Table of content 1. Cơn say social commerce và cú tỉnh D2C 2. Việt Nam đạt đỉnh social commerce nhưng dữ liệu vẫn chưa thuộc về thương hiệu 3. Social commerce mạnh ở ‘bán nhanh’, yếu ở ‘giữ lâu’ 4. Social-led D2C – Từ lượt xem đến lòng trung thành 5. Khi thương hiệu Việt…
Table of content 1. Làn sóng thứ nhất: Cuộc bùng nổ marketplace và cơn mưa ưu đãi 2. Bước ngoặt 2025: Khi thương hiệu muốn làm chủ mối quan hệ trực tiếp 3. Ba động lực định hình làn sóng D2C Việt Nam 4. Những thương hiệu Việt đang dẫn sóng D2C 5. Những thách…
Table of content Sản phẩm không chỉ là vật thể – đó là một lời hứa thương hiệu Hành động dành cho marketer Ngân sách marketing khổng lồ cũng không thể cứu một sản phẩm đi ngược định vị thương hiệu Hành động dành cho marketer Sản phẩm thành công không chỉ bán giải pháp…
Table of content Lầm tưởng #1: “Tôi là Marketer, không phải dân tài chính” “Marketing và Tài chính là hai thế giới khác nhau” Ví dụ thực tế: Case OMO “Dirt is Good” – Khi chiến dịch thành công phải được đo bằng cả cảm xúc và lợi nhuận Đâu là cách nghĩ mới cho…
Sau khi hoàn thiện hành trình đến nghiệp vụ 6: New Product Development – nơi thương hiệu biến insight thành giải pháp hữu hình, bước tiếp theo chính là đưa…
Table of content Khi thương hiệu không thể sống mãi bằng quá khứ Định nghĩa cụ thể: Phát triển Sản phẩm Mới (NPD) là gì? Mục tiêu của nghiệp vụ 1. Tạo nguồn tăng trưởng mới cho thương hiệu 2. Đổi mới hoặc cải tiến sản phẩm hiện tại để tăng sức hút & giữ…
Trong P&L, A&P (Advertising & Promotion) luôn là dòng ngân sách mà Brand Manager có thể kiểm soát nhiều nhất. Nhưng chính vì vậy, nó cũng là dòng dễ bị…
Table of content Brand Performance Evaluation: Khi thương hiệu “soi gương” chính mình Đo lường để hiểu – Hiểu để tối ưu Định nghĩa cụ thể: Brand Performance Evaluation là gì? Mục tiêu của Brand Performance Evaluation Key takeaway Quy trình 3 bước đo lường & đánh giá hiệu suất thương hiệu Bước 1: Thiết…
Table of content Khi thương hiệu không chỉ cần tầm nhìn mà cần một kế hoạch để chiến thắng Định nghĩa cụ thể: Annual Brand Plan (ABP) là gì? Mục tiêu của Annual Brand Plan (ABP) 1. Chuyển hóa chiến lược thành chương trình hành động cụ thể 2. Xác định ưu tiên đầu tư…
Sau khi thương hiệu đã xác định “sân chơi” qua Category & Portfolio Strategy, chiếm lĩnh “tâm trí” bằng Brand Positioning, và mang định vị đó thành “hình hài” qua…
