Đào Tạo Cá Nhân

Đây là tài liệu giúp đội ngũ kinh doanh và quản lý thương mại hiểu, phân tích và ứng dụng tư duy tài chính trong công việc. Với 6 nhóm chủ đề thiết yếu, ebook mang đến kiến thức nền tảng về tài chính doanh nghiệp, P&L, AOP, ROI và cách đánh giá hiệu quả đầu tư – giúp Sales Manager không chỉ bán hàng giỏi mà còn hiểu rõ “con số” đằng sau từng quyết định.

“Từ điển Thuật ngữ Trade Marketing” là tài liệu chuyên sâu được phát triển bởi CASK Training & Consulting, tổng hợp hệ thống hơn 200 thuật ngữ nền tảng và chuyên biệt trong lĩnh vực Trade Marketing. Được biên soạn dựa trên chuỗi giá trị công việc thực tế của người làm Trade, tài liệu chia thành 4 phần lớn – 14 nhóm năng lực – hơn 100 cụm khái niệm ứng dụng, giúp bạn nắm vững ngôn ngữ chuyên môn, hiểu sâu mối liên hệ giữa các hoạt động thương mại và vận hành hiệu quả hơn trong doanh nghiệp.

Tài liệu thực hành ngắn gọn giúp người làm Trade Marketing, Sales và Planning hiểu rõ cách phân loại, đánh giá và ưu tiên các kênh phân phối trong hệ thống Route to Market (RTM). Tài liệu được thiết kế như một cẩm nang nền tảng, giúp bạn nắm vững logic “phân khúc đúng – đầu tư đúng – tăng trưởng đúng” thông qua hệ thống tiêu chí đánh giá rõ ràng, sơ đồ trực quan và ví dụ thực tiễn từ các ngành FMCG, Bán lẻ, Horeca và E-commerce.

“BRAND COMPETENCY FRAMEWORK” là bộ khung năng lực chuyên biệt dành cho người làm thương hiệu, được CASK phát triển nhằm giúp Marketer, Brand Manager và các nhà quản trị hiểu rõ năng lực cốt lõi cần có ở từng cấp độ nghề nghiệp. Đây là tài liệu định hướng giúp xây dựng lộ trình phát triển nghề nghiệp rõ ràng, đo lường năng lực thực tế và xác định năng lực cần bồi dưỡng trong hành trình trở thành Brand Leader.

“Cheatsheet – Customer Promotion” là tài liệu chuyên sâu được phát triển bởi CASK Training & Consulting, dành cho những người làm Trade Marketing, Sales, và Key Account Management muốn hiểu rõ cách thiết kế – triển khai – đo lường hiệu quả các chương trình khuyến mãi dành cho khách hàng trung gian (distributor, retailer, key account). Khác với Shopper Promotion hướng đến người mua hàng cuối cùng, Customer Promotion tập trung vào việc tạo động lực thương mại và thúc đẩy hợp tác Win–Win giữa doanh nghiệp và hệ thống phân phối. Dựa trên kinh nghiệm tư vấn và đào tạo từ hàng trăm dự án thực tế trong lĩnh vực FMCG, Retail và Horeca, tài liệu này giúp người đọc nắm vững 3 mô hình khuyến mãi chiến lược – Trade In, Trade Up và Trade Across – tương ứng với ba giai đoạn phát triển hệ thống phân phối. Với cấu trúc trực quan, checklist hành động, KPI mẫu và ví dụ minh họa cụ thể, “Cheatsheet – Customer Promotion” là cẩm nang thực chiến giúp Trade Marketer và đội ngũ Sales có thể áp dụng ngay vào công việc để tối ưu độ phủ, sản lượng và hiệu quả đầu tư thương mại.

Ebook “Trade Marketing Competency Framework” được biên soạn bởi đội ngũ chuyên gia của CASK Training & Consulting, là tài liệu đầu tiên tại Việt Nam hệ thống hóa toàn bộ năng lực dành riêng cho người làm Trade Marketing – từ cấp vận hành đến cấp chiến lược. Dựa trên nhiều năm kinh nghiệm triển khai tư vấn và đào tạo trong các ngành FMCG, Bán lẻ và Phân phối, tài liệu này cung cấp một bản đồ năng lực toàn diện gồm 4 nhóm năng lực và hơn 15 năng lực cốt lõi, phản ánh đầy đủ chuỗi giá trị công việc thực tế của Trade Marketing: từ phân tích cơ hội tăng trưởng – lập kế hoạch thương mại – triển khai tại thị trường – đến đo lường và tối ưu hiệu quả. Khung năng lực được thiết kế như một công cụ đánh giá, phát triển và quản trị năng lực đội ngũ Trade theo hướng bài bản, giúp doanh nghiệp chuyển đổi vai trò của Trade Marketing từ “vận hành điểm bán” sang “đòn bẩy chiến lược thúc đẩy tăng trưởng thương mại”.

“BRAND | TỔNG HỢP CHEATSHEET” là bộ tài liệu cô đọng toàn bộ kiến thức nền tảng trong hành trình xây dựng thương hiệu – từ dữ liệu, sản phẩm đến truyền thông. Được biên soạn dựa trên chương trình “The Journey of Brand Building” của CASK, bộ cheatsheet giúp người làm thương hiệu hệ thống hóa tư duy, nắm rõ các khái niệm cốt lõi và ứng dụng thực tế ngay trong công việc hàng ngày.

Đây là tài liệu tổng hợp chuyên sâu về thị trường Thương mại điện tử Việt Nam, giúp Marketer và Brand Manager hiểu rõ xu hướng, dữ liệu và hành vi người tiêu dùng trên ba sàn lớn: Shopee, Lazada và TikTok Shop. Một whitebook chiến lược giúp bạn định hướng, xây dựng và tăng trưởng thương hiệu trên sàn một cách bền vững.

“Quản trị P&L dành cho Brand Manager ngành FMCG” là tài liệu giúp Marketer chuyển hóa tư duy từ người làm thương hiệu sang Brand Business Owner – người thật sự hiểu và điều hành thương hiệu có lợi nhuận. Không chỉ “xài ngân sách marketing”, mà là biết tạo ra lợi nhuận từ từng đồng đầu tư.

Ebook “KAM Competency Framework” được biên soạn bởi đội ngũ chuyên gia của CASK Training & Consulting, là tài liệu đầu tiên tại Việt Nam xây dựng một khung năng lực toàn diện dành riêng cho vai trò Key Account Manager trong kênh Modern Trade. Dựa trên hơn 15 năm kinh nghiệm tư vấn và đào tạo cho các doanh nghiệp trong lĩnh vực FMCG và bán lẻ hiện đại, cuốn ebook này mang đến một hệ thống chuẩn hóa gồm 5 nhóm năng lực và 16 năng lực cốt lõi, giúp doanh nghiệp và cá nhân có thể đánh giá, phát triển và đo lường hiệu quả năng lực KAM một cách thực tiễn.