TỪ ĐIỂN THUẬT NGỮ BRAND

Tác giả

CASK ACADEMY

Thể loại

Branding

Số trang

105

“Từ điển Thuật ngữ Brand” là tài liệu hệ thống hóa toàn bộ kiến thức cốt lõi trong Brand Marketing, giúp Marketer chuyển hóa tư duy từ người “làm nội dung – chạy chiến dịch” sang tư duy Brand Builder thực thụ—người hiểu bản chất thương hiệu, định vị, danh mục, hệ thống nhận diện và chiến lược tăng trưởng. Không chỉ biết “làm marketing”, mà là xây thương hiệu có chiến lược – có cấu trúc – có tăng trưởng.

Mua lẻ

Miễn phí

Sở hữu sách điện tử vĩnh viễn

Đăng ký nhận ngay

Tổng quan

Là Marketer, bạn không chỉ tạo ra quảng cáo hay chiến dịch—mà là người định hình bản sắc, vị trí, hệ thống 6Ps và hướng tăng trưởng của thương hiệu.
Dù không làm chiến lược cấp công ty, mọi quyết định của bạn đều tác động trực tiếp đến định vị, nhận diện, độ thâm nhập, portfolio, tăng trưởng và giá trị thương hiệu.

Tài liệu này được CASK biên soạn nhằm giúp bạn:

Hiểu đúng nền tảng Brand Marketing qua 5 khối năng lực: Positioning – Identity – Portfolio – 6Ps – ABP.

Sử dụng hệ thống thuật ngữ chuẩn quốc tế để làm việc với Brand Team, Agency, Trade, Sales.

Tăng chiều sâu tư duy khi phân tích thương hiệu: từ Category, Insight, POD/POP đến Brand Essence & Character.

Ứng dụng thực tế thông qua ví dụ từ Coca-Cola, Unilever, Starbucks, Apple… giúp bạn hiểu – nhớ – dùng được ngay trong công việc.

Đây là tài liệu nền tảng cho mọi Brand Marketer muốn bước lên cấp độ Professional Brand Builder—người xây thương hiệu bài bản, có chiều sâu, bền vững.

Category & Portfolio Strategy – Chọn đúng “sân chơi” để thắng

Phần mở đầu làm rõ cách thương hiệu xác định thị trường, phân khúc, vai trò từng thương hiệu trong danh mục, cùng các khái niệm cốt lõi như Category Strategy, Brand Role, Cannibalization, SKU Rationalization… giúp marketer hiểu bức tranh chiến lược tổng thể.

Brand Positioning – Xác định vị trí thương hiệu trong tâm trí khách hàng

Giải thích toàn diện các yếu tố định vị: TA, Insight, USP, POD/POP, Competitive Frame, Brand Essence… và cách thương hiệu dùng chúng để tạo khác biệt rõ ràng, bền vững và nhất quán.

Brand Identity System – Hệ thống nhận diện giúp thương hiệu “được nhìn thấy – được nhớ đúng”

Đào sâu các yếu tố hữu hình & vô hình như Logo, Color Palette, Typography, Tone of Voice, Personality, Visual System… kèm ví dụ thực tế từ Apple, Mailchimp, Starbucks, Google.

Brand 6Ps Strategy – Hoạch định chiến lược tăng trưởng

Phân tích cách thương hiệu tối ưu Proposition, Promotion, Place, Price, Pack và Product để tạo ra tăng trưởng thực sự. Bao gồm các khái niệm: Pricing Architecture, Distribution Strategy, Portfolio Execution…

Annual Brand Plan (ABP) – Chuyển hóa chiến lược thành kế hoạch hành động

Tập trung vào JTBD, Balanced Scorecard, MAC, AIM, MIL, Brand Tracker… giúp marketer biết cách lập kế hoạch năm, quản trị thương hiệu như một hệ thống và đo lường tác động thật của từng hoạt động