Brand Key #6: Reason to Believe là gì? Vì sao Brand Benefit đúng nhưng vẫn không ai tin
Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Brand Key #5: Brand Benefit là gì? Vì sao thương hiệu mạnh không bán tính năng
Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm:…
Đọc bài →
Business Case: “bản lề” của mọi quyết định đầu tư sản phẩm mới
Khi bắt đầu một ý tưởng sản phẩm mới, marketer thường xuất phát từ một insight thú vị, một nhu…
Đọc bài →
Quy trình xây dựng Discussion Guide: Chìa khóa thu thập insight giá trị trong In-depth interview?
Trong nghiên cứu định tính (phương pháp nghiên cứu tập trung vào việc hiểu sâu suy nghĩ, cảm xúc, động…
Đọc bài →
Thế nào là một Proposal chuẩn? Mô hình ABCDE để đánh giá Proposal của Agency
Trong bối cảnh thiếu một khung đánh giá chung, quyết định cuối cùng vì thế dễ bị chi phối bởi…
Đọc bài →
Giải mã hành vi mua sữa của phụ nữ Việt 2025 và hàm ý chiến lược cho Trade Marketer
Trong suốt nhiều năm, ngành sữa luôn được xem là “ngành hàng thiết yếu”, có độ thâm nhập cao, nhu…
Đọc bài →
Từ 4P đến OBPPC: Hành trình thay đổi cách làm chiến lược trong FMCG
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Pascale Hagin. Mọi nội dung,…
Đọc bài →
Chiến lược Marketing bằng “Nỗi Sợ” của người tiêu dùng
Trong bối cảnh truyền thông thương hiệu ngày càng đòi hỏi sự tinh tế, việc chạm đúng những cảm xúc…
Đọc bài →
Trade Marketing Ngành Bánh Kẹo: Hiểu Hành Vi Người Tiêu Dùng Việt & Cách “Đặt Vị Ngọt” Đúng Điểm Bán
Trong văn hóa Việt, bánh kẹo chưa bao giờ chỉ là món ăn vặt. Nó là một phần ký ức…
Đọc bài →