Mỗi ngày, một người tiêu dùng trung bình tiếp nhận từ 6.000 đến 10.000 thông điệp quảng cáo từ đủ mọi kênh, nhưng phần lớn những thông điệp quảng cáo đó bị lướt qua chỉ sau vài giây. Vậy làm thế nào để thương hiệu thực sự được ghi nhớ trong mắt khách hàng? Câu…
Trong hoạt động marketing của doanh nghiệp, Brand Marketing và Trade Marketing là hai bộ phận quan trọng nhưng đảm nhiệm vai trò khác nhau. Nếu Brand Marketing tập trung xây dựng hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng, thì Trade Marketing lại đóng vai trò thúc đẩy sản phẩm xuất hiện…
Khi nhắc đến cà phê Việt Nam, Trung Nguyên là cái tên thường xuất hiện đầu tiên. Khi nghĩ đến sữa cho trẻ em, Vinamilk ngay lập tức hiện lên trong tâm trí hầu hết người tiêu dùng. Vị trí đặc biệt đó trong nhận thức khách hàng không phải ngẫu nhiên có được, mà…
Trong thị trường nơi người tiêu dùng có hàng chục lựa chọn cho mỗi nhu cầu, việc khiến khách hàng quay lại đã trở thành thách thức lớn hơn cả việc thu hút họ lần đầu. Đây là lúc Brand Loyalty trở thành lợi thế cạnh tranh quyết định sự tăng trưởng bền vững của…
Khi hàng trăm thương hiệu cạnh tranh trong cùng ngành hàng với tính năng và mức giá tương đương, điều gì khiến khách hàng quay lại với một thương hiệu thay vì chuyển sang đối thủ? Câu trả lời không nằm ở sản phẩm, mà nằm ở trải nghiệm mà thương hiệu tạo ra. Theo…
Root Strengths là gì trong Brand Key? Trong Brand Key, Root Strengths không phải là điều thương hiệu mong muốn trở thành, mà là những năng lực gốc đã được chứng minh trong thực tế vận hành, đủ mạnh để thương hiệu tạo ra giá trị một cách nhất quán qua thời gian. Hiểu đơn…
Discriminator là gì trong Brand Key? Trong Brand Key, Discriminator là yếu tố xác định điểm khác biệt cốt lõi khiến thương hiệu không thể bị nhầm lẫn hoặc thay thế trong tâm trí người tiêu dùng. Đây không phải là khác biệt về hình thức hay thông điệp ngắn hạn, mà là logic khác…
Brand Values & Personality là gì – nhìn từ các thương hiệu thực tế Nhiều người mới làm Brand thường hiểu Values và Personality qua các tính từ đẹp. Nhưng khi đặt vào bối cảnh thương hiệu thật, sự khác biệt giữa hai khái niệm này trở nên rất rõ ràng và rất thực tế….
Ở các phần trước của chuỗi Brand Key, chúng ta đã nói nhiều về Brand Benefit – lợi ích cốt lõi mà thương hiệu chọn để theo đuổi. Nhưng trên…
Khi nói đến Brand Benefit, rất nhiều người mới làm Brand Marketing có xu hướng bắt đầu từ sản phẩm: có gì tốt, có gì hơn, có gì khác. Cách…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
