Nếu bạn từng làm SWOT, PESTLE hay 5C, có thể bạn đã nghe qua 4C và mặc định xếp nó vào cùng một rổ công cụ phân tích thị trường. Nhưng nếu chỉ dừng ở việc coi 4C là một checklist để điền cho đủ 4 chữ C, bạn sẽ bỏ lỡ phần quan trọng…
Sau khi vẽ được vài bản đồ phân khúc và lọc ra một vài khoảng trống đáng chú ý theo cách đã trình bày ở bài viết trước, nhiều đội marketing rơi vào một tình huống khó xử khác: có ba, bốn cơ hội cùng lúc trông đều hấp dẫn, nhưng ngân sách và nhân…
Nhiều marketer sau khi nhìn vào dữ liệu ngành hàng đã thu thập được ở bài viết trước thường đi đến một kết luận nản lòng: thị trường đã quá chật, mọi ngách đều có người chiếm, không còn chỗ nào để chen chân. Cảm giác này phổ biến đến mức gần như trở thành…
Có một câu hỏi tưởng như hiển nhiên nhưng phần lớn marketer tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ lại bỏ qua khi bắt tay xây dựng chiến lược thương hiệu: chúng ta đang kinh doanh trong ngành hàng nào? Nghe qua thì câu trả lời có vẻ quá rõ ràng. Bán cà phê thì…
Sau khi hoàn thành Brand Audit và truy được các Root I&O, brand manager thường đối diện một tình huống dễ chịu mà cũng dễ mắc kẹt. Trong tay có 3-5 cơ hội tăng trưởng, cơ hội nào nghe cũng hấp dẫn. Vấn đề nằm ở chỗ ngân sách, nhân sự, thời gian đều hữu…
Phần lớn các bản kế hoạch marketing thất bại không phải vì thiếu ý tưởng sáng tạo hay ngân sách, mà vì được xây trên một nền móng sai. Đội ngũ lao vào bàn giải pháp truyền thông, khuyến mãi, sản phẩm mới trong khi chưa trả lời được câu hỏi gốc rằng thương hiệu…
Trong kỷ nguyên số, nơi người tiêu dùng có hàng nghìn lựa chọn chỉ sau vài cú nhấp chuột, sản phẩm tốt thôi là chưa đủ để doanh nghiệp tạo ra lợi thế cạnh tranh dài hạn. Điều khiến khách hàng ghi nhớ, tin tưởng và sẵn sàng quay lại nhiều lần chính là thương…
Mỗi ngày, một người tiêu dùng trung bình tiếp nhận từ 6.000 đến 10.000 thông điệp quảng cáo từ đủ mọi kênh, nhưng phần lớn những thông điệp quảng cáo đó bị lướt qua chỉ sau vài giây. Vậy làm thế nào để thương hiệu thực sự được ghi nhớ trong mắt khách hàng? Câu…
Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Pascale Hagin. Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Pascale Hagin. CASK…
Khi thương hiệu không chỉ cần tầm nhìn mà cần một kế hoạch để chiến thắng Một chiến lược dù hay đến đâu cũng chỉ là ý tưởng, nếu không được tổ chức thành hành động cụ thể. Sau khi thương hiệu đã xác định “How to Win” qua chiến lược 6Ps, bước kế tiếp…
CASK sẽ liên hệ trong thời gian sớm nhất.
