Vì sao khách hàng ngày nay sẵn sàng trả giá cao hơn cho một sản phẩm mang logo “Táo khuyết” của Apple hay dấu Swoosh của Nike giữa hàng nghìn sản phẩm tốt khác trên thị trường? Điều khiến khách hàng đưa ra quyết định không chỉ nằm ở tính năng sản phẩm, mà còn…
Trong Brand Key, Competitive Environment không phải là một bản phân tích thị trường độc lập, cũng không phải danh sách các đối thủ để tham khảo. Đây là bước…
Root Strengths là gì trong Brand Key? Trong Brand Key, Root Strengths không phải là điều thương hiệu mong muốn trở thành, mà là những năng lực gốc đã được chứng minh trong thực tế vận hành, đủ mạnh để thương hiệu tạo ra giá trị một cách nhất quán qua thời gian. Hiểu đơn…
Discriminator là gì trong Brand Key? Trong Brand Key, Discriminator là yếu tố xác định điểm khác biệt cốt lõi khiến thương hiệu không thể bị nhầm lẫn hoặc thay thế trong tâm trí người tiêu dùng. Đây không phải là khác biệt về hình thức hay thông điệp ngắn hạn, mà là logic khác…
Brand Values & Personality là gì – nhìn từ các thương hiệu thực tế Nhiều người mới làm Brand thường hiểu Values và Personality qua các tính từ đẹp. Nhưng khi đặt vào bối cảnh thương hiệu thật, sự khác biệt giữa hai khái niệm này trở nên rất rõ ràng và rất thực tế….
Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt lõi mà thương hiệu chọn để theo đuổi. Nhưng trên…
Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm: có gì tốt, có gì hơn, có gì khác. Cách…
Trong Brand Marketing, Consumer Insight là một trong những khái niệm được nhắc đến nhiều nhất, nhưng cũng bị dùng sai nhiều nhất. Rất nhiều bản Brand Key có mục…
Khi mới làm Brand Marketing, Target Consumer thường được hiểu đơn giản là nhóm người có khả năng mua sản phẩm. Ví dụ, bán sữa thì target là phụ huynh…
Khi tiếp cận Brand Key, phần lớn người làm Brand Marketing được giới thiệu bằng một sơ đồ hoàn chỉnh: nhiều ô, nhiều khái niệm, mỗi ô một định nghĩa.…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
