Brand Purpose

Nhiều marketer đang nhầm lẫn giữa Brand Key và Brand Purpose - một bên là công cụ chiến lược, một bên là kim chỉ nam tinh thần. Bài viết này giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt, cách hai khái niệm này song hành, và tại sao chỉ khi kết hợp chúng, thương hiệu mới thực sự “sống”.