Nghiệp vụ 4 – Xây dựng chiến lược thương hiệu (6Ps Strategy)
Sau khi thương hiệu đã xác định “sân chơi” qua Category & Portfolio Strategy, chiếm lĩnh “tâm trí” bằng Brand Positioning, và mang định vị đó thành “hình hài” qua…
-
-
Nghiệp vụ số 3 – Brand Identity System: Khi định vị được “mang hình hài”
Sau khi xác định đúng “sân chơi” với Category & Portfolio Strategy và xác lập một vị trí chiến lược trong tâm trí người tiêu dùng với Brand Positioning, bước tiếp theo trong hành trình Brand Building là biến định vị thành trải nghiệm hữu hình. Đó chính là vai trò của nghiệp vụ số…
-
Kiến trúc thương hiệu là gì?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Julian Oppelt. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Julian Oppelt. CASK chỉ cung cấp bản dịch để tham khảo và không chịu trách nhiệm về tính chính xác hay đầy đủ của nội dung gốc. Khi một…
-
Brand Purpose Model: Khi thương hiệu sống vì một lý do lớn hơn lợi nhuận
Trong một thế giới mà sản phẩm dễ bị sao chép, công nghệ nhanh chóng lỗi thời và quảng cáo ngày càng “bội thực”, chỉ những thương hiệu có lý…
-
Phê La và hành trình đánh thức ký ức tuổi học trò
Lấy cảm hứng từ những trang vở kẻ ô ly – một biểu tượng quen thuộc suốt thời học sinh – thương hiệu đã đưa hình ảnh ấy lên ly…
-
GHN ra mắt thương hiệu Giao Hàng NẶNG – giải pháp vận chuyển chuyên biệt
GHN ra mắt dịch vụ Giao Hàng Nặng, giải pháp vận chuyển hàng cồng kềnh chuyên biệt.
-
SCAMPER là gì? Cách ứng dụng SCAMPER để phát triển sản phẩm mới sáng tạo và hiệu quả
Tạo ra một sản phẩm mới đã khó, nhưng khiến sản phẩm đó được thị trường đón nhận còn khó hơn. Thực tế cho thấy, nhiều ý tưởng phải dừng lại giữa chừng không phải vì sai từ đầu, mà vì chưa đủ đột phá hoặc không được phát triển đúng cách. Nhận ra điều…
-
Target Audience là gì? 5 Bước Phân Tích Target Audience Cho Marketer
Target audience (khán giả mục tiêu) là trụ cột nền tảng quyết định thành công của mọi chiến lược tiếp thị hiện đại. Đây không đơn thuần là một nhóm…
-
Chiến lược tiếp thị là gì? 6 bước để xây dựng chiến lược marketing cho doanh nghiệp
Chiến lược tiếp thị là một kế hoạch toàn diện, dài hạn nhằm đạt được các mục tiêu kinh doanh bằng cách kết nối sâu sắc với khách hàng mục…
-
Consumer và Customer là gì? Phân biệt chính xác Consumer – Customer
Consumer và Customer là hai thuật ngữ thường xuyên được sử dụng trong marketing và kinh doanh với nhiều điểm khác biệt quan trọng. Trong khi Customer chỉ người trực…
