Trong một thế giới nơi người tiêu dùng bị bủa vây bởi hàng trăm lựa chọn mỗi ngày, thương hiệu không thể chỉ “xuất hiện” - mà phải chiếm một vị trí rõ ràng trong tâm trí khách hàng. Đó chính là nhiệm vụ của nghiệp vụ số 2 trong hành trình Brand Building: Brand Positioning.

Khám phá nghiệp vụ đầu tiên trong hành trình Brand Building: Category & Portfolio Strategy - bước chiến lược giúp thương hiệu chọn đúng sân chơi để tăng trưởng bền vững.

Khám phá 8 nghiệp vụ lõi trong Brand Building - lộ trình bài bản giúp brand marketer xây dựng thương hiệu mạnh, nhất quán và tăng trưởng bền vững. Áp dụng được cho mọi ngành hàng và quy mô doanh nghiệp.

Nhiều marketer đang nhầm lẫn giữa Brand Key và Brand Purpose - một bên là công cụ chiến lược, một bên là kim chỉ nam tinh thần. Bài viết này giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt, cách hai khái niệm này song hành, và tại sao chỉ khi kết hợp chúng, thương hiệu mới thực sự “sống”.

Tìm hiểu 8 phương pháp nghiên cứu định tính (qualitative) phổ biến để đào Insight: từ IDI, FGD đến Ethnography, Empathy Map. Bài viết giải thích khái niệm, ý nghĩa, vai trò, khi nào dùng, ưu – nhược điểm cho người mới bắt đầu.