Thương hiệu thời trang thể thao toàn cầu PUMA vừa công bố sự hiện diện chính thức trong tựa game đình đám Fortnite thông qua cửa hàng kỹ thuật số mang tên “Kicks”. Động thái này được xem là bước đi chiến lược nhằm mở rộng vai trò của thương hiệu trong bối cảnh hành vi tiêu dùng đang dịch chuyển mạnh mẽ sang môi trường số.

Không Gian Thương Hiệu Số Dài Hạn Trong Fortnite

Với chiến lược mở rộng ảnh hưởng trong hệ sinh thái Fortnite, PUMA trở thành một trong những thương hiệu giày quốc tế có mặt tại cửa hàng Item Shop của tựa game này. Các mẫu giày nổi tiếng của hãng sẽ được bán như cosmetic items trong game, sử dụng đơn vị tiền ảo V‑Bucks.

Theo thông báo từ PUMA, dòng KICKS sẽ được cập nhật thường xuyên, xoay vòng các thiết kế nổi bật để phù hợp với thị hiếu game thủ toàn cầu. Quá trình tuyển chọn các mẫu giày sẽ do Epic Games – đơn vị phát triển Fortnite – quản lý nhằm đảm bảo tính “trending” và độ phủ sóng văn hoá đại chúng.

Bộ Giày Đầu Tiên: Khi Game Thủ Được Mang Những Biểu Tượng Văn Hóa Trên Chân

Lượt phát hành đầu tiên bao gồm các mẫu giày đã “cháy hàng” ngoài đời thực và đang có sức hút mạnh với cộng đồng Fortnite:

  • LaMelo x TMNT MB.04: Mẫu giày lấy cảm hứng từ Teenage Mutant Ninja Turtles, vốn đang gây sốt trong thế giới Fortnite. Đặc biệt, đôi giày này được chính Epic Games đề xuất đưa vào game nhằm kết nối với làn sóng nội dung TMNT đang thịnh hành.
  • LaMelo La FRANCÉ “Butterfly”: Phiên bản phối màu “Butterfly” mang đến dấu ấn cá nhân mạnh mẽ từ LaMelo – người vốn là một fan trung thành của Fortnite.
  • Speedcat “Whisp of Pink”: Màu hồng đang trở lại mạnh mẽ trong thời trang. Speedcat – đôi giày được ưa chuộng trong dòng motorcore fashion – giờ đây đã có mặt trong thế giới Fortnite.
  • Suede XL: Một trong những dòng giày mang tính biểu tượng nhất của PUMA, Suede XL xuất hiện như lời gợi nhắc về phong cách cổ điển và vượt thời gian.

Dự án được thực hiện với sự hợp tác giữa PUMA, Epic Games và studio Beyond Creative – đơn vị phát triển bản đồ uy tín trong Fortnite. Theo đại diện thương hiệu, chiến dịch hướng tới việc xây dựng một không gian thương hiệu dài hạn, nơi thời trang, thể thao, âm nhạc và gaming giao thoa, tạo nên hệ sinh thái mang đậm màu sắc Gen Z.
 

Người chơi sử dụng tiền ảo V-Bucks để sở hữu phiên bản kỹ thuật số của các mẫu sneakers PUMA

Chiến Lược Tiếp Cận Thế Hệ Khách Hàng Mới

PUMA tăng 40% ngân sách truyền thông trong năm 2025, song thay vì đẩy mạnh quảng cáo truyền thống, thương hiệu chuyển hướng đầu tư vào các nền tảng số nơi người trẻ đang “sống thật” – tiêu biểu như Fortnite. Đại diện thương hiệu cho biết: “Mục tiêu không còn là lôi kéo khách hàng đến điểm bán, mà là hiện diện tự nhiên trong không gian họ chủ động lựa chọn”.

PUMA chọn hợp tác với các biểu tượng văn hoá có sức ảnh hưởng trong giới trẻ như LaMelo Ball – ngôi sao NBA kiêm game thủ Fortnite, và La France – nghệ sĩ underground nổi bật. Đây không chỉ là gương mặt đại diện, mà còn là “chất liệu văn hoá” giúp thương hiệu hoà nhập sâu vào đời sống số của giới trẻ.
 

PUMA chọn hợp tác với  ngôi sao NBA kiêm game thủ Fortnite

Từ Marketing Sản Phẩm Sang Marketing Trải Nghiệm

Theo giới phân tích, chiến dịch “Kicks” không hướng đến mục tiêu doanh số trực tiếp mà tập trung vào việc tạo nên các điểm chạm cảm xúc giữa thương hiệu và người tiêu dùng trẻ tuổi. PUMA đang dịch chuyển từ mô hình marketing truyền thống sang xây dựng trải nghiệm thương hiệu – nơi giá trị kết nối cảm xúc được đặt lên hàng đầu.“PUMA không chỉ hiện diện trong game – họ đang đồng hành cùng người chơi, cùng cảm nhận, cùng giải trí. Và khi thương hiệu trở thành một phần tự nhiên trong đời sống số, mối quan hệ với khách hàng cũng trở nên bền vững hơn”, chuyên gia thương hiệu nhận định.

Ông Ivan Dashkov, Giám đốc bộ phận Công nghệ Tiếp thị tại PUMA, chia sẻ:


“Việc đưa giày PUMA lên Fortnite là cột mốc lớn trong việc phát triển dòng sản phẩm kỹ thuật số của chúng tôi. Đây là cách để chúng tôi kết nối với người hâm mộ – thông qua chơi game, biểu đạt cá nhân và văn hóa nằm ở điểm giao giữa thể thao và giải trí.”

Để đánh dấu sự xuất hiện của LaMelo Ball, một gói KICKS đặc biệt bao gồm cả hai mẫu giày signature của anh sẽ được mở bán tại Item Shop đến 8h tối (ET) ngày 4/7/2025.

PUMA X FORTNITE

Thay vì đứng ngoài quan sát văn hoá game, PUMA chủ động bước vào với vai trò một phần của câu chuyện. Không phô trương, không ép buộc – thương hiệu trở thành một mảnh ghép tự nhiên trong thế giới game, thời trang và lối sống. Chiến dịch “Kicks” được đánh giá là một trong những minh chứng điển hình cho xu hướng “marketing cùng thế hệ trẻ” – không phải bằng sự hài hước ngẫu nhiên, mà bằng sự hiện diện chân thành và thấu hiểu.

Tin tức gợi ý