HoReCa là gì và vì sao lại đóng vai trò then chốt đối với các thương hiệu FMCG?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Delta Sales. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Delta Sales. CASK…
-
-
Từ 4P đến OBPPC: Hành trình thay đổi cách làm chiến lược trong FMCG
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Pascale Hagin. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Pascale Hagin. CASK…
-
Direct-to-Retail và Mô hình Nhà phân phối truyền thống: Đâu là lựa chọn đúng cho thương hiệu FMCG của bạn?
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Delta Sales. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Delta Sales. CASK…
-
KOC: Kênh D2C mới giúp thương hiệu tăng trưởng Ecommerce
Table of content 1. Khi Ecommerce truyền thống chạm trần 2. Khi niềm tin người tiêu dùng rời bỏ khỏi quảng cáo, KOC trở thành điểm tựa mới 3. Tại sao KOC trở thành kênh Ecommerce hiệu suất nhất hiện nay? Thứ nhất, người tiêu dùng mua trong tích tắc và ngay mua khi đang…
-
Branding hay tối ưu đơn hàng? Cách chọn CPAS và MBA cho Ecom
Table of content 1. Xác định Mục tiêu Cốt lõi: Tối ưu Đơn hàng hay Xây dựng Branding? 1.1. Khi nào nên ưu tiên tối ưu ROAS và tập trung ra đơn? 1.2. Khi nào nên ưu tiên Branding và mở rộng khách hàng mới? 2. Chọn đúng công cụ quảng cáo ngoại sàn: CPAS…
-
Chiến lược Marketing bằng “Nỗi Sợ” của người tiêu dùng
Trong bối cảnh truyền thông thương hiệu ngày càng đòi hỏi sự tinh tế, việc chạm đúng những cảm xúc thật của người tiêu dùng trở thành lợi thế quan…
-
Hiểu Đúng Về Communication Insights – Kim Chỉ Nam Của Một Chiến Dịch Truyền Thông
Table of content Communication Insight là gì? Ba thành phần tạo nên một Communication Insight mạnh 1. Category Truth – Sự thật đến từ ngành hàng 2. Brand Truth – Sự thật đến từ bản chất thương hiệu 3. Consumer Truth – Sự thật đến từ hành vi và cảm xúc của người tiêu dùng…
-
Relevance vs Differentiation: Hai cực phải cân bằng trong thông điệp truyền thông
Table of content 1. Bản chất của Relevance là gì? Insight thật là nền móng giúp Relevance trở nên “có lực” Case study: Coca-Cola Insight cốt lõi: Con người không chỉ uống để hết khát Cách Coca-Cola chuyển insight thành thông điệp Relevance 2. Bản chất của Differentiation là gì? Case study: Dove – Real…
-
Brand Voice trong truyền thông: Làm sao để giọng thương hiệu nhất quán mà không nhàm chán?
Table of content Bản chất thực sự của Brand Voice là gì? 4 yếu tố cốt lõi tạo nên Brand Voice Yếu tố 1: Personality – Tính cách thương hiệu Yếu tố 2: Values – Giá trị cốt lõi được thể hiện qua lời nói Yếu tố 3: Tone – Sắc thái linh hoạt theo…
-
Big Idea & Campaign Idea: Hiểu đúng để triển khai trúng
Table of content Bản chất thực sự của Big Idea là gì? Nền tảng định hướng truyền thông dài hạn của thương hiệu Ví dụ về Big Idea – Những nền tảng truyền thông sống dài hạn của thương hiệu Dove – “Real Beauty” Heineken – “Open Your World” Apple – “Think Different” Bản chất…
