Brand Strategy

Brand Marketing là quá trình xây dựng và phát triển các giá trị vô hình của thương hiệu, bao gồm tên tuổi, uy tín, và định vị sản phẩm trong…

Rất nhiều thương hiệu tăng ngân sách marketing đều đặn mỗi năm nhưng doanh số vẫn giậm chân tại chỗ. Vấn đề hiếm khi nằm ở việc chi ít hay chi nhiều, mà nằm ở chỗ tiền được đổ vào sai nguồn tăng trưởng. Trước khi lập bất kỳ kế hoạch nào, người làm thương…

Xây dựng được một định vị rõ ràng đã khó, nhưng duy trì và phát triển nó trong dài hạn còn khó hơn nhiều. Nhiều thương hiệu không biết liệu mình có đang đi đúng hướng không. Nhiều doanh nghiệp nhỏ thì cứ vài tháng lại đổi định vị một lần mà không nhận ra….

Có những thương hiệu đầu tư rất nghiêm túc vào định vị: thuê agency uy tín, làm nghiên cứu thị trường bài bản, xây dựng tuyên bố định vị thương hiệu hoàn chỉnh. Thế nhưng sau đó, mọi hoạt động lại không diễn ra như kỳ vọng. Khách hàng không thực sự cảm nhận được…

Bạn có biết, điều gì ảnh hưởng đến hành vi, quyết định mua hàng và lòng trung thành của khách hàng khi lựa chọn một thương hiệu không? Một thương hiệu mạnh có thể bán sản phẩm với giá cao hơn, duy trì lợi nhuận vững chắc và giữ vị trí thị trường lâu dài….

Bản đồ định vị thương hiệu là một trong những công cụ chiến lược được sử dụng rộng rãi nhất trong lĩnh vực brand marketing hiện đại. Trong bối cảnh thị trường ngày càng đông đúc với hàng trăm thương hiệu cạnh tranh trong cùng ngành hàng, việc xác định chính xác vị trí của…