Xây dựng được một định vị rõ ràng đã khó, nhưng duy trì và phát triển nó trong dài hạn còn khó hơn nhiều. Nhiều thương hiệu không biết liệu mình có đang đi đúng hướng không. Nhiều doanh nghiệp nhỏ thì cứ vài tháng lại đổi định vị một lần mà không nhận ra….
Có những thương hiệu đầu tư rất nghiêm túc vào định vị: thuê agency uy tín, làm nghiên cứu thị trường bài bản, xây dựng tuyên bố định vị thương hiệu hoàn chỉnh. Thế nhưng sau đó, mọi hoạt động lại không diễn ra như kỳ vọng. Khách hàng không thực sự cảm nhận được…
Trong kỷ nguyên số, nơi người tiêu dùng có hàng nghìn lựa chọn chỉ sau vài cú nhấp chuột, sản phẩm tốt thôi là chưa đủ để doanh nghiệp tạo ra lợi thế cạnh tranh dài hạn. Điều khiến khách hàng ghi nhớ, tin tưởng và sẵn sàng quay lại nhiều lần chính là thương…
Bạn có biết, điều gì ảnh hưởng đến hành vi, quyết định mua hàng và lòng trung thành của khách hàng khi lựa chọn một thương hiệu không? Một thương hiệu mạnh có thể bán sản phẩm với giá cao hơn, duy trì lợi nhuận vững chắc và giữ vị trí thị trường lâu dài….
Bản đồ định vị thương hiệu là một trong những công cụ chiến lược được sử dụng rộng rãi nhất trong lĩnh vực brand marketing hiện đại. Trong bối cảnh thị trường ngày càng đông đúc với hàng trăm thương hiệu cạnh tranh trong cùng ngành hàng, việc xác định chính xác vị trí của…
Không ít doanh nghiệp đổ hàng tỷ đồng vào quảng cáo mỗi năm, nhưng khách hàng vẫn không nhớ họ là ai trong khi sản phẩm và dịch vụ đều ổn. Vậy vấn đề nằm ở đâu? Câu trả lời phần lớn không phải do thiếu ngân sách hay sự sáng tạo, mà là thiếu…
Mỗi ngày, một người tiêu dùng trung bình tiếp nhận từ 6.000 đến 10.000 thông điệp quảng cáo từ đủ mọi kênh, nhưng phần lớn những thông điệp quảng cáo đó bị lướt qua chỉ sau vài giây. Vậy làm thế nào để thương hiệu thực sự được ghi nhớ trong mắt khách hàng? Câu…
Trong hoạt động marketing của doanh nghiệp, Brand Marketing và Trade Marketing là hai bộ phận quan trọng nhưng đảm nhiệm vai trò khác nhau. Nếu Brand Marketing tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, thì Trade Marketing lại đóng vai trò thúc đẩy sản phẩm xuất hiện…
Khi nhắc đến cà phê Việt Nam, Trung Nguyên là cái tên thường xuất hiện đầu tiên. Khi nghĩ đến sữa cho trẻ em, Vinamilk ngay lập tức hiện lên trong tâm trí hầu hết người tiêu dùng. Vị trí đặc biệt đó trong nhận thức khách hàng không phải ngẫu nhiên có được, mà…
Trong thị trường nơi người tiêu dùng có hàng chục lựa chọn cho mỗi nhu cầu, việc khiến khách hàng quay lại đã trở thành thách thức lớn hơn cả việc thu hút họ lần đầu. Đây là lúc Brand Loyalty trở thành lợi thế cạnh tranh quyết định sự tăng trưởng bền vững của…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
