Winnability – Tiêu chí vàng thứ hai trong phân tích kênh phân phối
Trong Channel Analysis – Phân tích kênh phân phối, một câu hỏi cốt lõi luôn được đặt ra: Kênh nào xứng đáng để thương hiệu đầu tư mạnh tay?…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Ngành bán lẻ Việt Nam phục hồi – từ tái thiết đến kỷ nguyên mới
Tuy nhiên, chính khủng hoảng lại trở thành cú hích để ngành bán lẻ toàn cầu – và Việt Nam nói riêng – bước vào quá trình tái thiết mô…
Đọc bài →
Mua sắm thông minh: Những thay đổi lớn tại siêu thị trong năm nay – từ quầy tự thanh toán quy mô lớn đến siết chặt an ninh
Một thay đổi mang tính công nghệ có thể làm thay đổi căn bản cách người tiêu dùng tương tác với sản phẩm là nhãn giá điện tử (ESL –…
Đọc bài →
Thay Đổi Trong Thói Quen Mua Sắm Giữa Các Thế Hệ
Theo kết quả, các chuỗi như Walmart, Aldi, cửa hàng đồng giá hay hệ thống bán sỉ đang trở thành lựa chọn hàng đầu của nhóm khách hàng trẻ. Đáng…
Đọc bài →
IMC Plan, Media Plan & Content Marketing Plan – Bộ 3 Kế Hoạch Quyết Định Thành Bại của Chiến Dịch Marketing
Trong bối cảnh marketing thay đổi với tốc độ chóng mặt, một ý tưởng lớn chưa bao giờ là đủ để bảo đảm thành công. Đằng sau mọi chiến dịch…
Đọc bài →
Potentiality – Tiêu chí vàng đầu tiên trong phân tích kênh phân phối
Khi cuộc chơi kênh phân phối không còn “dễ thở” Nếu như trước đây, việc lựa chọn kênh phân phối đôi khi chỉ xoay quanh câu hỏi “Kênh nào…
Đọc bài →
Phê La và hành trình đánh thức ký ức tuổi học trò
Lấy cảm hứng từ những trang vở kẻ ô ly – một biểu tượng quen thuộc suốt thời học sinh – thương hiệu đã đưa hình ảnh ấy lên ly…
Đọc bài →
Giải mã mô hình vận hành các chuỗi bán lẻ trong Modern Trade dành cho Key Account Manager
Trong ngành FMCG, Aeon, Winmart, MM Mega Market… thường được gọi chung một cách gần gũi là “chuỗi bán lẻ”. Nhưng trong Key Account Management (KAM), những chuỗi này là…
Đọc bài →
Garbage In, Garbage Out – Lưu ý quan trọng khi làm Creative Brief
Brief sai ngay từ đầu có thể khiến cả chiến dịch truyền thông lệch hướng, mất kết nối và không tạo ra kết quả như kỳ vọng. Theo báo cáo…
Đọc bài →