Tìm kiếm trên trang website
Mạng xã hội
089 918 91 98 tuvan@cask.vn
logo pc

Khóa học Brand Marketing - Thiết kế chiến lược & kế hoạch Marketing

Khai giảng

13/11/2023

Thời lượng

23 buổi

Thứ 2, 4, 6: 18h30 - 21h30

Địa điểm

Hồ Chí Minh

6 ĐIỀU "CẦM VỀ"

1

PHƯƠNG PHÁP NHẬN DIỆN
CƠ HỘI KINH DOANH

Thấu hiểu các nhóm khách hàng, xu hướng hành vi và vai trò của từng thương hiệu/sản phẩm trong tổng thể danh mục sản phẩm; qua đó nhận diện cơ hội kinh doanh

2

LÀM CHỦ NGHỆ THUẬT XÂY DỰNG
CHIẾN LƯỢC NGÀNH HÀNG & THƯƠNG HIỆU

Biết cách đánh giá thị trường, phân khúc thị trường thông qua trực tiếp tìm hiểu thông tin ngành hàng, phỏng vấn người tiêu dùng và xác định mục tiêu tăng trưởng của thương hiệu & ngành hàng trong ngắn hạn, dài hạn để nắm bắt cơ hội kinh doanh

3

NẮM VỮNG CÁC QUY TẮC
ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Nắm vững cách xây dựng chuỗi giá trị thương hiệu thông qua mô hình Brand 6P. Biết cách định vị thương hiệu bài bản và dễ đi vào tâm trí khách hàng với mô hình Brand Key

4

PHƯƠNG PHÁP PHÂN TÍCH
CONSUMER INSIGHT & BRAND DATA

Hiểu được nghệ thuật phân tích Brand Data để tìm kiếm Insight và định hướng chiến lược hoạt động của cả chiến dịch Marketing

5

"CẦM VỀ" CÁC MARKETING FRAMEWORK & TOOLKIT THỰC TIỄN

Nắm vững cách sử dụng các framework & toolkit để xây dựng Marketing campaign, Media plan, Launch plan một cách đồng nhất và hiệu quả

6

TỰ TAY XÂY DỰNG MARKETING PLAN NHƯ BRAND MANAGER CHUYÊN NGHIỆP

Được tự tay xây dựng một Marketing plan hoàn chỉnh từ chiến lược đến thực thi dưới sự hướng dẫn trực tiếp từ các Expert dày dạn kinh nghiệm

Đăng ký tư vấn
AI NÊN HỌC KHÓA NÀY?

AI NÊN HỌC KHÓA HỌC NÀY

product icon1

NGƯỜI LÀM MARKETING CHUYÊN NGHIỆP

Mong muốn được hệ thống lại kiến thức để hiểu được bản chất, cốt lõi, quy trình, phương pháp nhằm áp dụng tốt hơn cho công việc hiện tại, học hỏi thêm về mặt tư duy và nâng cao năng lực để thăng tiến sự nghiệp

product icon1

DOANH NHÂN, CHỦ DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ & STARTUP FOUNDER

Mong muốn học hỏi các quy tắc xây dựng thương hiệu từ các "ông lớn" trên thị trường để áp dụng vào doanh nghiệp của mình, nhằm xây dựng chiến lược tăng trưởng dài hạn và khắc phục những điểm còn hạn chế trong việc xây dựng thương hiệu

ĐỘI NGŨ GIẢNG VIÊN

Đăng ký tư vấn

SƠ LƯỢC NỘI DUNG KHÓA HỌC
( 23 BUỔI)

Module 1

BẢN CHẤT MARKETING & XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU. MINDSET ĐỂ TRỞ THÀNH MARKETER KHÁC BIỆT TRÊN THỊ TRƯỜNG

► Full picture cách vận hành một Business & vai trò của Marketing/ thương hiệu

► Mindset đúng của Marketer khác biệt trên thị trường & các kiến thức kỹ năng cần có

► Outline khóa học & tính liên kết giữa các Module khóa học vào công việc thực tiễn

► Q& A

Module 2

XÁC ĐỊNH CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU & THẤU HIỂU CONSUMER INSIGHT

► Phân khúc tập khách hàng trên thị trường, xác định chân dung khách hàng mục tiêu

► Hiểu đúng về Insight & tầm quan trọng của Insight trong kinh doanh

► Phân biệt Consumer Insight và những sự thật hiển nhiên về người tiêu dùng. Tips để đào đúng "Insight"

► Giới thiệu Concept Board & phương pháp viết Concept

Module 3

CÁCH KHAI THÁC CONSUMER INSIGHT & KỸ NĂNG VIẾT PRODUCT CONCEPT

► Hướng dẫn kỹ năng đào Insight. Các tips để đào đúng Insight

► Cách kết nối Insight để viết Concept

► Cách xây dựng Discussion Guideline - khai thác Insight khách hàng

► Thực hành: Xây dựng Discussion Guideline 

Module 4

THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 1

► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" Insight (phỏng vấn IDI)

► Thực hành:

(1) Các nhóm tự phỏng vấn người tiêu dùng để hiểu và rút ra Insight giả định, viết Concept cho sản phẩm mới dưới sự hướng dẫn của Expert
(2) Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với Moderator chuyên nghiệp để đánh giá Insight/ Concept vừa viết

Module 5

THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 2

► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" Insight (phỏng vấn IDI)

►Thực hành:

(1) Các nhóm tự phỏng vấn người tiêu dùng để hiểu và rút ra Insight giả định, viết Concept cho sản phẩm mới dưới sự hướng dẫn của Expert
(2) Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với Moderator chuyên nghiệp để đánh giá Insight/ Concept vừa viết

Module 6

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU (POSITIONING)

► Tầm quan trọng của định vị thương hiệu

► Hiểu sâu khái niệm và ứng dụng mô hình Brand Key:

1.Thế mạnh cốt lõi của Brand
2. Môi trương cạnh tranh
3. Đối tượng khách hàng mục tiêu
4. Insight
5. Lợi ích lý tính/cảm tính sản phẩm
6. Lý do tin tưởng
7. Giá trị, niềm tin & cá tính thương hiệu
8. Điểm khác biệt thương hiệu
9. Giá trị cốt lõi

Module 7

HIỂU VỀ PHÂN TÍCH 5C & 6Ps

► Hiểu sâu khái niệm, tính ứng dụng & các yếu tố cần phân tích trong Framework 5C & 6P

Module 8

CHIẾN LƯỢC BAO BÌ (PACK STRATEGY) & ĐỊNH GIÁ CHO DANH MỤC SẢN PHẨM (PRICING STRATEGY)

► Nguyên tắc xây dựng chiến lược bao bì phù hợp với cảm nhận của Consumer & Shopper

► Cấu trúc của một bao bì từ góc độ Brand Marketing

► Các phương pháp định giá: theo chi phí sản phẩm (Cost-base Pricing) & cảm nhận khách hàng (Perceived Value Pricing)

► Nguyên tắc định giá cho toàn bộ danh mục thương hiệu & sản phẩm

► Thực hành:

(1) Đánh giá các yếu tố cấu thành bao bì tác động vào hành vi mua của Shopper

(2) Định giá cho danh mục thương hiệu và sản phẩm theo cảm nhận và khả năng chi trả của khách hàng

Module 9

PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM/DỊCH VỤ MỚI (NEW PRODUCT/SERVICE CONCEPT DEVELOPMENT)

► Vai trò phát triển sản phẩm/ dịch vụ mới đối với sự tăng trưởng thương hiệu

► Nguyên tắc đảm bảo thành công cho việc phát triển sản phẩm mới

► Quy trình tung sản phẩm mới

Module 10

SHARING BEST PRACTICES VỀ QUY TRÌNH TUNG SẢN PHẨM MỚI & CASE STUDY TUNG SẢN PHẨM MỚI THỰC TẾ

► Strengthen kinh nghiệm cho các bạn học viên mảng NPD

Module 11

KÊNH PHÂN PHỐI & ĐIỂM BÁN (PLACE)

► Nền tảng về Trade Marketing: Trade Marketing là gì, có vai trò gì và tương tác với Brand như thế nào?

► Tầm quan trọng của kênh phân phối và hoạt động tại điểm bán đối với sự thành công của thương hiệu.

► Một số nguyên tắc khi phát triển kênh phân phối và làm hoạt động tại điểm bán.

► Thực hành: Mô tả các nhóm Shopper và kênh phân phối của Brand đã chọn.

Module 12

KHUYẾN MẠI (PROMOTION)

► Xu hướng khuyến mại người tiêu dùng.

► Các hình thức khuyến mại cho người tiêu dùng,

► Chiến lược khuyến mạI

► Thực hành: Thiết kế chiến lược khuyến mại cho người tiêu dùng ở góc độ Brand Marketing

Module 13

SHARE ĐỀ BÀI & HƯỚNG DẪN LÀM BÀI GIỮA KỲ

► Share và giải thích đề bài

► Hướng dẫn làm bài và show demo kết quả bài giữa kỳ

► Các nhóm thảo luận và lên flow làm bài

► Giảng viên sẽ giải đáp thắc mắc và input flow bài cho các nhóm

Module 14

COACHING

► Dựa trên Desk Research & Market Visit, tổng kết & nhận định chuỗi giá trị 6P của thương hiệu công ty so với đối thủ (nhóm khách hàng mục tiêu, danh mục sản phẩm, bao bì, trải nghiệm khách hàng, truyền thông, giá cả, khuyến mãi, kênh phân phối)
 

► Kiến nghị cho việc thiết kế chuỗi giá trị 6P của thương hiệu công ty

Module 15

PRESENT GIỮA KHÓA

Module 16

TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 1

► Bản chất và vai trò của truyền thông

► Hiểu về mục tiêu truyền thông

► Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh

►Value Chain ngành - recommend Agencies trong một số ngành

► Vai trò của Client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được Values Chain

► Cách xây dựng Creative Brief

► Các đánh giá ý tưởng truyền thông

► Phương pháp đo lường hiệu quả

Module 17

TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 2

► Bản chất và vai trò của truyền thông

► Hiểu về mục tiêu truyền thông

► Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh

► Value Chain ngành - recommend Agencies trong một số ngành

► Vai trò của Client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được Values Chain

► Cách xây dựng Creative Brief

► Các đánh giá ý tưởng truyền thông

► Phương pháp đo lường hiệu quả

Module 18

THỰC HÀNH: CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 1

► MORNING:

  • Lớp thực hành làm Creative Brief & Brief cho Agency
  • Expert gửi feedbacks cho brief ổn/ chưa ổn + Cách deliver brief có inspiring hay không?

► AFTERNOON:

  • Expert chia sẻ Planning Process (from Agency practice) để come up with bài proposal (trong đó phân biệt rõ các khái niệm Brand Comm Idea -> Campaign Idea -> Execution Idea)
  • Expert chia sẻ phương pháp đánh giá IMC proposal + 1 số ví dụ thực tiễn về tips để co-working 1 IMC thành công (giữa Client & Agency)
  • Expert chia sẻ 1 số Case Study về các Campaign sáng tạo tại Việt Nam hoặc đoạt giải Cannes (mục tiêu Motivate Marketer những cách làm communication đột phá, dám khác biệt từ strategy cho đến ideas)

Module 19

THỰC HÀNH: CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 2

► MORNING:

  • Lớp thực hành làm Creative Brief & Brief cho Agency
  • Expert gửifeedbacks cho brief ổn/ chưa ổn + Cách deliver brief có inspiring hay không?

► AFTERNOON:

  • Expert chia sẻPlanning Process (from Agency practice) để come up with bài proposal (trong đó phân biệt rõ các khái niệm Brand Comm Idea -> Campaign Idea -> Execution Idea)
  • Expert chia sẻphương pháp đánh giá IMC proposal + 1 số ví dụ thực tiễn về tips để co-working 1 IMC thành công (giữa Client & Agency)
  • Expert chia sẻ1 số Case Study về các Campaign sáng tạo tại Việt Namhoặc đoạt giải Cannes (mục tiêu Motivate Marketer những cách làm communication đột phá, dám khác biệt từ strategy cho đến ideas)

Module 20

DIGITAL MARKETING

► Digital Channels & roles (latest media landscape)

► KPIs to evaluate & how to measure

► Content generation for digital assets ( Rules -> Tips to win)

► Case study (from big company scale to small start-ups with digital campaign)

Module 21

NỀN TẢNG PHÂN TÍCH BRAND DATA - PHẦN 1

► Overall: tập trung vào Marketer cần nắm những data gì, học hiểu data ra sao để quản trị thương hiệu (phục vụ mục tiêu Brand review để làm ABP)

  • Loại data cần thiết cho quá trình quản trị thương hiệu & cách đọc data
  • Loại hình Research (Quali/ Quanti) & mục đích sử dụng của từng loại hình.
  • Sự khác nhau giữa doanh nghiệp lớn với doanh nghiệp vừa & nhỏ trong cách sử dụng các phương pháp research.


 

Module 22

NỀN TẢNG PHÂN TÍCH BRAND DATA - PHẦN 2

► Overall: tập trung vàoMarketer cần nắm những data gì, học hiểu data ra sao để quản trị thương hiệu (phục vụ mục tiêu Brandreview để làm ABP)

  • Loại data cần thiết cho quá trình quản trị thương hiệu & cách đọc data
  • Loại hình Research (Quali/ Quanti) & mục đích sử dụng của từng loại hình.
  • Sự khác nhau giữa doanh nghiệplớn với doanh nghiệp vừa & nhỏ trong cách sử dụng các phương pháp research.

Module 23

KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 1

► WHAT KPIs & HOW TO CASCADE in ABP

► Cho học viên ví dụ của Category Strategy/ Brand Strategy (MNCs standard) - Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm

► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm

► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)

► Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)

► Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm

► CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn

Module 24

KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 2

► WHAT KPIs & HOW TO CASCADE in ABP

► Cho HV ví dụ của Category Strategy/ Brand Strategy (MNCs standard) - Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm

► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm

► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)

► Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)

► Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm

► CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn

Module 25

HƯỚNG DẪN LÀM BÀI CUỐI KHÓA

Module 26

THUYẾT TRÌNH CUỐI KHÓA & TỔNG KẾT KIẾN THỨC

► Hướng dẫn bài tập cuối khóa và tổng kết kiến thức

► Từng nhóm present bài cuối khóa

► Đúc kết kinh nghiệm đạt được trong toàn khóa học

PHẦN 1 TỔNG QUAN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Module 1

BẢN CHẤT MARKETING & XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU. MINDSET ĐỂ TRỞ THÀNH MARKETER KHÁC BIỆT TRÊN THỊ TRƯỜNG

► Full picture cách vận hành một Business & vai trò của Marketing/ thương hiệu

► Mindset đúng của Marketer khác biệt trên thị trường & các kiến thức kỹ năng cần có

► Outline khóa học & tính liên kết giữa các Module khóa học vào công việc thực tiễn

► Q& A

PHẦN 2 NỀN TẢNG VỀ PHÁT TRIỂN VÀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

Module 2

XÁC ĐỊNH CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU & THẤU HIỂU CONSUMER INSIGHT

► Phân khúc tập khách hàng trên thị trường, xác định chân dung khách hàng mục tiêu

► Hiểu đúng về Insight & tầm quan trọng của Insight trong kinh doanh

► Phân biệt Consumer Insight và những sự thật hiển nhiên về người tiêu dùng. Tips để đào đúng "Insight"

► Giới thiệu Concept Board & phương pháp viết Concept

Module 3

CÁCH KHAI THÁC CONSUMER INSIGHT & KỸ NĂNG VIẾT PRODUCT CONCEPT

► Hướng dẫn kỹ năng đào Insight. Các tips để đào đúng Insight

► Cách kết nối Insight để viết Concept

► Cách xây dựng Discussion Guideline - khai thác Insight khách hàng

► Thực hành: Xây dựng Discussion Guideline 

Module 4

THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 1

► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" Insight (phỏng vấn IDI)

► Thực hành:

(1) Các nhóm tự phỏng vấn người tiêu dùng để hiểu và rút ra Insight giả định, viết Concept cho sản phẩm mới dưới sự hướng dẫn của Expert
(2) Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với Moderator chuyên nghiệp để đánh giá Insight/ Concept vừa viết

Module 5

THỰC HÀNH: PHỎNG VẤN KHÁCH HÀNG "ĐÀO" INSIGHT & THỰC HÀNH VIẾT CONCEPT - PHẦN 2

► Hướng dẫn phương pháp Moderator "đào" Insight (phỏng vấn IDI)

►Thực hành:

(1) Các nhóm tự phỏng vấn người tiêu dùng để hiểu và rút ra Insight giả định, viết Concept cho sản phẩm mới dưới sự hướng dẫn của Expert
(2) Tham dự FGD (Focus Group Discussion) với Moderator chuyên nghiệp để đánh giá Insight/ Concept vừa viết

Module 6

ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU (POSITIONING)

► Tầm quan trọng của định vị thương hiệu

► Hiểu sâu khái niệm và ứng dụng mô hình Brand Key:

1.Thế mạnh cốt lõi của Brand
2. Môi trương cạnh tranh
3. Đối tượng khách hàng mục tiêu
4. Insight
5. Lợi ích lý tính/cảm tính sản phẩm
6. Lý do tin tưởng
7. Giá trị, niềm tin & cá tính thương hiệu
8. Điểm khác biệt thương hiệu
9. Giá trị cốt lõi

Module 7

HIỂU VỀ PHÂN TÍCH 5C & 6Ps

► Hiểu sâu khái niệm, tính ứng dụng & các yếu tố cần phân tích trong Framework 5C & 6P

Module 8

CHIẾN LƯỢC BAO BÌ (PACK STRATEGY) & ĐỊNH GIÁ CHO DANH MỤC SẢN PHẨM (PRICING STRATEGY)

► Nguyên tắc xây dựng chiến lược bao bì phù hợp với cảm nhận của Consumer & Shopper

► Cấu trúc của một bao bì từ góc độ Brand Marketing

► Các phương pháp định giá: theo chi phí sản phẩm (Cost-base Pricing) & cảm nhận khách hàng (Perceived Value Pricing)

► Nguyên tắc định giá cho toàn bộ danh mục thương hiệu & sản phẩm

► Thực hành:

(1) Đánh giá các yếu tố cấu thành bao bì tác động vào hành vi mua của Shopper

(2) Định giá cho danh mục thương hiệu và sản phẩm theo cảm nhận và khả năng chi trả của khách hàng

Module 9

PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM/DỊCH VỤ MỚI (NEW PRODUCT/SERVICE CONCEPT DEVELOPMENT)

► Vai trò phát triển sản phẩm/ dịch vụ mới đối với sự tăng trưởng thương hiệu

► Nguyên tắc đảm bảo thành công cho việc phát triển sản phẩm mới

► Quy trình tung sản phẩm mới

Module 10

SHARING BEST PRACTICES VỀ QUY TRÌNH TUNG SẢN PHẨM MỚI & CASE STUDY TUNG SẢN PHẨM MỚI THỰC TẾ

► Strengthen kinh nghiệm cho các bạn học viên mảng NPD

Module 11

KÊNH PHÂN PHỐI & ĐIỂM BÁN (PLACE)

► Nền tảng về Trade Marketing: Trade Marketing là gì, có vai trò gì và tương tác với Brand như thế nào?

► Tầm quan trọng của kênh phân phối và hoạt động tại điểm bán đối với sự thành công của thương hiệu.

► Một số nguyên tắc khi phát triển kênh phân phối và làm hoạt động tại điểm bán.

► Thực hành: Mô tả các nhóm Shopper và kênh phân phối của Brand đã chọn.

Module 12

KHUYẾN MẠI (PROMOTION)

► Xu hướng khuyến mại người tiêu dùng.

► Các hình thức khuyến mại cho người tiêu dùng,

► Chiến lược khuyến mạI

► Thực hành: Thiết kế chiến lược khuyến mại cho người tiêu dùng ở góc độ Brand Marketing

Module 13

SHARE ĐỀ BÀI & HƯỚNG DẪN LÀM BÀI GIỮA KỲ

► Share và giải thích đề bài

► Hướng dẫn làm bài và show demo kết quả bài giữa kỳ

► Các nhóm thảo luận và lên flow làm bài

► Giảng viên sẽ giải đáp thắc mắc và input flow bài cho các nhóm

Module 14

COACHING

► Dựa trên Desk Research & Market Visit, tổng kết & nhận định chuỗi giá trị 6P của thương hiệu công ty so với đối thủ (nhóm khách hàng mục tiêu, danh mục sản phẩm, bao bì, trải nghiệm khách hàng, truyền thông, giá cả, khuyến mãi, kênh phân phối)
 

► Kiến nghị cho việc thiết kế chuỗi giá trị 6P của thương hiệu công ty

Module 15

PRESENT GIỮA KHÓA

Module 16

TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 1

► Bản chất và vai trò của truyền thông

► Hiểu về mục tiêu truyền thông

► Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh

►Value Chain ngành - recommend Agencies trong một số ngành

► Vai trò của Client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được Values Chain

► Cách xây dựng Creative Brief

► Các đánh giá ý tưởng truyền thông

► Phương pháp đo lường hiệu quả

Module 17

TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU (BRAND COMMUNICATION) - PHẦN 2

► Bản chất và vai trò của truyền thông

► Hiểu về mục tiêu truyền thông

► Các phương thức và phương tiện truyền thông - vai trò từng kênh

► Value Chain ngành - recommend Agencies trong một số ngành

► Vai trò của Client: (1) Đặt đề bài đúng (2) Manage được Values Chain

► Cách xây dựng Creative Brief

► Các đánh giá ý tưởng truyền thông

► Phương pháp đo lường hiệu quả

Module 18

THỰC HÀNH: CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 1

► MORNING:

  • Lớp thực hành làm Creative Brief & Brief cho Agency
  • Expert gửi feedbacks cho brief ổn/ chưa ổn + Cách deliver brief có inspiring hay không?

► AFTERNOON:

  • Expert chia sẻ Planning Process (from Agency practice) để come up with bài proposal (trong đó phân biệt rõ các khái niệm Brand Comm Idea -> Campaign Idea -> Execution Idea)
  • Expert chia sẻ phương pháp đánh giá IMC proposal + 1 số ví dụ thực tiễn về tips để co-working 1 IMC thành công (giữa Client & Agency)
  • Expert chia sẻ 1 số Case Study về các Campaign sáng tạo tại Việt Nam hoặc đoạt giải Cannes (mục tiêu Motivate Marketer những cách làm communication đột phá, dám khác biệt từ strategy cho đến ideas)

Module 19

THỰC HÀNH: CREATIVE BRAND COMMUNICATION - PHẦN 2

► MORNING:

  • Lớp thực hành làm Creative Brief & Brief cho Agency
  • Expert gửifeedbacks cho brief ổn/ chưa ổn + Cách deliver brief có inspiring hay không?

► AFTERNOON:

  • Expert chia sẻPlanning Process (from Agency practice) để come up with bài proposal (trong đó phân biệt rõ các khái niệm Brand Comm Idea -> Campaign Idea -> Execution Idea)
  • Expert chia sẻphương pháp đánh giá IMC proposal + 1 số ví dụ thực tiễn về tips để co-working 1 IMC thành công (giữa Client & Agency)
  • Expert chia sẻ1 số Case Study về các Campaign sáng tạo tại Việt Namhoặc đoạt giải Cannes (mục tiêu Motivate Marketer những cách làm communication đột phá, dám khác biệt từ strategy cho đến ideas)

Module 20

DIGITAL MARKETING

► Digital Channels & roles (latest media landscape)

► KPIs to evaluate & how to measure

► Content generation for digital assets ( Rules -> Tips to win)

► Case study (from big company scale to small start-ups with digital campaign)

PHẦN 3 KIẾN THỨC NÂNG CAO VỀ CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG BRAND MARKETING

Module 21

NỀN TẢNG PHÂN TÍCH BRAND DATA - PHẦN 1

► Overall: tập trung vào Marketer cần nắm những data gì, học hiểu data ra sao để quản trị thương hiệu (phục vụ mục tiêu Brand review để làm ABP)

  • Loại data cần thiết cho quá trình quản trị thương hiệu & cách đọc data
  • Loại hình Research (Quali/ Quanti) & mục đích sử dụng của từng loại hình.
  • Sự khác nhau giữa doanh nghiệp lớn với doanh nghiệp vừa & nhỏ trong cách sử dụng các phương pháp research.


 

Module 22

NỀN TẢNG PHÂN TÍCH BRAND DATA - PHẦN 2

► Overall: tập trung vàoMarketer cần nắm những data gì, học hiểu data ra sao để quản trị thương hiệu (phục vụ mục tiêu Brandreview để làm ABP)

  • Loại data cần thiết cho quá trình quản trị thương hiệu & cách đọc data
  • Loại hình Research (Quali/ Quanti) & mục đích sử dụng của từng loại hình.
  • Sự khác nhau giữa doanh nghiệplớn với doanh nghiệp vừa & nhỏ trong cách sử dụng các phương pháp research.

Module 23

KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 1

► WHAT KPIs & HOW TO CASCADE in ABP

► Cho học viên ví dụ của Category Strategy/ Brand Strategy (MNCs standard) - Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm

► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm

► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)

► Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)

► Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm

► CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn

Module 24

KẾ HOẠCH MARKETING HẰNG NĂM (ANNUAL BRAND PLAN) - PHẦN 2

► WHAT KPIs & HOW TO CASCADE in ABP

► Cho HV ví dụ của Category Strategy/ Brand Strategy (MNCs standard) - Chiến lược ngành hàng và danh mục sản phẩm

► Quy trình xây dựng Brand Plan hằng năm

► Nguồn tăng trưởng của thương hiệu Source Of business growth (SOG)

► Nhiệm vụ lớn của Brand trong năm để đạt mục tiêu tăng trưởng doanh nghiệp Job-2-Be-Done (J2BD)

► Kế hoạch chi tiết các hoạt động Brand trong năm

► CASE STUDY: Xem case study cụ thể của 1 ABP chuẩn

Module 25

HƯỚNG DẪN LÀM BÀI CUỐI KHÓA

PHẦN 4 THỰC HÀNH CUỐI KHÓA & ĐÚC KẾT KINH NGHIỆM

Module 26

THUYẾT TRÌNH CUỐI KHÓA & TỔNG KẾT KIẾN THỨC

► Hướng dẫn bài tập cuối khóa và tổng kết kiến thức

► Từng nhóm present bài cuối khóa

► Đúc kết kinh nghiệm đạt được trong toàn khóa học

Đăng ký tư vấn

CẢM NHẬN HỌC VIÊN

Bùi Hoàng Yến

Product Development
Sau khi học xong Brand Building, mình nhớ nhất những kỷ niệm “vật vã” lúc làm việc nhóm cùng sự hướng dẫn tận tình của các anh chị Trainer. Khoảng thời gian đầu Team mình luôn tranh luận với nhau, gặp rất nhiều khó khăn trong quá trình viết ra được Insight, phân tích mô hình 6Ps cũng như xác định được Jobs to be Done. Nhờ sự hỗ trợ tận tâm từ các bạn nhân viên CASK, sự giúp đỡ, tư vấn rất nhiệt tình của các anh chị Trainer, luôn sẵn sàng giải đáp các thắc mắc của Team cho đến khi thực sự hiểu vấn đề, cuối cùng Team mình đã hoàn thành tốt bài tập cuối khóa. Và vui nhất là bài của Team được đánh giá đạt 70-80% chất lượng trình bày các Marketing Plan đang áp dụng ở các công ty Đa quốc gia. Mình tích lũy được cực kỳ nhiều bài học giá trị, cả về tri thức, kỹ năng cũng như cách làm việc nhóm, có thể ứng dụng ngay vào công việc hiện tại của mình. Cám ơn CASK đã tổng hợp và hệ thống hóa các kiến thức từ các tập đoàn lớn như Unilever, Heineken, Pepsi, và mang đến một khóa học vô cùng thú vị và thực tiễn.

Lại Thu Thảo

Dalatmilk Brand Excutive
TH Truemilk
Mình thấy nội dung học rất toàn diện và thực tế, kiến thức rất sâu sát với công việc mình đang làm và có thể áp dụng ngay. Đặc biệt là phần “Brand and Category Strategy” giúp mình thay đổi tư duy, mở rộng tầm nhìn hơn rất nhiều. Từ đó, mình tìm được cách tiếp cận và xác định vấn đề chính xác hơn. Lúc tìm hiểu về khóa học, mình thấy các nội dung bài học cũng đã gặp đâu đó trên mạng hoặc từng làm rồi. Nhưng khi thực sự đi học mình mới nhận thấy kiến thức của mình được hệ thống hóa bài bản và chuyên sâu hơn nhiều, giúp mình thêm tự tin khi làm việc ở những môi trường đầy thử thách. Mình thích nhất ở khóa học là sự tâm huyết của những người tổ chức lớp, rất quan tâm đến cảm nhận học viên và những giá trị thực sự học viên thu được

Phạm Duy Trực

Event Manager
Công Ty Cổ Phần Truyền Thông Quốc Tế
Những kiến thức học được tại CASK giúp mình hiểu rõ cách làm định hướng chiến lược cho campaign nói riêng và brand nói chung

Lê Thùy Nhi

Marketing
Suntory PepsiCo
Nếu các kiến thức mình tích lũy trong quá trình làm việc như những mảnh ghép rời rạc, thì những kiến thức mà anh chị chia sẻ và giảng dạy như một bức tranh hoàn chỉnh, giúp các mảnh ghép trở về đúng vị trị, làm cho tư duy về marketing của mình được logic, chặt chẽ và mạch lạc hơn

Đàm Minh Hiếu

Trade Marketing
Heineken
CASK truyền tải kiến thức toàn diện cho 1 người làm brand nên bất kỳ những ai ở level nào đều cũng có thể áp dụng ngay vào công việc của mình được, mình được học từ những thứ cốt lõi nhất khi làm brand như quản lý brand portfolio, brand 6Ps đến những kiến thức execution rất căn bản như viết 1 bản brief agency, viết 1 communication plan hay 1 product concept, đến học được những điều vĩ mô về business mindset & source of growth. Sau khóa học, điều mình áp dụng được nhiều nhất từ CASK đó là rèn luyện cho mình về business thinking nhiều hơn, giúp ích cho mình khi đưa ra những quyết định phù hợp và có ích cho sự phát triển của công ty nói chung & công việc của mình nói riêng

Nguyễn Diệp My

Marketing
Unilever
Mình thích nhất được tranh luận với nhóm và giảng viên để hiểu sâu hơn về kiến thức học được

Phương Đỗ

Assistant Retail Manager
Kevin Jewelers

Để làm tốt công việc Branding, mọi thứ đều phải được xây dựng dựa trên nền tảng cốt lõi là sự thấu hiểu: Thấu hiểu thị trường, ngành hàng, đối thủ để hiểu sân chơi của mình ở đâu. Thấu hiểu người tiêu dùng để biết họ là ai, đang cần gì, có những vấn đề, nhu cầu nào cần được giải quyết. Và cuối cùng là thấu hiểu chính chủ thể doanh nghiệp để hiểu được mình mạnh yếu ở đâu và từ đó đưa ra được một chiến lược phù hợp.

Khương Anh

Marketing Executive - TNHH Nurturing Foods

Đối với mình tất cả các yếu tố và các bước trong xây dựng kế hoạch đều rất quan trọng; tuy nhiên nếu phải xác định một yếu tố quan trọng nhất thì đó chính là việc tìm ra Where to play - môi trường kinh doanh bởi vì nó sẽ giúp người làm Brand xác định được hướng đi cho các kế hoạch tiếp theo.
 

NGÂN SÁCH ĐẦU TƯ KIẾN THỨC

Super Early Bird

13.174.150Đ

Early Bird

13.949.100Đ

Standard

15.499.000Đ
Đăng ký tư vấn

TRẢI NGHIỆM LỚP HỌC

Câu hỏi thường gặp

Điều kiện tham gia

Có yêu cầu đặc biệt nào về kiến thức, kỹ năng hoặc kinh nghiệm trước đây để tham gia khóa học này không? Tôi cần chuẩn bị gì trước khi tham gia? 

  • Về kinh nghiệm: Đảm bảo rằng bạn đã có ít nhất 1 năm kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực marketing. Nếu bạn chưa đạt được mức kinh nghiệm này, trung tâm có thể khuyến nghị cho bạn tham gia các khóa học cơ bản hoặc khóa học dành cho người mới bắt đầu trước khi tham gia khóa học chuyên sâu hơn.
  • Nếu bạn cảm thấy kiến thức của mình còn hạn chế, hãy tự tìm hiểu và nắm vững các khái niệm và nguyên tắc cơ bản về marketing trước khi tham gia khóa học. Điều này giúp bạn có sự chuẩn bị tốt hơn và tận hưởng tối đa khóa học.
  • Chuẩn bị tư duy và tinh thần học tập: Marketing là lĩnh vực đòi hỏi sự sáng tạo, phân tích và kỹ năng giao tiếp. Hãy chuẩn bị tư duy mở rộng và tinh thần học tập tích cực để có thể tiếp thu và áp dụng kiến thức mới.
Thời gian và lịch học
Cơ hội việc làm
Chứng chỉ
Giá và phương thức thanh toán
Hỗ trợ học viên

Đăng ký tư vấn miễn phí

Sau khi đăng ký mua khóa học, bộ phận cskh của cask sẽ liên hệ với bạn để xác nhận thông tin

1
089 918 91 98