Tìm hiểu 8 phương pháp nghiên cứu định tính (qualitative) phổ biến để đào Insight: từ IDI, FGD đến Ethnography, Empathy Map. Bài viết giải thích khái niệm, ý nghĩa, vai trò, khi nào dùng, ưu – nhược điểm cho người mới bắt đầu.

Khám phá IDI & Ethnography - hai công cụ nghiên cứu định tính giúp marketer & doanh nghiệp đào sâu insight người tiêu dùng, giảm rủi ro khi phát triển sản phẩm & truyền thông.

Lập Brand Plan 2026 với tư duy Think Big – Think Tight: chiến lược rõ ràng, ngân sách chặt chẽ, kế hoạch cụ thể giúp thương hiệu tăng trưởng vững chắc.

Khám phá sự thay đổi của Shoppertainment tại Việt Nam từ 2022 đến 2024 qua 2 báo cáo TikTok. Từ “cơ hội tỷ đô” đến “người tiêu dùng cộng đồng” – đâu là xu hướng mà Brand Marketer cần nắm bắt?

Seongsu-dong, từ khu công nghiệp cũ của Seoul nay trở thành “thánh địa pop-up”, nơi mỗi tháng hàng chục cửa hàng tạm thời mọc lên rồi biến mất. Pop-up store không chỉ là nơi bán hàng, mà là công cụ chiến lược giúp thương hiệu bước vào đời sống giới trẻ. Liệu Việt Nam có thể tận dụng cơ hội này?

Bài viết phân tích vì sao một brief sai hoặc mơ hồ có thể kéo lệch toàn bộ chiến dịch truyền thông từ idea đến execution. Bạn sẽ hiểu rõ hậu quả của “Garbage In – Garbage Out” trong IMC và học cách nhận diện cũng như viết một bản brief rõ ràng, truyền cảm hứng và có định hướng chiến lược.

Chi phí tăng, người tiêu dùng nhạy cảm giá – đâu là chiến lược định giá giúp marketer giữ chân khách hàng và bảo vệ lợi nhuận thương hiệu?