Business Case: “bản lề” của mọi quyết định đầu tư sản phẩm mới
Khi bắt đầu một ý tưởng sản phẩm mới, marketer thường xuất phát từ một insight thú vị, một nhu cầu chưa được đáp ứng hoặc một cơ hội thị…
-
-
NPD & Brand Architecture: Quyết định dùng Brand nào để tránh sai lầm đắt giá?
Nhiều NPD không thất bại vì sản phẩm kém hay truyền thông yếu, mà vì ngay từ đầu đã được đặt sai “ngôi nhà thương hiệu”. Hiểu đúng vai trò…
-
Nghiệp vụ 6: Phát triển sản phẩm mới (New Product Development – NPD)
Khi thương hiệu không thể sống mãi bằng quá khứ Nếu bạn là Brand Manager, Marketer hay người phụ trách danh mục sản phẩm, bạn sẽ hiểu rõ: giữ thị phần là chưa đủ. Trong một thị trường thay đổi từng quý, thương hiệu phải liên tục đổi mới để tồn tại và phát triển….
-
Innovation for Equity: Khi sản phẩm mới không phải để bán
Trong suốt nhiều năm, mỗi khi nhắc đến “Innovation”, marketer thường nghĩ ngay đến việc tung sản phẩm mới, mở rộng danh mục, hay tạo thêm một hương vị để…
-
Đừng nhảy vào giải pháp khi chưa hiểu đúng vấn đề: Nghệ thuật xác định ‘điểm đau vàng’ trong phát triển sản phẩm mới
Nhiều sản phẩm được tung ra thị trường với kỳ vọng lớn nhưng nhanh chóng thất bại vì… giải sai đề. Không phải do ý tưởng tệ, mà vì marketer không xác định đúng vấn đề thật sự của người tiêu dùng. Trong hành trình phát triển sản phẩm mới (New Product Development), bước “Define…
-
SCAMPER là gì? Cách ứng dụng SCAMPER để phát triển sản phẩm mới sáng tạo và hiệu quả
Tạo ra một sản phẩm mới đã khó, nhưng khiến sản phẩm đó được thị trường đón nhận còn khó hơn. Thực tế cho thấy, nhiều ý tưởng phải dừng lại giữa chừng không phải vì sai từ đầu, mà vì chưa đủ đột phá hoặc không được phát triển đúng cách. Nhận ra điều…
-
Quy trình phát triển sản phẩm mới giúp doanh nghiệp chinh phục thị trường.
Trong bối cảnh thị trường luôn thay đổi và cạnh tranh gay gắt, phát triển sản phẩm mới (New Product Development – NPD) trở thành một chiến lược sống còn…
-
Product concept là gì? Các yếu tố cần có để viết Product Concept
Bạn đã bao giờ thắc mắc điều gì ẩn sau thành công của những “ông lớn” như iPhone, Grab hay Milo chưa? Câu trả lời chính là Product Concept –…
-
Bao bì là gì? Tầm quan trọng của bao bì trong Marketing
Bạn có biết bao bì cũng là một phương thức quảng cáo, gây tác động lên khách hàng trong vòng… 5 giây không?
-
6Ps “Kim Chỉ Nam” Của Một Thương Hiệu
Các Marketer không còn xa lạ gì với khái niệm 6P: Proposition – Product – Place – Price – Package – Promotion. 6P của một thương hiệu như một chiếc kim chỉ nam giúp hướng các hoạt động Marketing được triển khai đúng hướng. Brand Purpose Dĩ nhiên, 6P không phải là tất cả, với…
