Nghiệp vụ 4 – Xây dựng chiến lược thương hiệu (6Ps Strategy)
Sau khi thương hiệu đã xác định “sân chơi” qua Category & Portfolio Strategy, chiếm lĩnh “tâm trí” bằng Brand Positioning, và mang định vị đó thành “hình hài” qua…
-
-
Nghiệp vụ số 3 – Brand Identity System: Khi định vị được “mang hình hài”
Table of content Định vị là lời hứa – nhận diện là cách giữ lời Định nghĩa cụ thể: Brand Identity System là gì? Brand Identity System bao gồm 3 lớp cấu trúc chính: 1. Visual Identity – Nhận diện hình ảnh 2. Verbal Identity – Nhận diện ngôn ngữ 3. Behavioral Identity – Nhận…
-
Nghiệp vụ số 2 – Brand Positioning: Chiếm lĩnh tâm trí trước khi chiếm lĩnh thị trường
Tiếp nối nghiệp vụ số 1:Category & Portfolio Strategy, nơi bạn đã xác định đúng “sân chơi” và vai trò chiến lược của từng thương hiệu trong danh mục, nghiệp…
-
Suy Nghĩ Lại Về Quà Tặng Thương Hiệu: Làm sao để chúng bền vững hơn?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Marion Andrivet . Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Marion Andrivet. CASK chỉ cung…
-
Kiến trúc thương hiệu là gì?
Consumer Insight là gì Brand Purpose là gì Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Julian Oppelt. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Julian Oppelt. CASK chỉ cung cấp bản dịch để tham khảo và không chịu trách nhiệm về tính chính xác hay…
-
Innovation for Equity: Khi sản phẩm mới không phải để bán
Trong suốt nhiều năm, mỗi khi nhắc đến “Innovation”, marketer thường nghĩ ngay đến việc tung sản phẩm mới, mở rộng danh mục, hay tạo thêm một hương vị để…
-
Brand Purpose Model: Khi thương hiệu sống vì một lý do lớn hơn lợi nhuận
Trong một thế giới mà sản phẩm dễ bị sao chép, công nghệ nhanh chóng lỗi thời và quảng cáo ngày càng “bội thực”, chỉ những thương hiệu có lý…
-
Nghiệp vụ sản xuất Communication Assets – Tọa ra phương tiện truyền tải thông điệp, cầu nối giữa Brand và Khách hàng
Trong thời đại số hóa và cạnh tranh khốc liệt, Communication Assets (tài sản truyền thông) đóng vai trò then chốt trong việc kết nối thương hiệu với khách hàng.…
-
Nghiệp Vụ Xây Dựng Định Vị Thương Hiệu – Giúp Thương Hiệu In Sâu Vào Tâm Trí Khách Hàng Với Bản Sắc Riêng Biệt
Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và biến động không ngừng, đặc biệt là xu hướng layoff ảnh hưởng đến nhiều ngành nghề, việc xây dựng một…
-
Brand Essence là gì? Hành trình đi tìm linh hồn của thương hiệu
Brand Essence, hay còn gọi là bản sắc thương hiệu, là “trái tim” của mọi thương hiệu thành công. Đó là những giá trị cốt lõi, những niềm tin và…
