Sprite tung chiến dịch “Hurts Real Good”: Khuấy động vị cay cùng thế hệ Gen Z

Sprite chọn đồng hành cùng vị cay thay vì làm dịu nó

Sau thành công của chiến dịch “Turn Up Refreshment” – nơi Sprite gắn liền với cảm giác giải nhiệt mùa hè – thương hiệu nay chọn hướng đi đối lập: thay vì làm dịu vị cay, Sprite giúp cảm nhận rõ hơn “cái đau ngọt ngào” mà người trẻ tìm kiếm từ những món ăn đậm đà, bùng nổ vị giác.

Động thái này được xây dựng dựa trên dữ liệu hành vi người tiêu dùng, khi gần 50% Gen Z ăn đồ cay ít nhất một lần mỗi tuần [1]. Điều đó cho thấy, vị cay không chỉ là một lựa chọn ăn uống, mà là một phần trong hệ sinh thái cảm xúc và văn hóa đại chúng của thế hệ trẻ.

“Sprite không chỉ là sự sảng khoái – chúng tôi là nhịp đập văn hóa. Và vị cay là một phong trào sống động, chạm vào cảm xúc và cá tính của người tiêu dùng toàn cầu,” – Oana Vlad, Phó Chủ tịch Toàn cầu của Sprite chia sẻ [1].

Những cú bắt tay "nóng bỏng" với McDonald’s, Takis và Buldak

Trong chiến dịch lần này, Sprite hợp tác với các thương hiệu nổi bật trong thế giới món cay:
– McDonald’s: kết hợp cùng sản phẩm McSpicy để giới thiệu combo “Spicy + Sprite”, hiển thị nổi bật trên menu điện tử, drive-thru, kiosk kỹ thuật số và ứng dụng di động [1].
– Takis và Buldak Fried Noodles: hai thương hiệu đại diện cho xu hướng ăn cay “tận nóc” của Gen Z và Gen Alpha, đồng hành cùng Sprite trong các kích hoạt trải nghiệm vị giác [2].

Về mặt truyền thông, chiến dịch quy tụ Karina (aespa) – biểu tượng K-pop đang được yêu thích – trở thành gương mặt đại diện trong phim kỹ thuật số, billboard ngoài trời (OOH) và chuỗi hoạt động mạng xã hội tại thị trường Hàn Quốc [1]. Song song đó, Sprite kết hợp cùng TikTok để phát triển filter tương tác nhằm tăng tính lan truyền trong cộng đồng yêu thích vị cay.

Thấu hiểu hành vi người tiêu dùng: Bắt trọn “giờ vàng” của cảm xúc vị giác

Một điểm nổi bật trong chiến dịch là việc tổ chức các pop-up trải nghiệm vào khung giờ từ 1h đến 3h sáng – được gọi là “late-night craving hours” – khoảng thời gian mà người tiêu dùng trẻ thường có nhu cầu ăn đêm, đặc biệt là đồ cay [1].

Đây là chiến lược nhằm tạo ra các điểm chạm thực tế (real-life touchpoints) giữa thương hiệu và người tiêu dùng trong khoảnh khắc cảm xúc nhất, từ đó thúc đẩy ý định mua hàng và gắn kết sâu hơn với thói quen sống của Gen Z.

Cuộc chơi nước ngọt thay đổi: Sprite vượt Pepsi tại Mỹ, khẳng định bản sắc riêng

Năm nay, Sprite chính thức vượt mặt Pepsi để trở thành thương hiệu nước ngọt có ga số 3 tại thị trường Mỹ, một cột mốc đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ trong chiến lược thương hiệu [3]. Thành công này đến từ việc liên tục khai thác văn hóa đại chúng, thể thao và mạng xã hội, với những cú bắt trend như Sprite + Tea và hợp tác cùng Eastside Golf [3].

Chiến dịch “Hurts Real Good” được phát triển bởi liên minh sáng tạo WPP Open X, với sự phối hợp từ các đối tác chuyên môn gồm VML, Ogilvy PR, EssenceMediacom và Subvrsive – những cái tên quen thuộc đứng sau các chiến dịch marketing toàn cầu [1].

“Hurts Real Good” là minh chứng cho bước chuyển đổi từ một thương hiệu giải khát truyền thống thành một biểu tượng văn hóa đương đại, nơi Sprite không chỉ làm dịu cơn khát, mà còn khuấy động cảm xúc và cá tính thế hệ trẻ. Trong cuộc chơi mà mọi đối thủ đều cố làm vừa lòng thị hiếu, Sprite chọn cách "đẩy cảm xúc lên cực đại" – một hướng đi táo bạo nhưng đầy bản lĩnh và khác biệt.

📚 Nguồn tham khảo

[1] Marketing Dive – “Sprite leans into Gen Z’s love for spicy flavors with global campaign”

[2] LBB Online – “Sprite Targets Gen Z's Fiery Cravings to Ignite Spicy Food Revolution”

[3] AdAge – “Sprite becomes No. 3 U.S. soda, beating Pepsi for first time”