Từ 4P đến OBPPC: Hành trình thay đổi cách làm chiến lược trong FMCG
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Pascale Hagin. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Pascale Hagin. CASK…
-
-
Chiến lược Marketing bằng “Nỗi Sợ” của người tiêu dùng
Trong bối cảnh truyền thông thương hiệu ngày càng đòi hỏi sự tinh tế, việc chạm đúng những cảm xúc thật của người tiêu dùng trở thành lợi thế quan…
-
Hiểu Đúng Về Communication Insights – Kim Chỉ Nam Của Một Chiến Dịch Truyền Thông
Trong bối cảnh marketing thay đổi từng ngày, một chiến dịch truyền thông thành công không nằm ở may mắn hay sự viral nhất thời. Nó đến từ khả năng thương hiệu chạm đúng “điểm rơi” cảm xúc của người tiêu dùng. Điều đó chỉ xảy ra khi Marketer nắm bắt được Communication Insights –…
-
Big Idea & Campaign Idea: Hiểu đúng để triển khai trúng
Trong công việc Brand Marketing, Big Idea và Campaign Idea là hai khái niệm tưởng chừng quen thuộc nhưng lại khiến không ít người mới và thậm chí cả những bạn đã làm nghề một thời gian dễ rơi vào vùng mơ hồ. Bạn có thể viết brief, đánh giá proposal, làm việc với agency…
-
Nghiệp vụ 6: Phát triển sản phẩm mới (New Product Development – NPD)
Khi thương hiệu không thể sống mãi bằng quá khứ Nếu bạn là Brand Manager, Marketer hay người phụ trách danh mục sản phẩm, bạn sẽ hiểu rõ: giữ thị phần là chưa đủ. Trong một thị trường thay đổi từng quý, thương hiệu phải liên tục đổi mới để tồn tại và phát triển….
-
Nghiệp vụ 5: Xây dựng kế hoạch Marketing hàng năm (Annual Brand Plan – ABP)
Khi thương hiệu không chỉ cần tầm nhìn mà cần một kế hoạch để chiến thắng Một chiến lược dù hay đến đâu cũng chỉ là ý tưởng, nếu không được tổ chức thành hành động cụ thể. Sau khi thương hiệu đã xác định “How to Win” qua chiến lược 6Ps, bước kế tiếp…
-
Nghiệp vụ 4 – Xây dựng chiến lược thương hiệu (6Ps Strategy)
Sau khi thương hiệu đã xác định “sân chơi” qua Category & Portfolio Strategy, chiếm lĩnh “tâm trí” bằng Brand Positioning, và mang định vị đó thành “hình hài” qua…
-
Nghiệp vụ số 3 – Brand Identity System: Khi định vị được “mang hình hài”
Sau khi xác định đúng “sân chơi” với Category & Portfolio Strategy và xác lập một vị trí chiến lược trong tâm trí người tiêu dùng với Brand Positioning, bước tiếp theo trong hành trình Brand Building là biến định vị thành trải nghiệm hữu hình. Đó chính là vai trò của nghiệp vụ số…
-
6 Chiến Lược Quản Lý Danh Mục Thương Hiệu
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc củaBrandBuildr.ai. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về BrandBuildr.ai. CASK chỉ cung cấp…
-
Suy Nghĩ Lại Về Quà Tặng Thương Hiệu: Làm sao để chúng bền vững hơn?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Marion Andrivet . Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Marion Andrivet. CASK chỉ cung…
