Creative

Bài viết hướng dẫn chi tiết quy trình làm việc giữa Client và Agency trong triển khai chiến dịch IMC, từ viết brief, briefing đến triển khai proposal kèm ví dụ thực tế và lưu ý quan trọng.

Chiến dịch được khởi xướng bởi agency Courage Inc., xuất phát từ một insight mang tính thị giác học (visual semiotics): các vạch đỏ‑trắng quanh khúc cua chicane của đường đua Montreal rất giống họa tiết sọc trên thùng gà KFC. Thay vì tạo ra thứ gì đó mới, KFC chỉ “nhúng” thương hiệu mình vào hiện thực có sẵn, biến sự quen thuộc thành khác biệt. Sự lồng ghép này tinh tế đến mức người xem không cảm thấy bị quảng cáo, nhưng vẫn không thể không chú ý.