Khi hàng trăm thương hiệu cạnh tranh trong cùng ngành hàng với tính năng và mức giá tương đương, điều gì khiến khách hàng quay lại với một thương hiệu thay vì chuyển sang đối thủ? Câu trả lời không nằm ở sản phẩm, mà nằm ở trải nghiệm mà thương hiệu tạo ra. Theo…
Thiết bị mang tên Eternal Playlist Urn (tạm hiểu là “Hũ tro cốt phát nhạc vĩnh hằng”) được quảng bá với thông điệp hài hước rằng âm nhạc không chỉ…
Trong Brand Key, Competitive Environment không phải là một bản phân tích thị trường độc lập, cũng không phải danh sách các đối thủ để tham khảo. Đây là bước…
Root Strengths là gì trong Brand Key? Trong Brand Key, Root Strengths không phải là điều thương hiệu mong muốn trở thành, mà là những năng lực gốc đã được chứng minh trong thực tế vận hành, đủ mạnh để thương hiệu tạo ra giá trị một cách nhất quán qua thời gian. Hiểu đơn…
Discriminator là gì trong Brand Key? Trong Brand Key, Discriminator là yếu tố xác định điểm khác biệt cốt lõi khiến thương hiệu không thể bị nhầm lẫn hoặc thay thế trong tâm trí người tiêu dùng. Đây không phải là khác biệt về hình thức hay thông điệp ngắn hạn, mà là logic khác…
Brand Values & Personality là gì – nhìn từ các thương hiệu thực tế Nhiều người mới làm Brand thường hiểu Values và Personality qua các tính từ đẹp. Nhưng khi đặt vào bối cảnh thương hiệu thật, sự khác biệt giữa hai khái niệm này trở nên rất rõ ràng và rất thực tế….
Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt lõi mà thương hiệu chọn để theo đuổi. Nhưng trên…
Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm: có gì tốt, có gì hơn, có gì khác. Cách…
Chuyển từ agency sang client thường được nhìn như một bước thay đổi môi trường làm việc. Tuy nhiên, nếu quan sát kỹ hơn, đây không đơn thuần là việc rời một công ty để sang một công ty khác, mà là sự thay đổi về cách marketing được định nghĩa và vận hành trong…
Trong Brand Marketing, Consumer Insight là một trong những khái niệm được nhắc đến nhiều nhất, nhưng cũng bị dùng sai nhiều nhất. Rất nhiều bản Brand Key có mục…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
