.png)
Chiến dịch kể câu chuyện bằng hình ảnh—không người mẫu, không lời thoại—với chiếc va li Monogram Horizon trôi nhẹ trên bè tre, hoặc túi Soft Keepall đặt cạnh xe đạp chở hành lý qua mặt nước yên tĩnh. Mỗi khung hình là một khoảnh khắc suy tưởng, đặt sản phẩm như một chủ thể im lặng nhưng biểu tượng, truyền tải sự giao thoa giữa craftsmanship Pháp và cảnh quan Trung Hoa mờ ảo.²
Chiến dịch được xây dựng bài bản theo kế hoạch truyền thông rõ ràng: ra mắt hình ảnh và video vào ngày 1/7/2025, các ấn phẩm in bắt đầu xuất hiện từ 5/7, bắt đầu tương tác trên mạng xã hội tại Trung Quốc ngày 8/7, và ra mắt toàn cầu qua các nền tảng digital toàn cầu vào 24/7.³
.jpg)
Đây không chỉ là một chiến dịch quảng cáo sản phẩm mà còn là tuyên ngôn chiến lược xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn quay tại Trung Quốc, sử dụng địa điểm và âm hưởng địa phương, nhưng vẫn giữ ngôn ngữ kể chuyện đậm dấu ấn toàn cầu là minh chứng của chiến lược glocalization, vừa tôn trọng văn hóa địa phương vừa duy trì ngôn ngữ thương hiệu quốc tế.⁴
Chiến dịch được trình làng song song cùng việc khai trương không gian trải nghiệm mới của thương hiệu tại Thượng Hải mang tên “The Louis”. Cấu trúc nhà flagship này được thiết kế như tàu du lịch khổng lồ, cao gần 30 mét, gồm không gian trưng bày “Visionary Journeys”, đường hầm “Trunkscape” với các trunk nổi, quán cà phê và retail—all gợi nhớ di sản du hành lâu đời của Maison.⁵
Về mặt marketing, L’Âme du Voyage thể hiện đẳng cấp của emotional branding: thương hiệu hướng đến việc chia sẻ trải nghiệm và giá trị cảm xúc qua hình ảnh nghệ thuật, thay vì đơn thuần giới thiệu sản phẩm. Những chiếc va li trở thành biểu tượng hành trình, mỗi khung cảnh là câu chuyện thương hiệu không lời.⁶
Chiến dịch cũng phản ánh hiểu biết sâu sắc về thị trường Trung Quốc: đây là nơi tiêu thụ hàng xa xỉ lớn nhất thế giới, và phương thức tiếp cận tinh tế như kết hợp pop‑culture, văn hóa, nghệ thuật và trải nghiệm vật lý đang trở thành xu hướng mới trong chiến lược marketing cao cấp.⁶
Nguồn tham khảo
1. Resident Magazine, “Alec Soth’s China: Louis Vuitton’s Cinematic Travel Campaign”, 3 July 2025
2. The Impression, “Louis Vuitton Travel 2025 Ad Campaign Review”, July 2025
3. Dao Insights, “The spirit of travel: Louis Vuitton explores China in new campaign”, 15 July 2025
4. Luxury Daily, “Louis Vuitton explores China for travel campaign”, July 2025
5. Wallpaper.com, “A colossal 'ship' in Shanghai honours Louis Vuitton’s travel legacy”, 8 July 2025
6. FashionNetwork, “The art of influence: Louis Vuitton’s narrative journey in China”, 1 July 2025
