Brand

Bài viết phân tích hành trình chiến lược của Pascale Hagin - một lãnh đạo thương mại kỳ cựu trong ngành FMCG từ mô hình 4P truyền thống đến OBPPC, và cách tư duy này kết hợp với Perfect Store để tạo nên tăng trưởng thực sự tại điểm bán. Qua những trải nghiệm hơn 30 năm trên thị trường, Pascale chỉ ra lý do vì sao chiến lược chỉ có ý nghĩa khi được kiểm chứng tại cửa hàng và vì sao “khoảnh khắc sự thật” 3-7 giây của người mua quyết định toàn bộ kết quả kinh doanh.

Sáng ngày 15/9/2025, cộng đồng nhà bán hàng trên Shopee đã nổ ra làn sóng phản ứng mạnh mẽ khi phát hiện phí Voucher Xtra bị tính gấp đôi so với mức bình thường. Sự việc đã thu hút sự quan tâm lớn của giới kinh doanh online và đặt ra câu hỏi về độ tin cậy của hệ thống thanh toán trên các sàn thương mại điện tử.

Trong bối cảnh người tiêu dùng toàn cầu ngày càng quan tâm đến sức khỏe và cân bằng dinh dưỡng, “Zero Calo” đã trở thành từ khóa thống trị trong ngành đồ uống. Nếu như trước đây, nước ngọt có ga thường bị gắn liền với đường và calo cao, thì nay xu hướng mới này đã biến mỗi lon nước thành một “phép cân calo” – vừa mang lại trải nghiệm vị giác, vừa giúp người dùng yên tâm kiểm soát lượng đường nạp vào cơ thể. Đây không còn là một lựa chọn mang tính thời điểm, mà đang định hình lại cả ngành công nghiệp trị giá hàng chục tỷ USD.

Tập đoàn Việt Thái Quốc tế (VTI Group), doanh nghiệp đứng sau thành công của Highlands Coffee và nhiều thương hiệu F&B, bán lẻ tại Việt Nam, vừa công bố hoàn tất thương vụ mua lại Paris Baguette Việt Nam từ tháng 4/2025. Đây được xem là một trong những động thái quan trọng trong chiến lược mở rộng danh mục thương hiệu của VTI Group, đồng thời khẳng định vị thế của doanh nghiệp trong ngành dịch vụ ẩm thực – bán lẻ hiện đại. Giá trị thương vụ không được công bố.

Khi một meme lan truyền trên mạng xã hội có thể biến thành cú hit marketing lớn, đó chắc chắn là câu chuyện đáng để các thương hiệu học hỏi. Và KFC Thái Lan vừa chứng minh điều đó với màn hợp tác bất ngờ cùng tiệm bánh Butterbear – nơi sở hữu linh vật Nong Noey với đôi bàn tay… giống hệt gà rán.

Coca-Cola vừa chính thức khai trương bảo tàng đầu tiên tại Việt Nam, tọa lạc trong khuôn viên Nhà máy Miền Nam mới ở tỉnh Tây Ninh. Đây là bước đi đánh dấu một giai đoạn phát triển mới của thương hiệu toàn cầu này tại Việt Nam, khi kết hợp sản xuất công nghệ cao với không gian văn hóa – trải nghiệm dành cho cộng đồng.

Khám phá sự thay đổi của Shoppertainment tại Việt Nam từ 2022 đến 2024 qua 2 báo cáo TikTok. Từ “cơ hội tỷ đô” đến “người tiêu dùng cộng đồng” – đâu là xu hướng mà Brand Marketer cần nắm bắt?