vị được “mang hình hài”
Sau khi xác định đúng “sân chơi” với Category & Portfolio Strategy và xác lập một vị trí chiến lược trong tâm trí người tiêu dùng với Brand Positioning, bước…
Đọc bài →
Category Management (Quản trị ngành hàng) là gì?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Art of Procurement. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Art of…
Đọc bài →
Trade Promotion ROI – Vì sao 60% chương trình khuyến mãi không hiệu quả?
Nội dung bài viết được biên soạn dựa trên tư liệu chuyên môn từ “PwC – Analytics Solutions for the FMCG Sector” Khi khuyến mãi không còn là chiếc đũa…
Đọc bài →
Pricing Analytics – Cách định giá dựa trên dữ liệu để tối ưu doanh thu và lợi nhuận
Nội dung bài viết được biên soạn dựa trên tư liệu chuyên môn từ “PwC – Analytics Solutions for the FMCG Sector” Khi định giá không thể dựa vào cảm…
Đọc bài →