Chuyển từ agency sang client thường được nhìn như một bước thay đổi môi trường làm việc. Tuy nhiên, nếu quan sát kỹ hơn, đây không đơn thuần là việc rời một công ty để sang một công ty khác, mà là sự thay đổi về cách marketing được định nghĩa và vận hành trong…
Trong bối cảnh thiếu một khung đánh giá chung, quyết định cuối cùng vì thế dễ bị chi phối bởi cảm giác, mức độ “hợp gu” của đội ngũ hoặc yếu tố ngân sách. Vấn đề không nằm ở chất lượng proposal, mà ở cách doanh nghiệp đọc và đánh giá chúng. Proposal không được…
Hệ quả không dừng ở việc kết quả agency trả ra không đúng với kỳ vọng của doanh nghiệp. Theo báo cáo từ nghiên cứu của tạp chí chuyên ngành marketing…
Trong bối cảnh truyền thông thương hiệu ngày càng đòi hỏi sự tinh tế, việc chạm đúng những cảm xúc thật của người tiêu dùng trở thành lợi thế quan…
Trong bối cảnh marketing thay đổi từng ngày, một chiến dịch truyền thông thành công không nằm ở may mắn hay sự viral nhất thời. Nó đến từ khả năng thương hiệu chạm đúng “điểm rơi” cảm xúc của người tiêu dùng. Điều đó chỉ xảy ra khi Marketer nắm bắt được Communication Insights –…
Trong truyền thông, hình ảnh có thể bắt mắt, thông điệp có thể sắc bén, nhưng yếu tố khiến thương hiệu thật sự “có cá tính” lại chính là giọng nói của thương hiệu. Brand Voice là cách thương hiệu lên tiếng, thể hiện thái độ, khí chất và tạo nên cảm giác quen thuộc…
Trong công việc Brand Marketing, Big Idea và Campaign Idea là hai khái niệm tưởng chừng quen thuộc nhưng lại khiến không ít người mới và thậm chí cả những bạn đã làm nghề một thời gian dễ rơi vào vùng mơ hồ. Bạn có thể viết brief, đánh giá proposal, làm việc với agency…
Sau khi hoàn thiện hành trình đến nghiệp vụ 6: New Product Development – nơi thương hiệu biến insight thành giải pháp hữu hình, bước tiếp theo chính là đưa…
Trong hoạt động Marketing, truyền thông (communication) thường được xem là công cụ trực tiếp giúp thương hiệu tiếp cận, tác động và tạo cảm xúc với người tiêu dùng. Tuy nhiên, dù có vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức và hình ảnh thương hiệu, truyền thông không phải là yếu…
Table of content1. Vì sao chiến dịch cần cả 3 “vũ khí” này?2. Bộ ba quyền lực – Ba vai trò không thể thay thế2.1 IMC Plan – Chiếc ô chiến…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
