Mỉa mai chưa bao giờ sảng khoái đến thế: thương hiệu bia nổi tiếng Heineken vừa chính thức tung ra HeiMobile – một SIM trả trước và gói cước di động có một không hai: giúp người dùng… sử dụng điện thoại ít hơn.

Được phát triển cùng nhà mạng Moi Mobiili (Phần Lan), HeiMobile là cú “lật kịch bản” đầy bất ngờ với các gói cước truyền thống. Thay vì gửi hàng loạt thông báo đẩy (push notification) khiến người dùng “chìm sâu” vào màn hình, HeiMobile lại chọn cách gửi tin nhắn SMS khuyến khích người dùng đóng ứng dụng, bước ra ngoài kết nối đời thực – lý tưởng nhất là bên một chai Heineken mát lạnh.

HeiMobile – một SIM trả trước và gói cước di động

Không chỉ là SIM – mà là lời nhắc sống chậm giữa thời đại tăng tốc

Về cơ bản, HeiMobile hoạt động như mọi SIM điện thoại thông thường. Nhưng sự khác biệt nằm ở chiếc “twist” bất ngờ: hệ thống sẽ tự động gửi tin nhắn cá nhân hoá, nhắc nhở bạn về thời gian dùng màn hình. Không chỉ dừng ở lời khuyên, Heineken còn mang đến ưu đãi đời thật: vé mời sự kiện, voucher cho những buổi tối thư giãn, hoặc trải nghiệm gặp gỡ độc đáo ngoài đời thật.

Hệ thống sẽ tự động gửi tin nhắn cá nhân hoá

Đây không đơn thuần là một “chiêu trò truyền thông”. HeiMobile đánh trúng một nhu cầu thật trong xã hội hiện đại. Theo báo cáo Digital Life Survey của nhà mạng DNA,

  • 40% người Phần Lan thừa nhận họ khó khăn trong việc ngắt kết nối khỏi mạng
  • Và 57% trong nhóm tuổi từ 25–34 cho biết họ đang vật lộn để kiểm soát thời gian dùng điện thoại
  • Đáng chú ý, hơn 20% đã từng chủ động tìm cách “cai nghiện kỹ thuật số” [1]
    HeiMobile đánh trúng một nhu cầu thật trong xã hội hiện đại

Mảnh ghép mới trong nền tảng "Social Off Socials" của Heineken

HeiMobile không xuất hiện một cách riêng lẻ, mà là phần mở rộng của chiến dịch toàn cầu “Social off Socials” – sáng kiến nhằm đưa kết nối đời thực trở lại trung tâm của định vị thương hiệu Heineken.

Chiến dịch này từng gây chú ý khi "để influencer bơ tin nhắn", phát minh ra thiết bị giúp tắt điện thoại trong quán bar, và tổ chức concert không cho dùng điện thoại – tất cả đều nhằm kêu gọi sống chậm, kết nối thật, vui trọn khoảnh khắc.

Mùa hè năm nay, Heineken đã mời những người sáng tạo nội dung nổi bật tại Phần Lan như rapper Seksikäs Suklaa và MC Julianna Jokela tham gia trải nghiệm thực tế HeiMobile. Thông điệp chiến dịch rất rõ ràng: Nếu những người sống online 24/7 còn có thể tìm lại sự cân bằng – thì bất kỳ ai cũng có thể.

chiến dịch toàn cầu “Social off Socials”

Chiến dịch được thực hiện bởi United Imaginations, và cho thấy một sự tinh tế chiến lược: thay vì cổ vũ từ bỏ hoàn toàn công nghệ, Heineken chọn cách tái định nghĩa điện thoại như một công cụ kết nối có chủ đích, giúp người dùng quay lại với những cuộc trò chuyện thật – thay vì chỉ là tin nhắn ảo.

“Đôi khi, cách tốt nhất để nổi bật trong một thế giới siêu số là dám khuyến khích mọi người… đặt điện thoại xuống,” – thông điệp cốt lõi mà HeiMobile gửi đến.

📚 Nguồn tham khảo

[1] Marketing Dive – Heineken launches social mobile plan to encourage people to log off

[2] DNA Oyj – Digital Life Survey 2024 (Finland)

Tin tức gợi ý