Chiến dịch tái định nghĩa khái niệm “Affordable” dựa trên một insight giàu yếu tố văn hoá: trong một số bức tranh nổi tiếng nhất thế giới có xuất hiện những món đồ nội thất rất giống với các thiết kế biểu tượng của IKEA. Tác phẩm của Henri Matisse, Paul Cézanne, Edvard Munch, Hugo Simberg và Dario Barbosa đều có những chi tiết nội thất tương đồng một cách đáng kinh ngạc với IKEA, cho thấy các sản phẩm được thiết kế tốt có thể âm thầm vượt thời gian, giống như chính các tác phẩm nghệ thuật.
Ý tưởng truyền tải một thông điệp vừa nhẹ nhàng vừa mạnh mẽ: có thể bạn không đủ khả năng sở hữu một kiệt tác nguyên bản, nhưng bạn hoàn toàn có thể sở hữu “một phần” của kiệt tác đó, thông qua những món nội thất được thiết kế bền vững và mang tính vượt thời gian.
Chiến dịch được triển khai trên nhiều điểm chạm, bao gồm màn hình trong cửa hàng và trung tâm thương mại, các video trên mạng xã hội, cùng một hoạt động activation đặc biệt ngay tại cửa hàng: một khu trải nghiệm theo phong cách bảo tàng, nơi trưng bày các bản dựng mô phỏng tác phẩm nghệ thuật kèm thuyết minh âm thanh với giọng điệu và sự hài hước đặc trưng của IKEA.
Rami Rihani, Giám đốc Marketing của IKEA Alsulaiman Saudi Arabia & Bahrain, chia sẻ: “Tại IKEA, chúng tôi luôn tin rằng thiết kế tuyệt vời nên dễ tiếp cận được với số đông chứ không chỉ dành cho một nhóm nhỏ. "Affordable Masterpieces" là cách chúng tôi tôn vinh tính vượt thời gian trong thiết kế của IKEA, cho thấy nội thất của chúng tôi không chỉ được tạo ra cho hiện tại, mà cho cả cuộc sống lâu dài. Khi thiết kế có thể tồn tại qua nhiều thế hệ và vẫn phù hợp trong nhiều nền văn hoá và thời đại, đó mới là chất lượng thực sự. Quan trọng hơn, chúng tôi mang điều đó đến với mức giá mà nhiều người có thể chi trả.”
Gautam Wadher, Giám đốc Sáng tạo của Memac Ogilvy, cho biết thêm: “Từ lâu, giá phải chăng bị hiểu như là phải đánh đổi. Với ý tưởng này, chúng tôi muốn đảo ngược cách nghĩ đó theo hướng thông minh, bất ngờ và có chút tinh nghịch. Khi bạn nhận ra những dáng hình nội thất như IKEA đã xuất hiện trong các tác phẩm nghệ thuật lớn suốt lịch sử, kết luận rất rõ ràng: thiết kế tốt là vượt thời gian. Và nếu nó xứng đáng ở trong bảo tàng, thì có lẽ nó cũng xứng đáng ở trong ngôi nhà của bạn.”
Với “Affordable Masterpieces”, IKEA giành lại câu chuyện về “Affordability”, định vị nó không phải là một giới hạn, mà là một lời mời để sở hữu những thiết kế bền bỉ, truyền cảm hứng và xứng đáng hiện diện trong đời sống hằng ngày.
Nguồn: Campaign Brief Asia. (2026, January 23). IKEA turns art into furniture in “Affordable Masterpieces” campaign via Memac Ogilvy. https://campaignbriefasia.com/2026/01/23/ikea-turns-art-into-furniture-in-affordable-masterpieces-campaign-via-memac-ogilvy/
.jpg)