4C Là Gì Trong Marketing? Hiểu Đúng Và Ứng Dụng Đúng
Nếu bạn từng làm SWOT, PESTLE hay 5C, có thể bạn đã nghe qua 4C và mặc định xếp nó vào cùng một rổ công cụ phân tích thị trường.…
Đọc bài →Blog Kiến Thức
Kiến thức, insight và xu hướng trong ngành thương mại & marketing
Brand & Marketing
USP là gì? Cách xác định điểm khác biệt thương hiệu bằng mô hình POP – POD – POI
Khi mở website của 5 thương hiệu bất kỳ trong cùng một ngành hàng và đọc phần “Về chúng tôi”, bạn có thể bắt gặp những thông điệp tương tự…
Đọc bài →
Brand Refresh là gì? Khi nào doanh nghiệp nên làm mới thương hiệu thay vì Repositioning hoặc Rebranding?
Nhiều doanh nghiệp sau vài năm kinh doanh bắt đầu cảm thấy thương hiệu của mình đã cũ: logo lỗi thời, bao bì kém nổi bật, khách hàng trẻ không…
Đọc bài →
Profit Before Overheads Là Gì? Khi Tăng Trưởng Doanh Thu Chưa Chắc Tạo Thêm Lợi Nhuận
Khi nhìn vào kết quả kinh doanh, doanh nghiệp thường quan tâm đến doanh thu và lợi nhuận gộp (GP). Nhưng sau khi trừ giá vốn, doanh nghiệp vẫn cần…
Đọc bài →
A&P là gì? Chi phí Marketing bao nhiêu là đủ để tạo tăng trưởng?
Marketing luôn cần ngân sách để tạo tăng trưởng, nhưng chi nhiều hơn không đồng nghĩa với bán được nhiều hơn và cắt giảm chi phí Marketing cũng chưa chắc…
Đọc bài →
Đánh giá ngành hàng: chọn đúng chỗ để chơi giữa nhiều cơ hội
Sau khi vẽ được vài bản đồ phân khúc và lọc ra một vài khoảng trống đáng chú ý theo cách đã trình bày ở bài viết trước, nhiều đội…
Đọc bài →
Phân khúc ngành hàng: xoay lens để tìm ra khoảng trống thật
Nhiều marketer sau khi nhìn vào dữ liệu ngành hàng đã thu thập được ở bài viết trước thường đi đến một kết luận nản lòng: thị trường đã quá…
Đọc bài →
Định nghĩa ngành hàng (category definition): Bước đầu tiên quyết định cả cuộc chơi thương hiệu
Có một câu hỏi tưởng như hiển nhiên nhưng phần lớn marketer tại các doanh nghiệp vừa và nhỏ lại bỏ qua khi bắt tay xây dựng chiến lược thương…
Đọc bài →
Lợi nhuận gộp (Gross Profit) là gì? Đọc lợi nhuận gộp để hiểu sức khỏe kinh doanh của sản phẩm
Doanh thu tăng nhưng lợi nhuận lại không tăng tương ứng. Đây là tình huống không ít doanh nghiệp gặp phải. Vấn đề là doanh nghiệp đang mất lợi nhuận…
Đọc bài →