Brand Key #6: Reason to Believe là gì? Vì sao Brand Benefit đúng nhưng vẫn không ai tin
Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt lõi mà thương hiệu chọn để theo đuổi. Nhưng trên…
-
-
Brand Key #5: Brand Benefit là gì? Vì sao thương hiệu mạnh không bán tính năng
Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm: có gì tốt, có gì hơn, có gì khác. Cách…
-
Agency to client: Marketing ở Agency và Marketing phía Client – Những khác biệt khiến marketer phải thay đổi cách làm marketing
Chuyển từ agency sang client thường được nhìn như một bước thay đổi môi trường làm việc. Tuy nhiên, nếu quan sát kỹ hơn, đây không đơn thuần là việc rời một công ty để sang một công ty khác, mà là sự thay đổi về cách marketing được định nghĩa và vận hành trong…
-
Brand Key #04: Consumer Insight – Trái tim của Brand Key
Trong Brand Marketing, Consumer Insight là một trong những khái niệm được nhắc đến nhiều nhất, nhưng cũng bị dùng sai nhiều nhất. Rất nhiều bản Brand Key có mục…
-
Brand Key #03: Target Consumer là gì? Vì sao Brand nói với tất cả thường không chạm được ai?
Khi mới làm Brand Marketing, Target Consumer thường được hiểu đơn giản là nhóm người có khả năng mua sản phẩm. Ví dụ, bán sữa thì target là phụ huynh…
-
Brand Key #01: Brand Key là gì? Nền tảng tư duy đầu tiên người làm Brand Marketing cần nắm
Khi tiếp cận Brand Key, phần lớn người làm Brand Marketing được giới thiệu bằng một sơ đồ hoàn chỉnh: nhiều ô, nhiều khái niệm, mỗi ô một định nghĩa.…
-
Business Case: “bản lề” của mọi quyết định đầu tư sản phẩm mới
Khi bắt đầu một ý tưởng sản phẩm mới, marketer thường xuất phát từ một insight thú vị, một nhu cầu chưa được đáp ứng hoặc một cơ hội thị…
-
NPD & Brand Architecture: Quyết định dùng Brand nào để tránh sai lầm đắt giá?
Nhiều NPD không thất bại vì sản phẩm kém hay truyền thông yếu, mà vì ngay từ đầu đã được đặt sai “ngôi nhà thương hiệu”. Hiểu đúng vai trò…
-
Thế nào là một Proposal chuẩn? Mô hình ABCDE để đánh giá Proposal của Agency
Trong bối cảnh thiếu một khung đánh giá chung, quyết định cuối cùng vì thế dễ bị chi phối bởi cảm giác, mức độ “hợp gu” của đội ngũ hoặc yếu tố ngân sách. Vấn đề không nằm ở chất lượng proposal, mà ở cách doanh nghiệp đọc và đánh giá chúng. Proposal không được…
-
Vì sao creative brief càng dài thì agency càng dễ hiểu sai brief?
Hệ quả không dừng ở việc kết quả agency trả ra không đúng với kỳ vọng của doanh nghiệp. Theo báo cáo từ nghiên cứu của tạp chí chuyên ngành marketing…
