13/10/2025

Suy Nghĩ Lại Về Quà Tặng Thương Hiệu: Làm sao để chúng bền vững hơn?

Disclaimer: Bài viết này được CASK dịch và biên soạn lại từ nguồn gốc của Marion Andrivet . Mọi nội dung, số liệu và quan điểm thuộc về Marion Andrivet. CASK chỉ cung cấp bản dịch để tham khảo và không chịu trách nhiệm về tính chính xác hay đầy đủ của nội dung gốc.

Thị trường sản phẩm quảng bá thương hiệu toàn cầu (promotional products market) vẫn đang tăng trưởng mạnh mẽ. Năm 2021, giá trị thị trường đạt 84,1 tỷ USD, được dự báo sẽ chạm mốc 97,4 tỷ USD vào năm 2025, và có thể lên tới 130,8 tỷ USD vào năm 2033, với tốc độ tăng trưởng trung bình 3,75% mỗi năm.

Các doanh nghiệp đang chi rất nhiều tiền cho các sản phẩm này — từ bút, áo phông, móc khóa đến túi vải — với mục tiêu tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), xây dựng lòng trung thành của khách hàng (customer loyalty), và để lại ấn tượng lâu dài trong một thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt.

Tuy nhiên, sự phát triển này đi kèm với một vấn đề lớn. Phần lớn các sản phẩm quảng bá truyền thống — như bút nhựa, móc khóa dùng một lần, hay quần áo giá rẻ — thường bị bỏ quên trong ngăn kéo, treo lủng lẳng mà không dùng tới, hoặc bị vứt đi. Kết quả là chúng tạo ra lượng rác thải khổng lồ, gây ô nhiễm môi trường và đi ngược lại tinh thần “xanh” mà nhiều thương hiệu đang hướng tới.

Đây chính là nghịch lý của quà tặng thương hiệu miễn phí: Chúng được tạo ra để giữ thương hiệu của bạn trong tâm trí người tiêu dùng, nhưng trên thực tế, lại bị quên lãng, bỏ phí, hoặc kết thúc tại các bãi rác.

Vậy làm sao để thay đổi văn hóa “cho – nhận đồ tặng” này? Làm thế nào để chuyển từ những món quà tặng vô nghĩa, nhanh lỗi thời, sang những vật phẩm có giá trị, hữu ích và thân thiện với môi trường?

Chúng tôi đã chuẩn bị một hướng dẫn ngắn gọn từng bước giúp bạn hiểu và ứng dụng cách xây dựng quà tặng thương hiệu có trách nhiệm và đạo đức hơn – bao gồm những lợi ích và giới hạn thực tế mà cách làm này mang lại.

BƯỚC 1: TẠM DỪNG VÀ SUY NGHĨ VỀ MỤC TIÊU THƯƠNG HIỆU CỦA BẠN

Tặng quà mang thương hiệu trong các sự kiện, hoặc gửi cho nhân viên, đối tác, hay khách hàng đã trở thành một thói quen phổ biến đến mức hầu hết chúng ta làm điều đó mà không cần suy nghĩ nhiều.

Những món đồ như bút, USB, sổ tay, túi vải tote thường là lựa chọn đầu tiên vì chúng rẻ, dễ in logo, và hầu như ai cũng vui khi nhận được. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là: Liệu đây có thật sự là những món quà có giá trị nhất mà bạn có thể tặng không? Chúng có thật sự tạo ra nhận biết thương hiệu lâu dài không? Người nhận sẽ giữ chúng được bao lâu? Hay chúng sẽ bị bỏ quên chỉ sau vài ngày?

Đây là những câu hỏi quan trọng mà bất kỳ người làm thương hiệu nào cũng nên tự hỏi trước khi bắt đầu sản xuất bất kỳ loại quà tặng nào.

Hãy tạm dừng và suy nghĩ kỹ trước khi hành động

Trước khi bạn đưa quà tặng thương hiệu vào kế hoạch marketing của mình, hãy dành một chút thời gian để tự chất vấn bản thân và đội ngũ của bạn:

Mục tiêu thực sự của việc tặng quà này là gì?
(Tăng nhận diện thương hiệu? Giữ chân khách hàng? Cảm ơn nhân viên? Hay tạo trải nghiệm tích cực?)
Liệu cùng một mục tiêu đó có thể đạt được theo cách khác không?
(Ví dụ: thay vì quà vật lý, có thể là trải nghiệm, workshop, hay nội dung độc quyền?)
Món quà này có thật sự được sử dụng và trân trọng lâu dài không?
(Hay nó chỉ tạo ra cảm xúc ngắn hạn và nhanh chóng bị bỏ đi?)
Làm thế nào để giảm thiểu tác động tiêu cực đến con người và môi trường?
(Chất liệu, quy trình sản xuất, bao bì, và tuổi thọ sản phẩm đều cần được cân nhắc.)

Chỉ cần dừng lại để trả lời những câu hỏi này, bạn đã có thể: Tiết kiệm chi phí sản xuất và ngân sách marketing, giảm lượng rác thải và tác động môi trường, và quan trọng nhất, đảm bảo rằng món quà của bạn thực sự có ý nghĩa, mang lại giá trị thật cho người nhận và phản ánh đúng tinh thần thương hiệu.

BƯỚC 2: CÂN NHẮC TỪ CHỐI QUÀ TẶNG VẬT LÝ VÀ THAY THẾ BẰNG NHỮNG MÓN QUÀ PHI VẬT CHẤT

Giải pháp bền vững nhất: Không tặng quà vật lý

Nghe có vẻ đơn giản, nhưng lựa chọn tốt nhất cho môi trường chính là không tặng quà vật lý nào cả. Đôi khi, chúng ta nghĩ rằng chỉ cần chọn “quà tặng thân thiện với môi trường” (eco-friendly) là đủ, nhưng ngay cả những món quà “xanh” cũng vẫn gây ra tác động sinh thái nhất định trong quá trình sản xuất, vận chuyển hoặc xử lý rác thải sau sử dụng.

Vì vậy, thay vì chỉ tập trung vào việc chọn vật liệu bền vững, hãy đặt câu hỏi lớn hơn: Liệu chúng ta có thể thay đổi hoàn toàn văn hóa “sở hữu đồ vật” này không? Liệu có cách nào để trao đi giá trị mà không cần tạo thêm “đồ vật” mới?

Điều đó không có nghĩa là bạn không thể khiến khách hàng, đối tác hay nhân viên của mình vui vẻ

Ngược lại — khi từ chối quà tặng vật lý, bạn sẽ bắt đầu suy nghĩ sáng tạo hơn, tìm ra những cách độc đáo và khác biệt để truyền tải giá trị thương hiệu. Những lựa chọn này không chỉ thân thiện với môi trường, mà còn giúp thương hiệu của bạn nổi bật và được ghi nhớ lâu hơn.

Dưới đây là một số ý tưởng để bạn bắt đầu:

1. Trải nghiệm (Experiences)

Tặng trải nghiệm thay vì vật phẩm là một cách mạnh mẽ để tạo kết nối cảm xúc giữa thương hiệu và người nhận. Hãy chọn những trải nghiệm phù hợp với thế giới thương hiệu và giá trị cốt lõi của bạn.

Ví dụ:

Một thương hiệu phim ảnh hoặc truyền thông có thể tặng vé xem phim, vé lễ hội điện ảnh quốc tế, buổi hòa nhạc, hoặc kịch nghệ.
Một thương hiệu wellness có thể tặng buổi tập yoga miễn phí, thẻ thành viên ngắn hạn tại phòng gym, hoặc gói sử dụng ứng dụng thiền định.
Một thương hiệu thực phẩm – đồ uống có thể tổ chức buổi nếm thử riêng, lớp học nấu ăn, hoặc tặng voucher cho quán cà phê/nhà hàng đối tác.
Một thương hiệu công nghệ có thể cho phép người dùng trải nghiệm sớm tính năng mới của ứng dụng hoặc tham gia workshop sáng tạo số.
Một công ty du lịch có thể tặng tour tham quan địa phương hoặc kỳ nghỉ ngắn “xanh” thân thiện với môi trường.
Một thương hiệu thời trang có thể mời khách hàng thăm xưởng sản xuất (atelier) hoặc trải nghiệm buổi tư vấn phong cách cá nhân.
Một nhà xuất bản hoặc tổ chức giáo dục có thể tặng quyền truy cập miễn phí vào khóa học online, sách nói hoặc bài giảng độc quyền.

Điều quan trọng: Trải nghiệm phải phản ánh bản sắc thương hiệu, kết nối với đối tượng mục tiêu, và đủ ý nghĩa để người nhận khó quên. Đây cũng là cơ hội tuyệt vời để giữ liên hệ lâu dài và khiến họ thực sự cảm thấy là một phần của thế giới thương hiệu. Càng ý nghĩa và dài hạn, ấn tượng về thương hiệu càng mạnh mẽ.

2. Chia sẻ chuyên môn (Expertise)

Một cách khác để thay thế quà tặng vật lý là chia sẻ tri thức, kỹ năng, hoặc chuyên môn mà thương hiệu bạn đang sở hữu. Thay vì tạo thêm “đồ vật”, bạn tặng đi giá trị thật – điều người nhận có thể học hỏi và áp dụng ngay.

Những món quà này thường thân thiện, chân thật và mang tính cá nhân hóa cao, vì chúng đến từ những gì thương hiệu làm tốt nhất. Đồng thời, đây cũng là cách khẳng định vị thế chuyên gia và xây dựng niềm tin với khách hàng.

Ví dụ:

Một thẩm mỹ viện có thể tặng buổi tư vấn da liễu hoặc tóc cá nhân hóa, kèm mẹo chăm sóc phù hợp.
Một công ty tư vấn hoặc agency có thể tặng buổi coaching ngắn, giúp doanh nghiệp nhỏ giải quyết một vấn đề cụ thể trong marketing, thiết kế hoặc tài chính.
Một thương hiệu fitness có thể cung cấp kế hoạch tập luyện cá nhân hoặc buổi huấn luyện miễn phí.
Một thương hiệu đồ chơi có thể tổ chức buổi chơi tương tác cho cha mẹ và trẻ em.
Một doanh nghiệp SaaS có thể tặng quyền truy cập sớm vào tính năng cao cấp hoặc hướng dẫn 1-1 giúp người dùng tận dụng nền tảng hiệu quả hơn.
Một cửa hàng đồ cũ (thrift shop) có thể tổ chức lớp may vá, tái chế quần áo, giúp khách hàng tự sáng tạo lại món đồ cũ.

Lưu ý: Với các thương hiệu nhỏ, không cần làm điều gì quá tốn kém. Chỉ cần một buổi tư vấn 15 phút, checklist hữu ích, hoặc bản thử nghiệm dịch vụ miễn phí cũng đã là một món quà giá trị và đáng nhớ.

3. Quyên góp từ thiện (Charity Donations)

Thay vì tặng vật phẩm, tại sao không quyên góp cho một tổ chức từ thiện thay cho người nhận?

Bạn có thể biến việc này thành trải nghiệm tương tác bằng cách mời người nhận chọn tổ chức hoặc lĩnh vực họ quan tâm, và sau đó gửi họ xác nhận rằng khoản quyên góp đã được thực hiện nhân danh họ.

Cách làm này vừa linh hoạt về ngân sách, vừa tạo cảm giác ý nghĩa thực sự. Quan trọng là chọn quỹ hoặc tổ chức phù hợp với giá trị và sứ mệnh thương hiệu, để món quà này phản ánh mục tiêu “vì cộng đồng” của bạn một cách chân thực.

4. Quà tặng kỹ thuật số (Digital Gifts)

Cuối cùng, bạn có thể tặng quà kỹ thuật số – vừa tiện lợi, vừa có tác động môi trường thấp hơn so với quà vật lý. Ví dụ: Tặng ebook, audiobook, khóa học online, hoặc mẫu tài liệu tải xuống miễn phí. Hoặc sáng tạo hơn: podcast riêng tư, mini e-zine thương hiệu, hoặc nội dung số độc quyền cho khách hàng thân thiết.

Điểm mạnh của quà tặng kỹ thuật số là: Không tạo rác thải, dễ cá nhân hóa, phù hợp với mọi ngân sách, và vẫn khiến người nhận cảm thấy đặc biệt, được kết nối với thương hiệu.

BƯỚC 3: LÀM CHO QUÀ TẶNG THƯƠNG HIỆU TRỞ NÊN Ý NGHĨA

Sau khi bạn đã suy nghĩ kỹ ở Bước 1 và Bước 2, nếu bạn vẫn thấy rằng việc tặng quà thương hiệu là cần thiết — vậy hãy đảm bảo rằng đó là món quà thật sự có giá trị với người nhận.

Một thay đổi tư duy đơn giản nhưng quan trọng là: Hãy nghĩ về món quà như một “món quà thực sự” (gift), chứ không phải “đồ giveaway” thông thường. “Giveaway” thường là những món đồ đại trà, sản xuất hàng loạt, dễ quên. Còn “gift” lại là thứ được chọn lựa có chủ đích, thể hiện sự quan tâm, tinh tế và gắn kết cảm xúc.

Các tiêu chí quan trọng khi chọn quà

1. Phù hợp (Relevant): Món quà nên phản ánh cả sở thích của đối tượng nhận lẫn bản sắc thương hiệu của bạn.

Ví dụ: Một thương hiệu chăm sóc sức khỏe (wellness) có thể tặng nến thơm thủ công hoặc sổ viết nhật ký (journaling notebook). Một thương hiệu thể thao có thể chọn bình nước bền, thảm yoga tái chế, hoặc phụ kiện thể thao hữu dụng. Những món quà này kết nối trực tiếp với thế giới thương hiệu, giúp người nhận cảm thấy món quà có ý nghĩa thật, không hời hợt.

2. Thẩm mỹ (Beautiful): Hãy chọn món quà mà người nhận thật sự muốn giữ lại. Một thiết kế đẹp sẽ khiến họ trân trọng và sử dụng lâu dài. Tránh đặt logo quá to hoặc quá nổi bật — thay vào đó, hãy gắn logo tinh tế, chẳng hạn như trên nhãn, góc nhỏ, hoặc mặt sau sản phẩm. Bạn cũng có thể in kèm một câu nói truyền cảm hứng (inspiring quote) hoặc đầu tư vào thiết kế giới hạn (limited edition) để tăng tính sưu tầm. Tránh in những yếu tố ngắn hạn, ví dụ như ngày sự kiện, vì nó làm giảm giá trị lâu dài của món quà. Mục tiêu là tạo ra một món đồ mà người nhận sẽ yêu thích, sử dụng thường xuyên, và tự hào khi mang theo.

3. Bền vững và lâu dài (Durable & Sustainable): Tập trung vào chất lượng hơn số lượng. Chọn vật liệu tự nhiên, tái chế, hoặc dễ phân hủy, có thể sử dụng lâu dài như thép không gỉ, vải cotton hữu cơ, hoặc tre. Hãy ưu tiên: Thương mại công bằng (fair trade), sản phẩm hữu cơ, tái chế, hoặc sản xuất tại địa phương (local-made), sản phẩm có thể nạp lại, tái sử dụng hoặc sửa chữa — điều này vừa giảm rác thải, vừa cho thấy thương hiệu quan tâm đến môi trường và trải nghiệm người dùng.

4. Địa phương (Local): Hợp tác với nghệ nhân hoặc nhà sản xuất địa phương không chỉ giúp giảm chi phí vận chuyển, mà còn hỗ trợ cộng đồng xung quanh thương hiệu. Ví dụ: Tặng cốc gốm in logo được làm thủ công bởi nghệ nhân địa phương. Hoặc áo thun được sản xuất bởi một thương hiệu nhỏ bền vững ngay tại thành phố của bạn.

Cuối cùng, hãy chọn những món đồ có thể dùng nhiều lần trong đời sống hằng ngày, chẳng hạn như: Hộp đựng thực phẩm bằng thép không gỉ, túi mua sắm bằng vải cotton tái sử dụng, cốc cà phê tái chế hoặc ly giữ nhiệt.

Khi người dùng thật sự sử dụng món quà đó thường xuyên, họ không chỉ hình thành thói quen sống xanh hơn, mà thương hiệu của bạn cũng sẽ ở lại trong tâm trí họ lâu dài — theo cách tự nhiên, tích cực, và không ép buộc.

Gợi ý theo danh mục quà tặng

Dưới đây là một số ý tưởng cụ thể giúp bạn chọn quà phù hợp và khuyến khích hành vi tiêu dùng bền vững:

Thực phẩm & Đồ uống (Food & Beverage)

Bình nước thép không gỉ, hộp đựng thực phẩm kín khí
Ly giữ nhiệt hoặc bình làm từ vật liệu tái chế
Túi vải hoặc túi đi chợ từ vải tái chế
Hũ thủy tinh bền tái sử dụng để đựng ngũ cốc, hạt, gia vị — khuyến khích thói quen “refill & reuse”

Chăm sóc sức khỏe & Làm đẹp (Wellness & Cosmetics)

Xà phòng hoặc dầu gội dạng rắn từ nguyên liệu tự nhiên (có thể khắc logo thương hiệu)
Nến thơm refill được
Bàn chải tre, kem đánh răng dạng viên
Bộ trang điểm hoặc lăn khử mùi có thể nạp lại

Văn phòng phẩm (Stationery)

Sổ tay giấy tái chế có thể thay ruột
Bookmark, bút chì hoặc thiệp làm từ giấy gieo hạt (seed paper)
Bút máy hoặc bút kim loại nạp mực lại được

Thời trang (Apparel)

Áo thun hữu cơ sản xuất tại địa phương, thiết kế tối giản – dễ mặc, bền lâu

Trang trí nhà cửa (Home Décor)

Đồ thủ công địa phương làm từ vật liệu tự nhiên hoặc tái chế
Nến thơm có thể nạp lại hoặc phân hủy sinh học

Công nghệ (Tech)

Sạc điện thoại năng lượng mặt trời
Phụ kiện máy tính từ vật liệu tái chế (túi đựng laptop, dây quấn cáp, vỏ máy sinh học)

Lưu ý khi tặng quà

Hỏi trước khi tặng:Hãy cho người nhận quyền từ chối quà nếu họ cảm thấy không cần. Bạn có thể hỏi trực tiếp trước khi bỏ quà vào túi goodie bag, hoặc thêm lựa chọn “Không nhận quà” trên website. Điều này giúp tránh lãng phí và chuyển quà đến người thật sự cần.
Đừng quên bao bì! Hãy đảm bảo bao bì phù hợp với tinh thần bền vững của bạn — sử dụng vật liệu tái chế, phân hủy sinh học, tránh nhựa, và thiết kế tối giản.

Một món quà hữu ích, bền vững và tinh tế không chỉ được sử dụng nhiều lần, mà còn khiến người nhận nhớ đến thương hiệu của bạn một cách tích cực và tự nhiên.

Bước 4: Chọn đối tác sản xuất quà tặng một cách khôn ngoan

Như đã đề cập ở phần trước, lý tưởng nhất là bạn nên hợp tác với các nhà cung cấp và đối tác địa phương để sản xuất những món quà thương hiệu của mình. Các nghệ nhân, thợ thủ công, hoặc nhà sản xuất nhỏ trong khu vực có thể giúp bạn tạo ra những món quà độc đáo, tinh tế và mang dấu ấn cá nhân hóa, phù hợp hoàn hảo với nhu cầu và bản sắc thương hiệu.

Hơn thế nữa, làm việc với đối tác địa phương giúp bạn: Giảm chi phí vận chuyển và phát thải carbon, thúc đẩy kinh tế cộng đồng, và tăng tính chân thực (authenticity) cho câu chuyện thương hiệu — vì sản phẩm của bạn đến từ chính nơi thương hiệu “sinh ra”.

Tuy nhiên, nếu hiện tại việc hợp tác với nhà cung cấp địa phương chưa khả thi, thì bạn nên tìm đến những nhà cung cấp quà tặng chuyên về tính bền vững (sustainable) và đạo đức (ethical practices).

Dưới đây là một số nền tảng và đơn vị quốc tế có thể là điểm khởi đầu đáng tin cậy. (Lưu ý: tác giả chưa trực tiếp thử nghiệm, nên bạn cần tự đánh giá độ phù hợp và mức độ “xanh” của từng bên.)

Loop & Tie(Mainly in the U.S.)
Ethical Swag (North America)
EcoBranded (U.K)
Merchgirls (Australia)
Sheedo Studio(Based in Spain, Worldwide Shipping)
Boxaroo – Eco Swag Section(Worldwide)

Kết luận ngắn: “Rethinking” để tạo ra giá trị thật

Suy nghĩ lại về quà tặng thương hiệu nghĩa là chuyển từ việc “cho đi đồ vật” sang “trao đi giá trị thực sự.” Điều đó có thể là trải nghiệm, tri thức, hay vật phẩm hữu ích, bền vững và đáng trân trọng. Lựa chọn tốt nhất là bỏ qua hoàn toàn quà tặng vật lý — thay vào đó, hãy tặng trải nghiệm hoặc tri thức có ý nghĩa. Nếu bạn vẫn muốn tặng vật phẩm, hãy đảm bảo rằng đó là món quà người nhận sẽ thật sự dùng, nhớ và yêu thích lâu dài.

Khi quà tặng thương hiệu được đối xử như một “món quà thật” — bền, đẹp, hữu dụng và thân thiện môi trường, nó sẽ không còn là “rác quảng cáo”, mà trở thành một phần tích cực trong cuộc sống của người nhận. Và khi đó, thương hiệu của bạn sẽ được ghi nhớ không chỉ vì logo, mà vì sự tinh tế, trách nhiệm và giá trị mà nó đại diện.

Tài liệu tham khảo:

Xem thêm

04/11/2025

8 buổi

Xem khóa học