Chiến dịch được khởi xướng bởi agency Courage Inc., xuất phát từ một insight mang tính thị giác học (visual semiotics): các vạch đỏ‑trắng quanh khúc cua chicane của đường đua Montreal rất giống họa tiết sọc trên thùng gà KFC. Thay vì tạo ra thứ gì đó mới, KFC chỉ “nhúng” thương hiệu mình vào hiện thực có sẵn, biến sự quen thuộc thành khác biệt. Sự lồng ghép này tinh tế đến mức người xem không cảm thấy bị quảng cáo, nhưng vẫn không thể không chú ý.

Ý Tưởng Sáng Tạo Dựa Trên Sự Liên Tưởng Thị Giác

Chiến dịch được khởi xướng bởi agency Courage Inc., xuất phát từ một insight mang tính thị giác học (visual semiotics): các vạch đỏ‑trắng quanh khúc cua chicane của đường đua Montreal rất giống họa tiết sọc trên thùng gà KFC. Thay vì tạo ra thứ gì đó mới, KFC chỉ “nhúng” thương hiệu mình vào hiện thực có sẵn, biến sự quen thuộc thành khác biệt. Sự lồng ghép này tinh tế đến mức người xem không cảm thấy bị quảng cáo, nhưng vẫn không thể không chú ý.

“Chúng tôi không tạo ra thứ gì mới. Chúng tôi chỉ khiến bạn nhìn lại thứ bạn đã thấy – và thấy KFC ở đó.”
– Maxime Sauté, ECD, Courage Inc. (Nguồn: LBB Online)

Sọc đỏ-trắng của thùng gà KFC mã hình học với các vạch chicane trên đường đua F1 ảnh

Không Tài Trợ, Không PR, Nhưng Vẫn Là Nhân Vật Chính

Không có tài trợ chính thức, KFC không được phép xuất hiện trên banner chính thống của giải đua. Nhưng bằng cách đặt các biển quảng cáo ngoài trời (OOH) tại những góc cua thường xuyên lên sóng truyền hình như Senna Curve, Hairpin, Wall of Champions, KFC vẫn có mặt trên truyền hình, trong các video highlight, trên Instagram của fan hâm mộ.

Các biển quảng cáo ngoài trời (OOH) của chiến dịch

Tại trường đua Montreal, hơn 350.000 khán giả trực tiếp đã tiếp xúc với chiến dịch thông qua các bảng quảng cáo ngoài trời được đặt tại những khúc cua chiến lược. Không dừng lại ở đó, hình ảnh sáng tạo này nhanh chóng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, tạo ra hàng chục triệu lượt hiển thị tự nhiên (earned media) thông qua các video, ảnh chế và bài đăng từ người hâm mộ. Sự độc đáo và tinh tế của chiến dịch cũng thu hút sự chú ý đặc biệt từ giới chuyên môn, giúp KFC xuất hiện nổi bật trên nhiều chuyên trang sáng tạo toàn cầu như DesignRush, LBB Online và Famous Campaigns, trở thành một case study điển hình về cách thương hiệu có thể “chiếm sóng” mà không cần lên tiếng.KFC xuất hiện nổi bật trên nhiều chuyên trang sáng tạo toàn cầu.

Tối Giản Ngôn Từ, Tối Đa Hiệu Quả

Không dừng lại ở hình ảnh, chiến dịch tiếp tục được nâng tầm thông qua ngôn ngữ thương hiệu. Tagline “Finger-Lickin’ Fast” là một cú chơi chữ thông minh, vừa dựa vào khẩu hiệu di sản “Finger-Lickin’ Good”, vừa mở rộng ý nghĩa theo ngữ cảnh F1 – tốc độ. Sự hoán đổi duy nhất từ “Good” sang “Fast” giúp KFC kết nối cảm xúc quen thuộc của người tiêu dùng (thèm ăn, khoái khẩu) với nhịp điệu sôi động của đường đua công thức 1. Đây là một bước đi ngôn ngữ sắc sảo, gợi cảm xúc mà không cần thuyết minh, tạo liên tưởng mà không cần trình bày. Chính sự tiết chế đó đã mở ra không gian cho khán giả tự diễn giải, tự bật cười và... tự chia sẻ.

Ở góc độ chiến lược, đây là minh chứng cho một nguyên lý quan trọng trong xây dựng thương hiệu hiện đại:

Thương hiệu không cần phải hiện diện khắp nơi – chỉ cần xuất hiện đúng lúc, đúng chỗ và đúng cách.

“Finger‑Lickin’ Fast” làcâu tagline mới của chiến dịch

Chiến dịch KFChicane không chỉ là một cú đánh khôn ngoan về mặt hình ảnh, mà còn là một thông điệp gửi đến toàn ngành: sự xuất hiện không cần phải ồn ào mới hiệu quả, mà phải đúng lúc, đúng chỗ và đúng tâm trí. Trong một thế giới truyền thông nơi “nhiều hơn” không còn đồng nghĩa với “hiệu quả hơn”, KFC đã chứng minh rằng tối giản nhưng sắc sảo, thầm lặng nhưng đúng đích, mới là bản lĩnh của thương hiệu đẳng cấp.