Từ Điển Thuật Ngữ Finance
Từ điển 46 trang thuật ngữ Finance dành cho người không chuyên tài chính.
Trong doanh nghiệp, mọi quyết định về marketing, trade, sales đều liên quan trực tiếp đến doanh thu (NSV), chi phí (COGS, A&P), lợi nhuận (GM – OP) và dòng tiền (Cash Flow).
Tuy nhiên, phần lớn Marketer không được trang bị ngôn ngữ tài chính.
Tài liệu này được CASK xây dựng nhằm giúp bạn:
- Hiểu sâu cấu trúc tài chính doanh nghiệp qua Balance Sheet, Cash Flow, P&L.
- Nắm vững các chỉ số vận hành thương hiệu: GSV, GTN, NSV, GM, OP, ROI…
- Đọc được “tín hiệu sức khỏe” của thương hiệu qua số liệu thực tế.
- Nâng cấp tư duy từ “làm marketing” sang “ra quyết định kinh doanh”.
- Ứng dụng ngay trong công việc thông qua ví dụ, mô hình và thuật ngữ cô đọng – dễ hiểu – dễ áp dụng.
Đây là tài liệu quan trọng cho mọi Marketer, Trade Marketer, Sales Manager muốn nâng cấp lên vai trò Business Partner, hiểu rõ tác động của mỗi quyết định đến lợi nhuận doanh nghiệp.
Nội Dung Tài Liệu
Giúp người đọc hiểu Balance Sheet, Cash Flow, Accrual/Cash Basis và vai trò của từng thành phần trong việc đánh giá sức khỏe doanh nghiệp.
Làm rõ cách doanh thu được hình thành, ảnh hưởng bởi chiết khấu, khuyến mãi, mix và các khoản trừ. Giúp Marketer hiểu bản chất “doanh thu thật” doanh nghiệp thu về.
Giải thích cách chi phí vận hành tác động lên lợi nhuận, cách xác định Gross Margin & Operating Profit và vai trò của Brand/Trade/Sales trong từng chỉ số.
Giúp người đọc hiểu cách lập ngân sách, quản trị chi tiêu và tối ưu ROI của từng hoạt động marketing/trade. Giúp chuyển tư duy từ “chi” sang “đầu tư”.
Tập trung vào mối liên hệ giữa doanh thu – chi phí – lợi nhuận và cách đọc P&L theo góc nhìn của người điều hành thương hiệu.
Bao gồm AOP, Forecast, Budgeting, YTD, FY, Variance… giúp đội ngũ nắm được quy trình tài chính hằng năm và biết cách phối hợp hiệu quả với Finance.
Đưa vào checklist, tình huống thực tế và phân tích ví dụ giúp người đọc áp dụng ngay trong công việc: từ phân tích biến động doanh thu, chi phí đến tối ưu lợi nhuận.
Xem Trước Tài Liệu
Tài Liệu Liên Quan
Từ điển
Từ Điển Thuật Ngữ AOP
Từ điển 63 trang tổng hợp thuật ngữ Annual Operating Plan — công cụ không thể thiếu khi lập kế hoạch kinh doanh.
Từ điển
Từ Điển Thuật Ngữ Brand
Từ điển 105 trang tổng hợp thuật ngữ Branding — từ Brand Identity đến Brand Equity.
Từ điển
Từ Điển Thuật Ngữ Route To Market
Từ điển 81 trang thuật ngữ Route-to-Market — từ Distribution đến Channel Strategy.