[EBOOK] Brand Competency Framework - Khung năng lực nghề Brand Marketing

Tác giả

CASK ACADEMY

Thể loại

Branding

Số trang

“BRAND COMPETENCY FRAMEWORK” là bộ khung năng lực chuyên biệt dành cho người làm thương hiệu, được CASK phát triển nhằm giúp Marketer, Brand Manager và các nhà quản trị hiểu rõ năng lực cốt lõi cần có ở từng cấp độ nghề nghiệp. Đây là tài liệu định hướng giúp xây dựng lộ trình phát triển nghề nghiệp rõ ràng, đo lường năng lực thực tế và xác định năng lực cần bồi dưỡng trong hành trình trở thành Brand Leader.

Mua lẻ

Miễn phí

Sở hữu sách điện tử vĩnh viễn

Đăng ký nhận ngay

Tổng quan

Trong ngành quản trị thương hiệu, kỹ năng và kiến thức thường phát triển theo kinh nghiệm thực chiến, dẫn đến khoảng cách giữa “làm thương hiệu” và “làm quản trị thương hiệu”. Để thu hẹp khoảng cách này, CASK giới thiệu bộ Brand Competency Framework – khung năng lực chuẩn hóa toàn diện, được phát triển dựa trên thực tiễn vận hành thương hiệu tại Việt Nam và các chuẩn quốc tế.

Tài liệu giúp người đọc nhận diện các nhóm năng lực trọng yếu trong quản trị thương hiệu: từ tư duy chiến lược, phân tích dữ liệu, định vị thương hiệu đến triển khai truyền thông và phát triển sản phẩm. Đồng thời, framework còn là công cụ hữu ích cho doanh nghiệp trong việc đánh giá năng lực đội ngũ Marketing – Brand, thiết kế chương trình đào tạo và hoạch định kế hoạch phát triển nhân sự dài hạn.

Chương 1. Giới thiệu về Brand Competency Framework

Phần mở đầu giải thích mục tiêu, ý nghĩa và cấu trúc của khung năng lực thương hiệu. Tài liệu chỉ ra lý do vì sao Brand Manager cần một framework để định hướng phát triển nghề nghiệp rõ ràng và đo lường tiến trình trưởng thành năng lực.

Chương 2. Cấu trúc và nguyên tắc xây dựng Framework

Trình bày logic thiết kế khung năng lực theo 4 cấp độ phát triển nghề nghiệp (Entry – Intermediate – Senior – Lead). Mỗi cấp độ được mô tả thông qua 3 nhóm năng lực cốt lõi: Functional, Leadership và Business Acumen.

Chương 3. 14 nhóm năng lực cốt lõi trong Brand Management

Phần trọng tâm liệt kê và phân tích 14 nhóm năng lực chính, bao gồm Brand Strategy, Consumer Insight, Portfolio Management, Financial Understanding, Communication Planning, Innovation Management, và nhiều năng lực khác. Mỗi nhóm được mô tả chi tiết về mục tiêu, kỹ năng cần thiết và biểu hiện năng lực theo từng cấp độ

Chương 4. Ứng dụng Framework trong doanh nghiệp

Phần này hướng dẫn cách sử dụng framework để đánh giá, thiết kế lộ trình phát triển nhân sự, xác định nhu cầu đào tạo và đo lường hiệu quả năng lực đội ngũ Marketing – Brand

Chương 5. Lộ trình phát triển năng lực Brand Manager

Phần cuối cùng gợi ý cách kết nối từng nhóm năng lực vào thực tiễn công việc, giúp Brand Manager xác định mục tiêu học tập, phát triển bản thân và hướng đến vị trí Brand Leader toàn diện.