Brand Key #5: Brand Benefit là gì? Vì sao thương hiệu mạnh không bán tính năng
Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm:…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Agency to client: Marketing ở Agency và Marketing phía Client – Những khác biệt khiến marketer phải thay đổi cách làm marketing
Chuyển từ agency sang client thường được nhìn như một bước thay đổi môi trường làm việc. Tuy nhiên, nếu…
Đọc bài →
Shopper vs Consumer: Hiểu Đúng Để Làm Trade Marketing Đúng
Shopper vs Consumer: Phân biệt đúng để làm Trade đúng Consumer là người sử dụng – Shopper là người quyết…
Đọc bài →
Brand Key #04: Consumer Insight – Trái tim của Brand Key
Trong Brand Marketing, Consumer Insight là một trong những khái niệm được nhắc đến nhiều nhất, nhưng cũng bị dùng…
Đọc bài →
Brand Key #03: Target Consumer là gì? Vì sao Brand nói với tất cả thường không chạm được ai?
Khi mới làm Brand Marketing, Target Consumer thường được hiểu đơn giản là nhóm người có khả năng mua sản…
Đọc bài →
Brand Key #01: Brand Key là gì? Nền tảng tư duy đầu tiên người làm Brand Marketing cần nắm
Khi tiếp cận Brand Key, phần lớn người làm Brand Marketing được giới thiệu bằng một sơ đồ hoàn chỉnh:…
Đọc bài →
Business Case: “bản lề” của mọi quyết định đầu tư sản phẩm mới
Khi bắt đầu một ý tưởng sản phẩm mới, marketer thường xuất phát từ một insight thú vị, một nhu…
Đọc bài →
NPD & Brand Architecture: Quyết định dùng Brand nào để tránh sai lầm đắt giá?
Nhiều NPD không thất bại vì sản phẩm kém hay truyền thông yếu, mà vì ngay từ đầu đã được…
Đọc bài →
Quy trình xây dựng Discussion Guide: Chìa khóa thu thập insight giá trị trong In-depth interview?
Trong nghiên cứu định tính (phương pháp nghiên cứu tập trung vào việc hiểu sâu suy nghĩ, cảm xúc, động…
Đọc bài →