Brand Key #01: Brand Key là gì? Nền tảng tư duy đầu tiên người làm Brand Marketing cần nắm
Khi tiếp cận Brand Key, phần lớn người làm Brand Marketing được giới thiệu bằng một sơ đồ hoàn chỉnh:…
Đọc tiếp →
Danh mục
Brand & Marketing
Tổng hợp bài viết về Brand & Marketing từ CASK
434 bài viết
Business Case: “bản lề” của mọi quyết định đầu tư sản phẩm mới
Khi bắt đầu một ý tưởng sản phẩm mới, marketer thường xuất phát từ một insight thú vị, một nhu…
Đọc tiếp →
Bức tranh 3 miền trong hành vi skincare & sở thích thương hiệu tại Việt Nam – Góc nhìn Trade Marketing
Trong nhiều kế hoạch Trade Marketing, Việt Nam vẫn thường được xem như một thị trường duy nhất: cùng danh…
Đọc tiếp →
NPD có thực sự là giải pháp cho bài toán tăng trưởng hay chỉ là phản xạ khi doanh số chậm?
Từ góc nhìn của CASK khi làm việc với các doanh nghiệp SME và doanh nghiệp dịch vụ nhỏ, một…
Đọc tiếp →
Ngành snack trên sàn TMĐT Đông Nam Á: Insight thị trường & định hướng chiến lược cho brand FMCG
Table of content 1. Toàn cảnh ngành snack trên sàn TMĐT: Vì sao snack “hợp sàn” và thị trường nào…
Đọc tiếp →
RTD Fresh Milk 2025: Hành Vi Người Việt & Chiến Lược Trade Marketing
Nếu cách đây hơn mười năm, sữa tươi vẫn được xem là một sản phẩm “bổ sung dinh dưỡng”, thì…
Đọc tiếp →
Trade Promotion Management vs. Trade Promotion Optimization: Sự khác biệt và bài học triển khai từ các thương hiệu FMCG
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Softserve. Mọi nội dung, số…
Đọc tiếp →
Shoppertainment 2.0: TikTok Shop đang tái định nghĩa Social Commerce
Table of content 2. TikTok Shop: chuyển dịch từ “gắn thêm thương mại” sang “thương mại tích hợp” 3. Creator…
Đọc tiếp →
Tối ưu FMCG assortment online bằng dữ liệu nội bộ
Table of content 1. Tối ưu danh mục FMCG online bằng dữ liệu nội bộ: Góc nhìn từ NielsenIQ 2.…
Đọc tiếp →
NPD & Brand Architecture: Quyết định dùng Brand nào để tránh sai lầm đắt giá?
Nhiều NPD không thất bại vì sản phẩm kém hay truyền thông yếu, mà vì ngay từ đầu đã được…
Đọc tiếp →