Table of content 1. IDI – In-depth Interview (Phỏng vấn sâu) 2. FGD – Focus Group Discussion (Thảo luận nhóm) 3. Ethnography – Theo chân người tiêu dùng trong bối cảnh sống thực tế 4. Observation & Shadowing – Quan sát trực tiếp hành vi người tiêu dùng 5. Diary Study – Nhật ký tiêu dùng 6. Projective Techniques – Kỹ…
Trong suốt nhiều năm, mỗi khi nhắc đến “Innovation”, marketer thường nghĩ ngay đến việc tung sản phẩm mới, mở rộng danh mục, hay tạo thêm một hương vị để…
Table of content Truyền thông là gì? Vai trò của truyền thông thương hiệu? Định nghĩa truyền thông Truyền thông đóng vai trò gì? Truyền thông giúp thương hiệu “được biết đến” Truyền thông xây dựng hình ảnh và cảm xúc thương hiệu (Brand Image & Emotion) Truyền thông là đòn bẩy chuyển đổi hành…
Các xu hướng Marketing 2025 của chúng tôi được tổng hợp và viết bởi các chuyên gia trên toàn cầu tại Kantar. Chúng tôi xem xét cả các xu hướng…
Trong một thế giới mà sản phẩm dễ bị sao chép, công nghệ nhanh chóng lỗi thời và quảng cáo ngày càng “bội thực”, chỉ những thương hiệu có lý…
Table of content Kỷ nguyên dữ liệu lớn: Vì sao “hỏi nhiều” không còn hiệu quả? “Hỏi ít mà trúng” – Kỹ năng cốt lõi của Brand Marketer hiện đại Từ Insight đến Brief: Vì sao ngắn gọn mới truyền cảm hứng? Ứng dụng thực tiễn: Khi hỏi ít mà trúng giúp tối ưu nguồn…
Trong quản trị khách hàng trọng điểm (Key Account Management – KAM), luôn có những điểm mà mục tiêu của Brand và Retailer giao nhau hoặc va chạm nhau. Đó…
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của McKinsey & Company. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về McKinsey. CASK…
Table of content 1. IDI là gì? Khi nào nên dùng? Vì sao Brand Marketer cần IDI? Để chạm được đến insight, IDI sẽ được triển khai như thế nào? Khi nào nên dùng IDI? 2. Ethnography là gì? Khi nào nên dùng? Vì sao Brand Marketer cần Ethnography? Vậy làm thế nào để triển…
Table of content Think Big – Nghĩ lớn để mở đường Big Vision – Vẽ bức tranh lớn Big Choices – Dám lựa chọn ưu tiên Big Story – Tạo câu chuyện xuyên suốt Brainstorming trong giai đoạn Think Big Think Big Checklist – Chuẩn bị trước khi “nghĩ lớn” Think Tight – Nghĩ chặt để…
