Mỉa mai chưa bao giờ sảng khoái đến thế: thương hiệu bia nổi tiếng Heineken vừa chính thức tung ra HeiMobile – một SIM trả trước và gói cước di động có một không hai: giúp người dùng… sử dụng điện thoại ít hơn.

Trong làn sóng livestream bùng nổ như vũ bão trên nền tảng TikTok Shop, nơi hàng nghìn thương hiệu thi nhau nói, gọi, mời chào và chốt đơn mỗi phút, một mô hình mới vừa xuất hiện – nhẹ nhàng, nhưng đủ sức định hình lại tư duy vận hành ngành Live Commerce. Đó là sự kết hợp giữa con người và AI, không phải theo cách máy móc lặp lại giọng nói, mà là một cuộc cộng sinh thông minh giữa dữ liệu và cảm xúc, giữa công nghệ và bản năng giao tiếp loài người.

Sprite – thương hiệu nước ngọt chanh nổi tiếng của Coca-Cola – vừa chính thức ra mắt chiến dịch toàn cầu mới mang tên “Hurts Real Good”, khai thác niềm đam mê mãnh liệt với đồ ăn cay của thế hệ Gen Z. Không còn làm dịu vị cay, Sprite chọn cách "đồng hành và khuếch đại cảm giác cacay nóng" – một bước đi táo bạo, đúng nhịp đập xu hướng ẩm thực hiện đại.

Unilever – gã khổng lồ ngành hàng tiêu dùng nhanh (CPG) – vừa công bố sự ra đời của một trung tâm thiết kế nội bộ mới mang tên Sketch Pro, với sứ mệnh thúc đẩy tốc độ sản xuất nội dung cho nhóm sản phẩm chăm sóc gia đình. Trung tâm này vận hành dựa trên sức mạnh của trí tuệ nhân tạo sáng tạo (Generative AI), trong nỗ lực chuyển mình từ mô hình truyền thông truyền thống (TV-first) sang hướng tiếp cận ưu tiên mạng xã hội (social-first).

Trong bối cảnh ngành bán lẻ Việt Nam bước vào giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, kênh hiện đại đang nổi lên như một làn sóng chủ đạo, góp phần định hình lại hành vi tiêu dùng và chiến lược phân phối.

Chiến dịch được khởi xướng bởi agency Courage Inc., xuất phát từ một insight mang tính thị giác học (visual semiotics): các vạch đỏ‑trắng quanh khúc cua chicane của đường đua Montreal rất giống họa tiết sọc trên thùng gà KFC. Thay vì tạo ra thứ gì đó mới, KFC chỉ “nhúng” thương hiệu mình vào hiện thực có sẵn, biến sự quen thuộc thành khác biệt. Sự lồng ghép này tinh tế đến mức người xem không cảm thấy bị quảng cáo, nhưng vẫn không thể không chú ý.

Thương hiệu thời trang thể thao toàn cầu PUMA vừa công bố sự hiện diện chính thức trong tựa game đình đám Fortnite thông qua cửa hàng kỹ thuật số mang tên “Kicks”. Động thái này được xem là bước đi chiến lược nhằm mở rộng vai trò của thương hiệu trong bối cảnh hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển mạnh mẽ sang môi trường số.