NPD & Brand Architecture: Quyết định dùng Brand nào để tránh sai lầm đắt giá?
Nhiều NPD không thất bại vì sản phẩm kém hay truyền thông yếu, mà vì ngay từ đầu đã được đặt sai “ngôi nhà thương hiệu”. Hiểu đúng vai trò…
-
-
NPD dưới góc CEO & P&L: Vì sao sản phẩm mới không tạo lợi nhuận?
Table of contentVì sao nhiều NPD tạo doanh thu nhưng không tạo lợi nhuận?NPD như một quyết định đầu tư P&LCost: chi phí của NPD không dừng ở launchMargin: sản…
-
NPD & Brand Strategy: Vì sao nhiều sản phẩm mới bán được nhưng làm thương hiệu yếu đi?
Table of content Hiểu sai phổ biến: “Cứ ra sản phẩm mới là thương hiệu sẽ mạnh hơn” Bản chất mối quan hệ giữa NPD & Brand Strategy Brand Extension – con dao hai lưỡi trong chiến lược thương hiệu Dùng Brand hiện tại, Sub-brand hay Brand mới? Quyết định kiến trúc thương hiệu –…
-
Skincare Ecommerce 2025: Xu hướng & Cơ hội cho Brand Beauty
Sự thay đổi này không đến từ việc nhu cầu chăm sóc da suy giảm, mà đến từ việc người tiêu dùng đã trưởng thành hơn trong hành vi mua…
-
Vì sao không thể dùng cùng một chiến lược Route To Market cho mọi thương hiệu?
Table of content Vì sao không thể áp dụng một chiến lược Route To Market cho mọi thương hiệu? Vai trò chiến lược của thương hiệu quyết định chiến lược Route To Market được ưu tiên như thế nào Thương hiệu quyết định Route To Market phải ưu tiên điều gì ngoài thị trường Cùng…
-
Quy trình xây dựng Discussion Guide: Chìa khóa thu thập insight giá trị trong In-depth interview?
Trong nghiên cứu định tính (phương pháp nghiên cứu tập trung vào việc hiểu sâu suy nghĩ, cảm xúc, động lực và bối cảnh hành vi của con người, thay…
-
Thế nào là một Proposal chuẩn? Mô hình ABCDE để đánh giá Proposal của Agency
Table of content Hiểu về proposal – nền tảng để không đánh giá sai Một proposal từ agency thường có những nội dung nào? Thế nào là một proposal tốt và một proposal yếu? Khó khăn và những sai lầm thường gặp khi đánh giá proposal Sai lầm 1: Đánh giá proposal theo cảm giác…
-
7 Sai Lầm Merchandising Phổ Biến Khiến Các Thương Hiệu FMCG Mất Hàng Triệu USD
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Mirza Ferdous Ohid. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Mirza Ferdous…
-
Vì sao creative brief càng dài thì agency càng dễ hiểu sai brief?
Hệ quả không dừng ở việc kết quả agency trả ra không đúng với kỳ vọng của doanh nghiệp. Theo báo cáo từ nghiên cứu của tạp chí chuyên ngành marketing…
-
Hiểu khách hàng “vừa đủ”: Bài học Involvement cho marketer FMCG
Table of content 1. Ngành hàng bạn đang làm thuộc high involvement hay low involvement? High involvement là gì? Low involvement là gì? 2. Khi marketer nghĩ nhiều hơn cả người mua – sai lầm thường gặp khi không xác định involvement trước khi nghiên cứu khách hàng Sai lầm #1: Đào insight quá sâu…
